大家好，我是栩先生。
董宇辉出大事了！大家知道吗？
董宇辉，拥有全中国最多的丈母娘，是无数学子的精神领袖。可最近评论区突然风向一变，到处都是诋毁与谩骂。
说实话，我也有点不可置信。
董宇辉究竟怎么了？为何会引起网友的众怒？
我想了想，主要是两个事件的发生。
6月初，董宇辉在《我爱我，很棒》的谈话类节目中说出了自己目前遭遇的很多困境。
比如，走红之后，他睡眠很差，一夜需要吃多次安眠药，但每次安眠药只能维持一到两个小时的睡眠，非常痛苦。
又比如直到现在，他都非常抗拒卖东西，都没法接受直播带货工作本身，反感网红这个称呼。
而6月12日下午，董宇辉的“与辉同行”直播间来到山西运城，走进了全国文物重点保护单位永乐宫。
董宇辉帮山西文旅宣传本身并没有错，这是好事啊！
可错就错在，
现场人员为了维持秩序，方便拍摄，竟把群众拦在外面，在烈阳下等了几个小时才能进入参观！
难道网红有特权？游客们正常游览的权益又凭什么要让给与辉同行的商业直播？
两件事相继发生，造成了恶劣的影响。
而一个被捧上神坛的凡夫俗子，也以一个出人意料的方式快速坠落。
但你注意到了吗？他的走向从来不是自己能够控制的，是三个
“被动行为”
了造成今天的局面。
下面的话也许有点长，但看完一定有启发。
1
第一个转折点：被捧上神坛
2023年6月9日，董宇辉突然爆火。
无数人涌进“东方甄选”的直播间，被董宇辉的个人风格以及魅力深深吸引。
细究每个直播爆火的原因，要么给予了物质价值或者情绪价值，要么就是资本的运作结果。
董宇辉能给予我们什么呢？
首先，是他知识的附加价值。
作为曾经新东方的教师，他有着丰富的知识储备。在直播过程中，他旁征博引，用金句滔滔不绝地聊诗歌与人生
。
看别的主播，只是买个东西这么简单。可是小董这里有免费的知识可以听啊！
比起质问你工作有没有努力的李佳琦，董宇辉会跟你聊理想，谈努力，那诚恳的眼神与平和的语气，让你在浮躁的社会里找到了一片桃花源。
其次，他能带给普通百姓更多共鸣。
我们印象中的主播，都是“草包型”的，只需要有资源与流量，就可以走红,
但是董宇辉通过读书，说明了一个农村孩子可以头头是道，和上流社会平起平坐。
而中国人是特别喜欢“造神”的,
演化到今天，董宇辉已经靠
“拖拉机的外表，法拉利的内在”
成为了普通老百姓寄托希望的代言人。
但走到这步，完全是靠他个人足够特别吗？
我认为不然。
在电商快速发展的今天，直播的“同质化”日渐严重。大家迫切需要一股清流，洗涤心灵，而董宇辉就是那个“天选之子”。
因为“东方甄选”需要他，时代需要他，所以董宇辉被捧上了神坛。
可少年，此后的路，并不如你想象中那么好走。
2
第二个转折点：
被领导打压
在每一个童话故事中，主角逆袭的道路上都有重重阻力需要克服。而董宇辉也不例外。
爆红后，董宇辉成为公司盈利的主要来源。
而投资里有个词叫作
“盈亏同源”
：公司的盈收与亏损可能都是由一个源头引发的。
简单解释就是，
你因什么而飞黄腾达，就会因什么而一败再败。
虽然董宇辉的直播特色，救活了新东方的股票并创新高，但也成为这家公司最危险的脆弱因素。
因为
把公司的成败与发展捆绑在一个超级IP上，始终是不现实的
，
而这个潜在风险，也是不少大股东“头疼”的问题。
因此，CEO孙东旭作为公司意志的执行人，决定实行
“去中心化”战略
。
所谓“去中心化”战略，就是公司不能以一个人为中心，要以团队共同成长为重点。
