新型政治形态革命，用网络操控你有多简单？

纪录片名叫《脱欧:无理之战》，讲的是2016三只黑天鹅中的“脱欧公投”，作为民主典范的英国，怎么可能干出脱欧这种蠢事呢？

这点不仅全世界的政治评论家不理解，就连英国自家的精英们也全都始料未及

然而，势必所致，理有固然

脱欧的背后不是巧合，而是一场悄无声息的革命

英国社会基本分为三派

脱欧派

留欧派

疑欧派

1975年英国的脱欧公投

早在40多年前的1975年英国就搞过脱欧公投，不过当时脱欧派失败了，英国一直留在欧盟

但失败归失败，这股脱欧势力可长时间的在英国不断活跃着

终于到了2013年，首相卡梅伦为了个人的政治利益，即连任首相，给与了英国脱欧派一个政治承诺——只要我连任成功， 2016年，就给你们一场脱欧公投

卡梅伦讨好了脱欧派，在随后的大选中顺理连任，连任后他兑现政治承诺，搞了场脱欧公投

卡梅伦自己是留欧派，他认为当时的英国虽然有一定的脱欧势力，但如果搞公投，成功的可能性很低

卡梅伦对于政治的认知，就和当时我们大多数人一样

英国会脱欧？怎么可能！

然而他真的发生了，因为卡梅伦没有意识到，政治的玩法，已经变了

更没意识到“信息革命”直接影响了21世纪的政治形态

但有人认识到了，那个人叫“ 多米尼克·卡明斯”

