文：Echo、Cacy
排版：丫丫
“跑步不再像从前那样，是无限的乐事一桩。在我与跑步之间，这样一种徐缓的倦怠期前来造访了。其间有着付出的努力得不到报偿的失望，有着理应敞开着的门户不知何时却被关上的茫然。”
——村上春树《当我谈跑步时，我谈些什么》
跑步的村上春树
曾几何时，跑步成为了一种风潮，在每一座城市的公园里、滨江（海）路、甚至每一条林荫小道，随处可见全副武装的跑者，一边听着音乐，一边摆动着身子，像一阵风一样飘过。
跑步为了什么？
作为文学界的跑步代表，村上春树为此出版了一本被长跑爱好者誉为长跑圣经的《当我谈跑步时我谈些什么》来谈论他对跑步的坚持、感受和体验。
事实上，近年来越来越多的都市人，将跑步当成一种追求健康的生活方式，亦或促进社交的沟通手段，但更多的是在跑步中锤炼自己的意志力和忍耐力，并将其内化为对抗人生焦虑的力量。
据中国田径协会2019年3月11日发布的最新马拉松年度数据显示，2018年中国马拉松场次继续提升，全国举办800人以上路跑赛事、越野赛及300公里以上的赛事相较2017年的1102场增至1581场，增加479场，增长43.46%。其中，马拉松赛事数量由2017年的173场增加到183场，并进入相对平稳的发展期，半马和迷你跑则增速较快，涨幅达到202%。
与此同时，中国跑者人次稳中有升，由2017年的498万人次增至583万人次。其中，中国田径协会认证赛事以五分之一的赛事数量吸引了近三分之二的跑者参与，达到了366.16万人次，占总参赛规模的62.8%，成为中国马拉松快速发展的中坚力量。
事实上，除了专业的跑步者之外，越来越多的业余跑步爱好者也开始活跃在马拉松赛场上，在倡导健康及运动的理念下，越来越多的人加入了都市跑跑族、白领夜跑族，并形成了独具中国特色的跑步文化。
当下，越来越多人成为跑步爱好者并站上了马拉松赛事的起跑线，这也吸引了各行各业的品牌商相继入局马拉松营销，开始频频活跃在马拉松赛场上。
首先是运动品牌及相关产业。
这也是马拉松赛场上比较常见的赞助品牌商，毕竟同属于运动大板块。对于运动品牌而言，赞助马拉松赛事所带来的好处显而易见。以国产跑步运动品牌特步为例，近年来，为了推动品牌转型，特步加大了体育营销投入，通过赞助马拉松及跑步赛事活动、举办特步321跑步节、组建跑步俱乐部、赞助北京奥林匹克森林公园特步跑道等接触目标消费者，巩固“跑步”与特步品牌的联系。
特步
其次是汽车行业。
宝马（连续赞助上海、兰州和厦门国际马拉松赛）、长安汽车（赞助重庆国际马拉松赛）、英菲尼迪（2017年北京国际马拉松赛官方合作伙伴）等为代表的企业行业品牌，将汽车品牌所具备的动静结合精神，与马拉松赛事的速度、运动精神相融合，取得了不俗的品牌曝光效果。
除了赞助专业的马拉松赛事外，部分汽车品牌还发起并支持了包括跑步
嘉年华、彩色跑、趣跑日
等多项面对公众的跑步活动，通过多样的形式将品牌所提倡的运动精神带给中国消费者。
最后是其他行业，其中也不乏眼镜行业的身影。
2018年，意大利专业运动太阳镜品牌Rudy Project，签约赞助悉尼马拉松配速员沈乌贼、越野女王徐美玲等多名跑圈知名KOL，放眼中国跑步市场。国内市场中，以美津浓为例，作为主打运动型产品的眼镜品牌，近年来也活跃在各个城市的马拉松赛场上。
2019年4月，美津浓眼镜作为南京半马的官方赛事支持商
，全程参与赛事活动中，不仅在选手赛事包里面提供了超值优惠，更现场展现了品牌优质的运动眼镜产品；
美津浓赞助南京·仙林半程马拉松
2018年8月，青岛•西海岸夜间国际马拉松
在万众瞩目下激情开跑。现场32只兔子全体戴上了
美津浓荧光夜跑款
，在暗夜里形成一道靓丽的风景，为跑友保驾护航。
美津浓赞助青岛•西海岸夜间国际马拉松
对于每一个跑者而言，不论你是参加专业性的跑步赛事，亦或选择玩票似的重在参与，又或者只是在小区、公园佛系跑，一套适合的装备显然会让你更好地体验跑步所带来的乐趣。除了跑鞋、手环、运动装等常见的跑步装备之外，一副适合你的运动眼镜将在保护你眼睛的同时，让你跑得更健康、更出彩。
品牌：
Rudy Project
型号：
FOTONYK 福登克
特点：
·柔软舒适的弹性聚合物制成的减震器；
·360度可调节鼻托，抗过敏仿生防滑橡胶，确保跑步过程中镜片的稳定性；
·透气控制系统可确保减低风阻，迅速将热气排出，防止运动时镜片起雾；
·搭配IMPACTX镜片的变色技术，随时防紫外线、强光；
·25.3克更加轻便化，减轻跑者的负担。