因此，有了孙冬旭直播间摔手机、董宇辉小作文插曲等各种事件的出现。
可大家都不是傻子：一个老实人被管理层领导打压，丈母娘们能忍的了？因此，无数网友果断发声，新东方的股票也一跌再跌。
俞敏洪见
“杯酒释兵权”
的计策不管用了，就紧急采取措施，挽救损失：免去孙冬旭CEO职务，让董宇辉成立自己的“与辉同行”。
而这个时候的董宇辉是很懵圈的。
作为一个打工人，我突然独立了？
我是谁？我在干嘛？我为什么会被舆论推到这里？为什么会被领导突然打压势头，又猛然提升到如此的高度？
但是，此时的他还是十分钝感的。他对于商业模式的运作很陌生，也不懂职场争斗的种种。而作为下属，也只能无条件服从领导的安排。
为了不被踢出局，
用“士为知己者死”的决心来求诚
。
但是他又怎会知道，这只是领导的商业决策之一：
狡兔三窟
。
名利场注定是“无毒不丈夫”强者的天下，这里的毒，指的是他们面对斗争很有手段。
为了避免董宇辉成为东方甄选的负资产，俞敏洪策划了这一局，想要分散权力与流量。
可惜，董宇辉的影响力比他想象中的大，造成了反效果。幸运的是，这也实现了流量的快速变现。大家的眼光更加聚焦于“东方甄选”的一举一动。
而这时的董宇辉还不知道，一次次巨大的流量在日后却会成为刺向他的利刃。
3
第三个转折点：
被流量反噬
再接着，事件就发展到了本文开头的情境。
赞扬一片到骂声一片，其实也就隔了半年。
是董宇辉错了吗？是网友错了吗？
我想了一下，这件事情并没有这么简单。
其实全网的“反水”，“网红”只是一个导火索，最根本的还是这两个原因。
一、流量本身具有反噬作用
有这么一句话：“木秀于林，风必摧之。”
当你本身代表巨大的流量，就要接受巨大的“量”的审视。
因此，有人叫好，就一定有人唱反调。
董宇辉说的这些话，并没有任何贬低网红这份工作的意思，只是表达了自己内心真正向往的“桃花源”。
他想说出自己的焦虑，何错之有？
错就错在他的立场与地位，所以这个话就显得不是很恰当。
错就错在这个大媒体时代，在无限流量的加持下，一举一动都会被讨论。
也许这才是值得我们深思的点：
流量从何而来？又该到哪里去？
流量就是一条河，能裹挟着成千上万的用户参与其中。在我们这个时代，流量就是钱，流量就是王。
大多数时候，普通人都是台下看客。
因为董宇辉的经历有逆袭“爽感，所以成为被挑中的幸运儿，上台演绎了一场励志追梦的戏码。
而董宇辉作为一路从底层攀爬上来的人，不懂名利场或者娱乐圈的规矩，没有谨言慎行、步步斟酌的习惯。
因此稍错一步，底下观众一口唾沫也能把他淹死。
二、人设太丰满，现实太骨感
其实董宇辉与前段时间爆火的雷军有一个共同点：
人设完美
。
雷军的标签是什么？金山CEO、高考满分、事业有成、家庭美满、创办小米......
无论是哪一个，挑出来，都足以吊打一群人。
可本该高高在上、傲视群雄的雷总，竟然在交车的时候，会弯腰给客户开车门！
一个身家千万又谦逊如故的人设，大家对他的尊敬与崇拜上升到了更高的高度。
而人们之所以愿意“造神”，主要原因是你是我们想要的人设。
而董宇辉的人设是什么？
既要仙风道骨，又要接地气。既不能太穷，也不能太富有。
可我们似乎都忽略了董宇辉身上一个重要的点：
身份错位
。
从始至终，董宇辉的目标都不是成为网红或者家财万贯，而是当一名教师，有自己的职业认同感，而作为“东方甄选”的主播，也仅仅是他谋生的手段而已。
而他也只是被打造了大家所喜欢的人设而已，这也不是他自己想要的江湖。