左边是卡明斯本人，右边是卷福在纪录片里扮演的卡明斯

稍微介绍一下卡明斯这个人，因为他太重要了，他直接影响，或者说操控了英国脱欧，更成为世界上打响政治形态变革第一枪的人

这老兄，是个奇葩

牛津大学毕业，毕业后去俄罗斯开了一家，只有一架飞机的航空公司

这么一家滑稽的航空公司注定是失败的，失败后他回到英国搞政治咨询工作，参与大大小小的各种竞选活动

期间发表了一篇名为《将英国改造为精英技术社会》的论文，该论文被认为具有反社会人格

卡明斯和同事的关系非常糟糕，和绝大多数人无法相处，终于在和所有人都搞僵后，他辞职退出政坛

所以在这老兄再次出山去操控“脱欧公投”之前，他其实已经长时间远离政治了，至少在他爹的农场里隐居了三年吧

在脱欧的问题上，卡明斯并没有自己的政治立场，也就是说他既不是脱欧派，也不是留欧派，他出来搞这场脱欧公投，原因有两点

一点是厌恶长年的精英政治

一点是验证自己“信息革命必然影响政治革命”的想法

在脱欧中，他没有自己的政治利益，他将正常脱欧看成是自己巨大社会实验的一部分，所以在脱欧成功后，卡明斯什么也不要，迅速消失了

在纪录片里，卡明斯也开门见山的告诉了所有人他的目的

记者问卡明斯，你最大的希望是什么？

卡明斯说

卡明斯的目的，是搞一场全世界最大的政治颠覆，也就是我上面讲的，他一直坚信的，新政治形态革命

那具体怎么搞呢？

老派的政治游戏玩法，就是上门给选民发传单

在社区或商业中心搞展台演讲，然后张贴海报

这种玩法，被老卡（卡明斯）嗤之以鼻，他对一票脱欧派政治大佬说，你们找我来，就要按我的玩法玩，我们玩新政治

纪录片中的三位脱欧派大佬，现实中也真实存在

脱欧派大佬哪里服气他这个不知从哪冒出来的小崽子，于是嘲讽卡明斯

你玩政治多少年了？我们玩了50年政治，孩子

没想到老卡也讥笑这群老东西，说

你们玩了50年政治，那英国怎么还没脱欧呢？

可见你们这50年有多失败

卡明斯就这种性格，你算什么政治大佬啊，在我眼里你屁都不是

在和脱欧派这帮老东西撕破脸后，卡明斯继续我行我素，开始了他的计划，卡明斯的计划很直白，讲白了就是一句话

用网络来操控愚蠢的人民

为此老卡花了一番功夫，终于找到了一家很少显山露水的网络数据分析公司，聚合智囊

那“聚合智囊”是干什么的呢？

技术上说，使用精密算法，帮助政治运动进行微目标定位

（类似于精准投放，根据选民在网上的浏览痕迹，分析出该选民属于哪类人，然后进行精准政治宣传的投放）

打个比方，假如你手机或电脑上网看的房地产新闻比较多，那系统就判定房地产议题是你关心的

然后再进一步判断，你是希望房价跌的，还是希望房价升的

如果你是希望房价跌的，我给你什么政治广告

如果你是希望房价升的，我又给你什么政治广告

具体情况具体分析，讲究的就是一个

——微小目标的精确定位

而这个“聚合智囊”可不是什么小公司，他大有来头

他背后的老板是，罗伯特.默瑟

罗伯特默瑟这人不仅是富商，还是一些重要政治人物的背后金主

他和史蒂夫班农，关系密切

班农我们都知道，是特朗普的前军师，特朗普能当选总统，班农居功至伟

而且在班农的引荐下，这个默瑟不光是2016年特朗普竞选总统时的最大赞助者之一，更为特朗普竞选提供了一系列的网络操纵活动

当然这是后话，默瑟的聚合智囊，先操控了英国公投，紧接着再操控了美国大选

注意，这虽然是一部纪录片，剧中人物都是演员，但在现实世界中，这些人都是真实存在的，其背后的资金运作和事业脉络也都是真实的

在未来，哦不现在，钱固然重要，但数据才是权力

掌握大数据的人，就能掌握权力

谁能操控大数据，谁就能操控政治

这也就是一种新型政治形态的诞生，大数据政治

简单讲，如果政府不进行干涉的话，那未来玩政治玩的最好的不会是政治家，而是马云，马化腾，李彦宏这种，手握人民庞大数据的人

卡明斯找到聚能智囊，帮忙搞“选民大数据分析和统计”

大数据演算会分析我们的行为，我们的情感，甚至我们的心理

他能比你自己更早知道，你是从什么时候对老婆变心的

他知道我们为什么熬夜，知道我们什么时候睡觉

当然也知道我们最容易受什么影响

谁都有软肋，谁都有自己看了会义愤填膺的新闻

世界上不存在永远保持理智和冷静的人

但智能算法，却永远是理智和冷静的

系统会经过分析做出相应的预测，这种预测成功率很高，而且也准确的令人难堪

当然我们固然会在网上撒谎，在评论里夸夸其谈，但我们的浏览记录和阅读记录不会骗人

我们不会去看一个不感兴趣的新闻，绝大多数人也不会意识到其实我们每个人都在被大数据“监控着”，同时成为“大数据的一部分”

我们可以骗网上的其他人，但我们不会为了骗大数据，而去看我们不感兴趣的东西，只为了让大数据获得错误信息

我们还不会这么做

中国网民8亿，其他国家网民至少30亿，他们每天无数次向数据库输入信息

日复一日，行为重叠，形成规律，然后大数据分析就能精准定位你的所有信息

这无疑是恐怖的

社交网络是为了帮助人们更高效的找到兴趣相投的人而设计的

而我们的系统能够锁定那些，不常参与政治运动的人

那些反对政府，充满愤怒，却又很少去投票的人

我们可以找出这群人，定位他们，依据他们在互联网上的行为习惯，他们点击什么，点赞什么， 分享什么

设计并发出成千上万份内容不同的广告，广告内容完全取决于接收广告的对象

并且这种广告的优化和提升是实时进行的

通过这种持续的为他们量身打造的政治广告投放，去影响他们

最终让他们走出家门，去投票

知道这种人有多少吗？

足足300万，300万张选票，全都是你的

英国脱欧公投，是这场变革的最佳实验场

这是一场必将震惊世界的，新型政治形态革命

计划制定后，正式展开行动，此时的英国留欧派与脱欧派针锋相对

但实际上留欧派的政治势力要远大于脱欧派

从政治份量上来看，这两大阵营的实力是悬殊的

留欧派不仅有英国首相，同时也是保守党领袖卡梅伦，还有反对党也就是工党的大佬级人物，科尔宾

执政党和反对党的大佬都反对脱欧，另外还有大部分的主流政党支持留在欧盟，那这个脱欧公投，可能过吗?

