直播答题经历"梦幻+魔幻"两个月 整体上已显疲态

来源|北京晨报

直播答题来得早不如来得巧    行业 “洗牌” 巨头提速超车

　　3天引爆启动，60天持续升空，在即将到达顶点时戛然而止，直播答题经历了梦幻且魔幻的两个月。

　　2月14日，国家新闻出版广电总局发出通知，要求对网络视听直播答题活动加强管理，提出视听节目直播资质欠缺、内容审核机制不健全、内容低俗媚俗等行业乱象。本想在春节期间“大展拳脚”的直播答题平台们纷纷“下线”，打出“第一季结束”的标语。整顿之后，搜狐、百度率先回归，而此前的“领头羊”们仍没有公布重新上线的消息。快速形成风口、快速广告变现、快速形成竞争梯队，此番“洗牌”之后，直播答题将何去何从。

　　巨头“复活” 行业显“疲态”

　　沉寂一周后，直播答题节目重新上线。搜狐和百度先后于2月23日、24日“复活”《知识英雄》和《极速挑战》。前者依附搜狐旗下千帆直播平台，后者需通过百度旗下好看视频平台进入答题。

　　监管重点：题库报备、广告注明

　　直播答题节目本质上是互联网视听节目种类的延伸，有关部门的监管重点必然是传播内容的规范性，因此，题库审查首当其冲。

　　1月13日，花椒直播平台旗下答题节目《百万赢家》曾“以王祖贤目前定居在哪个国家为题，答案选项为香港、台湾、加拿大”，引起极大争议。随后，花椒直播负责人被北京市网信办依法约谈，这一严重错误也为直播答题内容的审核敲响了警钟。

　　除题库内容之外，广告或将成为另一大监管重点。《互联网广告暂行管理办法》规定，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。回顾之前各大直播答题平台推出的“××企业专场答题”，虽为合作企业的广告投放，但其宣传形式、标识等元素都被“消化”在了题目之中，答题界面也并未出现明显广告标注。结合《办法》中对广告发布者主体、登记、审核等具体规定，如何管理、审核直播答题节目所采用的“无形广告”模式将是未来行业发展的看点。

　　从目前“复牌”的百度、搜狐直播答题节目来看，尚未出现广告投放或企业专场，如果未来出现广告标注成为答题界面的标配，比起观众是否愿意买账，投放广告的企业是否愿意继续合作，或许更是运营方们该思考的问题。毕竟在盈利模式单一的背景下，广告主和持续发展的商业模式直接挂钩。

　　“持证答题” 流量反哺生态

　　此番“洗牌”之后，《信息网络传播视听节目许可证》成直播答题节目的准入证。刘杰豪在采访中表示，“申请《信息网络传播视听节目许可证》的申请单位，需满足的必要条件有，是国有独资或国有控股单位，有与其业务相适应的专业人员，数量应在20人以上。对于小平台、创业类公司来说，能同时满足以上两个条件的单位数量较少，会对其开展直播答题业务带来较大影响。”

　　根据广电总局去年3月发布的《互联网视听节目服务持证机构名单(截至2016年12月31日)》显示，共有588家企业、单位获得这一资质，多为电视台、新闻出版社。互联网公司中，主流视频网站也持有相应资质。其中，百度、搜狐自然在列，“天生”具备的准入资质是两家直播答题节目率先“复活”的主要原因。值得一提的是，《百万赢家》官方微博曾在2月14日说明了改版通知，其中提及该节目的直播平台将由花椒APP改为快视频APP。次日，官微宣布第一季答题正式结束。经搜索，快视频网址(k.360kan.com)为360影视网址(www.360kan.com)的二级域名，后者运营主体为温州市迅驰数码科技有限公司，并拥有《信息网络传播视听节目许可证》。这一“平台转移”，或许也是为《百万赢家》重新上线做出的准备。

　　刘杰豪认为，“直播答题实现了短时间内流量的爆发，其作为引流工具的能力、宣传推广效果已得到市场验证。无论是答题平台或是其他品牌，直播答题都会是宣传推广的选择之一。”相比希望依靠流量、广告变现的“小平台”，互联网巨头支持下的直播答题将发展得更为安稳。