近日，应用市场研究公司Sensor Tower发布2018第一季度数据报表，抖音下载量高达4580万次，超越Facebook、Youtube成为
全球下载量最高的iPhone应用
。
这么好的成绩，怎么可能不拿出来秀秀呢。
没想到今日头条CEO张一鸣发的这条朋友圈，竟引发了和
马化腾
的一场“口水战”。
两位创始人的隔空互怼，其实就是头条与腾讯两家公司竞争的缩影。
这场口水战的背后，是张一鸣的底气，也是马化腾的紧张，更是剑拔弩张的前奏。
如果不出意外，这必将是2018年的互联网业内最值得关注的大战之一，其量级必不次于美团与滴滴之战。
被看走眼的抖音
用户增长凶猛，变现能力一流
抖音算得上是一款让无数人看走眼的产品，从诞生的半年来一直不温不火，
甚至一度出现了【张一鸣打算放弃抖音】的传闻。
但是在普通人看不到的背后，
抖音拥有极其出色的运营
，其一切技术流和运营设计，都是为了
让短视频的制作门槛降低
，让普通人也可以做出好玩有趣的内容，从而引起民间智慧的大爆发。
而且抖音也一直在刻意营造
“meme”
，比如海草舞、化妆变脸、手指舞……到最后你很难分清哪些是真正的民间自发风潮，哪些是运营团队的作品。
再加上明星时不时的带一波节奏，抖音很快就建立起了一套高效
的UGC内容生产生态
。
有了扎实的根基（内容），到2017
3月，
抖音用户突然狂飙，并一发不可收拾
。
图片来源见水印
从
2017年12月至今，抖音长期高居iOS排行榜前两名，摄影与录像细分类目第一名，今年第一季度更是占据了
iOS排行榜总榜第一名
！
苹果用户一向被认为是高消费群体，而抖音竟然能在
iOS下载排行榜排第一，其用户消费能力自然不低。
数据显示，抖音的
女性用户占比和年轻人占比都是最高
，其中女性用户占比高达
66.1%
，30岁以下用户占比达到
93%
。
这批年轻的用户购买力惊人，数据显示，在抖音上
消费金额超过1000元
，用户占比达到
26%
。在
200-1000元区间
，用户占比竟达到
54.7%
!
既然已经拥有了一批
既有购买能力并且购买力旺盛
的用户，抖音很自然地就开启了
变现之路
。
从最开始的【海底捞神秘吃法】，到【网红奶茶的隐藏菜单】，抖音的每次动作都能引发网友的疯狂传播，甚至导致多个地方卖断货。
之后，抖音又有意无意中带火了
多款淘宝、天猫的商品。
在成功地让自己成为带货小能手之后，抖音在今年3月份，
正式
接入“电商”，
出现关联淘宝的卖货链接
。
在多个百万级以上的抖音号中，出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息直接链接到淘宝，可以完成跳转和购买，体验较为顺畅。
还有传言，抖音打算正式向品牌商家开放，其中包括许多服饰美妆类的国际大牌。
有毒的抖音，逼急了腾讯
如果我问大家，
像BAT这种量级的互联网公司，其安身立命之本是什么？
答案是：牢牢占据互联网某一个甚至几个流量核心入口，并形成强大的变现。
百度占据搜索入口实现变现，阿里巴巴占据购物和支付入口实现变现，只有腾讯占据了社交入口却不是直接变现，而是
通过“内容”变现
。
无论是游戏、新闻，还是朋友圈，它们的
本质都是“内容”，
腾讯的收入太依赖“内容”了
。
而
“内容”的本质是
对用户时间的切割
。
用户时间是有限的。如果用户更长关注抖音，必然会减少玩游戏的时间。
所以
今日头条与腾讯之争已经上升到了“变现路径和变现手段之争”，甚至是“生态之争”。
这样一来，马化腾的焦虑和紧张就容易理解了。
当然，目前还无法判断抖音的变现能力几何，会有多大的用户粘性，最终会不会形成致命的威胁，这一切未可知。
但是，
对于以“内容”安身立命的腾讯来说，它必须扼杀掉一切可能。
4月9日，腾讯旗下的短视频产品
微视“起死回生”
，并做了今年来的首次重大更新。
不管是从新增视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜或美型等功能来看，还是从产品形态和内容来看，
和抖音越来越像
。
左：微视 右：抖音
当然离不开大额补贴。
很显然，腾讯打算用抖音的方式来对抗抖音！
推荐机制的原罪和魔性抖音的自控
抖音的“毒性”，吸引了越来越多的网络“红人”从其他平台转来，
抖音也借此收割了大批KOL。
这些红人为抖音带来了巨大的流量。
人一多，内容自然就会越来越杂。而
今日头条的野心是巨大的
，它自然不会放过这些从三四线城市蜂拥而来的用户。
“记录美好生活”显然更符合现在的抖音。
但是，
正在尝试改变的抖音，却被评价“快手化”，而它的口碑也渐渐有崩坏的迹象，负面报道也一个接一个。
这是因为
算法本身就带有价值观，这是UGC内容平台推荐机制的原罪。
快手不例外，抖音也不会逃开，包括抖音的母公司今日头条，更是饱受低俗内容推荐的诟病。
事实上，
在今日头条经历了几次“谈话”“喝茶”之后，抖音就已经
做好了充分的准备，
这个准备就是——
自我审查
。
今年4月份推出的
“美好挑战计划
”
和
“社会责任计划”
，就是其中具体的措施之一。
“美好挑战计划”按照官方说法是，开放与政府、媒体、公益机构之间的合作，打造一系列挑战。
画个重点，与政府、公益机构的挑战，无非就是为抖音平台批上一件有
社会责任、热爱公益的外衣
。
“社会责任计划”目前已经上线了
两个功能，一个是
风险提示功能
，告知用户参与挑战、模仿的风险，一个是
时间管理系统
，帮助用户控制应用使用时长。
值得一提的是放沉溺的时间管理系统，这个系统包括两个部分：一个是
时间提醒功能
，如果你连续使用90分钟，就会提醒你注意时间；如果你仍然执迷不悟，就会开启另外一个功能——
时间锁功能
，直接将你的抖音锁定。你只有重新输入密码，才能继续使用。
此外，
抖音对平台制假、售假的管控也比较到位
。
前段时间，南都记者调查爆料，抖音上出现了大量山寨奢侈品内容。抖音的处理也相当迅速，第二天再上去搜索，再也搜不到这些内容。
抖音相关工作人员向记者表示：
我们没办法提前预知用户发布的内容和动机，只能在平台审核和处罚机制上尽可能不断完善。我们会对涉嫌制假或有其他违规行为的用户停止推荐，如果情节严重的直接封号。
抖音会根据系统识别、人工审核以及站内外的举报等方式，对垃圾广告内容的创作者进行标注。一旦被识别为垃圾广告账号，抖音会停止对该作者视频的推荐，并向他发送消息。
如果该用户在收到平台信息后仍然坚持发布垃圾广告，情况严重时，抖音会对用户实行封禁。
如果用户后续能够发布正常的内容，平台会考虑解除限制。
抖音这一连串措施能否真正起效，咱们就“骑驴看唱本——走着瞧了”。
腾讯的边界与出路
腾讯的日子也不好过。
自3月21日起，至4月27日，腾讯的股价跌幅高达18%！从466.6港元跌至388.4港元。