而反观脱欧派的阵营，那真的是相形见绌

脱欧派当时仅有六名内阁成员，以及大概140位保守党议员

从各项民调上来看，也和我们预计的一样，留欧民调一路领先

然而政治游戏，一直有一个容易忽略的地方

那就是沉默的大多数

拥有话语权的人毕竟是少数，离我们最近的例子就是拼多多，网络上一大片对于拼多多的讨伐之声，然而拼多多依旧活得很好，究其原因其实很简单

因为拼多多的主力用户，并不拥有话语权，或者说拥有的话语权很少，所以你骂你的，我做我的。

放到政治上也一样，民调一路领先，网络舆论上留欧派看来也是领先的，因为掌握话语权的人，大多数是留欧派

然而当大数据分析，和精准广告投放加入到战场后，社会中，那股沉默的大多数力量，将被激活和操纵，这股力量将直接影响到脱欧成败

那他具体是怎么操作的呢？

首先你要收集网民信息，这一点利用社群网络收集大量网民数据的剑桥分析公司，就很给力了

剑桥分析和上面讲的聚合智囊，关系密切

这两家公司一个搞大数据收集和分析，一个依据分析设计和投放政治广告

配合的相当好

“剑桥分析”大家应该不太陌生，之前闹得沸沸扬扬的，脸书4000万用户信息泄露，就出自该公司之手

而他们又一个吸收用户个人资料的手段，是免费的竞猜活动

比如在脸书上投放一个这样的广告

竞猜欧锦赛结果，只要你每一场都猜对，就能获得5000万英镑

而这个竞猜你是免费参加的，点进去竞猜每一场欧锦赛的结果，全部猜对就拿钱

可你全部猜对的几率，是6万亿分之一

也就是说这是一个虽然免费，但你根本不可能中奖的竞猜

但他的目的，是获取你的个人资料

你在竞猜的同时，要留下姓名，电话，邮箱，脸书或者推特账号等

这种手法其实挺高明的，他就类似于我们现在搞微博抽奖活动，我明天在微博投广告，也免费参与抽奖，奖金50万，但你参与的同时要留下姓名，电话和微博，微信账号，用来中奖后的领奖核对

那么大家猜猜，会有多少人来免费参加我的抽奖呢？

毫无用处的锦鲤都每天转发了，真实的抽奖怎么可能不来？中国多少人在做着天上掉馅饼的美梦

而且要你的姓名，电话和微博微信，又不是要你的身份证和银行卡信息，也没有那么敏感

那当我获得了你的联系方式时，我就可以开始第二步了

第二步，就是将你纳入大数据监测和分析，然后进行下一步的政治广告投放

脸书和推特或者是IG，都是开放平台，除非用户设置了朋友可见，不然大多数人都可以看到陌生人的近况和动态

微博上关注一个人，就能知道他转发了什么，点赞了什么，发了什么照片，发了什么牢骚

通过这些社交网络的信息，就能大致分类出你属于哪一类人，然后再基于这个分类，向你投放政治广告

当然政治广告的内容，必须十分巧妙，他不能生硬的宣扬哪个政党，哪个政策，不然会让人民反感

基本上，政治广告的特点，和我们了解的“爆文追热点”是一个套路

他的套路就是——戳痛点

举个实际的例子，你已经在不知不觉中，成为聚合智囊的政治广告投放对象，那我们根据你的日常行为分析，给你发的是下面这个广告

这是一个被包装成“戳痛点问卷”的政治宣传广告

问你土耳其有7600万人，土耳其一旦加入欧盟，就意味着土耳其人将肆无忌惮的移民到英国来工作，就问你怕不怕

英国人一听，土耳其，想到的是混乱的，落后的，进而想到伊斯兰教，土耳其如果真的加入欧盟，真的有100万，1000万人土耳其人涌入英国，那英国人还不吓死？

而能看到这则广告的人，大多数是中间派，也就是疑欧派，这派人犹疑不定，不知道脱欧对我到底是好是坏

但当他看到这则广告的时候，当他看到土耳其人将涌入我们英国的时候，果断的会点击广告上的NO！

而点击广告上的NO后，会跳到一个更完整的问卷调查中

这份问卷调查一共20个问题，每一条都在暗示人民，英国留在欧盟是多么愚蠢和多么恐怖

土耳其穆斯林

你比如

他问英国每周付给欧盟3亿5000万英镑，你同意吗？

他又问，欧盟反对保护北极熊，你同意吗？

他又问523万移民正从欧盟进入英国，你同意吗

他又问现在欧盟想禁止烧水壶的使用，你同意吗？

诸如此类的问题构成一份完整的问卷调查，基本上你做完这份调查后，欧盟的印象就是即坏又无用的

他里面不会提任何一点，欧盟对英国的好处，强调的全是欧盟对英国有多坏，英国留在欧盟有多不好

这种戳痛点似的情绪操控在互联网上大行其道

当美国总统奥巴马发声力挺英国留在欧盟后，脱欧派立刻在脸书和推特投放广告

广告封面是奥巴马照片， 标语写着

别多管闲事，奥巴马

这标题一看就让人想点，你美国人来管我英国的事干什么？

而一旦你点进去，出现的就是一连串问卷调查

就是上面那种调查，每个问题都在引导你成为反欧盟的一员

而对比脱欧派铺天盖地的大数据攻势和网络攻势

留欧派依旧在用他们用了70年的传统政治手法

其中最著名的就是大人物下乡演讲，和接听选民电话

首相卡梅伦（中）接听留欧派选民电话

卡梅伦就不知多少次到各地进行留欧演讲，同时他也多次在留欧总部接听选民电话

要知道这么做的错误点在哪呢？

就是他的宣传范围和网络相比，太有限了

留欧派演讲，那会去听的必定大多数是留欧派，少部分是疑欧派，极少数是脱欧派

那你这个演讲的作用主要其实是拉拢疑欧派的，但你这公众演讲的方法太生硬了

和在网络上搞那种“博人眼球的广告”和“戳痛点的标语方法”相比，效率太低了

如果你是中间选民，你会去听一场演讲，还是点点鼠标点一下那个带有煽动性 的网页广告呢？

那肯定是网页广告啊，它成本低，传播广，而且效率高

脱欧还有个关键点，就是通过网络，选定“消失的选民”，然后实地走访，说服从未投过票的选民进行登记，并且最终去投票支持脱欧

在英国有这么一批人，他们从来没去投票，或者说很少去投票，那么这一批人在哪呢？又该怎么找出来呢？

在传统的政治玩法下，发广告，办演讲，你很难找出那批人，但通过互联网，通过煽动性的戳痛点广告获取的个人信息，你就不难找到他们

这批人很快被顺利找到，并且脱欧派对他们进行了实地走访和说服

但这批没有话语权，也不参与政治的“沉默者”，被大数据给精准挖出来了

这批人大多数是社会中下层，没有工作，生活困苦

加入欧盟，外国移民涌入，一批英国人失去工作，生活大不如前

这群过去从没有话语权，也不参与政治活动的人，被卡明斯精确挖掘出来，让他们去投票脱欧

而这批人的总数，大约是300万

面对脱欧派不断进行的“欧盟恐怖宣传”，大肆炒作中底层人民的焦虑的时候，留欧派则祭出了更理智和更权威的应对手段

留欧派找来大量的经济学家，社会学家，其中有的还是诺贝尔经济学奖得主，在英国最知名的电视台和大报纸上，投放大篇幅的，专业知识讲述

主要给你讲的是，留在欧盟，英国货币会有多好，一旦脱欧英镑崩溃

留在欧盟，英国贸易和GDP会提升多少，一旦脱欧，贸易和投资会锐减多少

那这个对比就出来了

留欧派给大家讲专业知识，货币和投资

脱欧派则拼命戳大家痛点，移民和工作