4 月 29 日，英国《卫报》发布了一篇没有任何消息来源的独家报（yao）道（yan），称美国苹果公司考虑收购美国康泰纳仕（Conde Nast）公司，后者旗下拥有 VOGUE、GQ、纽约客、名利场、连线等多本知名杂志，全部业务的收购价格可能介于 10 亿到 20 亿美元。
康泰纳仕旗下媒体品牌
(c) Conde Nast
不过康泰纳仕很快给予了否定，首席执行官 Bob Sauerberg 出面澄清说不卖，老板 Steve Newhouse 也发表声明，称公司不会卖，以前没有，以后也不会。
鉴于 2014 年康泰纳仕作价约 1 亿美元卖出过旗下 WWD 等业务，以及其过去几年不断关停刊物的事实，这事显然并非空穴来风。
苹果公司在 5 月 1 日发布 2018 年第一季度财报，《卫报》提前发布一些真真假假的消息，符合各方舆论需求。
根据财报显示，苹果公司第一季度净营收 611.37 亿美元，比去年同期增长 16%，净利润为 138.22 亿美元，比去年同期增长 25%。财报发布后，苹果股价略有涨幅。
那么，苹果公司为何要收购康泰纳仕？显然不是看中它的广告销售业绩，而是它制作高质量内容的专业能力。
有观点认为，苹果旗下 iPhone、iPad 等硬件业务增长空间有限，财报数字也证明了这一点，iPhone 在第一季度销售了 5220 万部，略低于市场预期的 5230 万部。
同时，iTunes、iCloud、App Store 等服务业务却保持增长，苹果势必要扩展这方面的业务，而收购一家专业的内容公司就显得合情合理。
早在今年 3 月份，苹果公司已经收购了知名数字杂志服务商 Texture，这家公司为众多传统杂志社提供数字出版服务，赫斯特、康泰纳仕、新闻集团等传统出版商都与其有合作。
收购 Texture 之后，苹果可以将自身在视频和音乐领域的成功经验，直接复制到数字出版领域，抢占用户的更多时间。如果再收购一家像康泰纳仕那样的专业内容公司，其在内容领域的业务将更加完整。
苹果公司在这几年的确和康泰纳仕走得很近。 2014 年，Apple Watch 上市，率先在中国版 VOGUE 杂志投放了封面。
中国版 VOGUE 2014 年 11 月刊封面
(c) VOGUE China
2017 年，Apple Park 竣工，首个关于建筑细节和建造过程的详细专题报道给了美国版 Wired 杂志。
美国版 Wired 2017 年 6 月刊封面
(c) Wired Magazine
前不久，英国版 VOGUE 杂志发表了超模 Naomi Campbell 与苹果首席设计官 Jony Ive 的对谈，地点就在 Apple Park。
(c) Mikael Jansson
纵观全球科技公司，几乎没有哪家公司像苹果一样和时尚杂志关系密切。除了内容领域的突破，专业的内容公司，对于苹果公司旗下的硬件销售和宣传也能起到很好的推动作用。
另外，苹果公司的高管当中，Paul Deneve 是 YSL 前任 CEO，Angela Ahrendts 是 Burberry 前任 CEO，他们显然很清楚各大时尚品牌金主如今越来越倾向在数字领域进行广告投放的需求。
一直倚重印刷杂志的康泰纳仕，广告收入占了整体收入的 90%，而随着这几年社交媒体的全面兴起，这家公司的广告收入严重萎缩。
康泰纳仕卖不卖，一方面要看其是否有新的收入来源，另一方面要看母公司是不是有持续输血能力。但是东家 Newhouse 家族并没有任何财力，康泰纳仕只能靠自己。
过去几年，康泰纳仕已经进行了全方面的改革，关停了 Details、Self、Lucky 等多本杂志，还在 2014 年出售了拥有 WWD、Footwear News、Menswear、M、Beauty Inc 等刊物的 Fairchild 传媒。备受期望的 Style.com 转型电商以失败告终，于去年卖给了知名电商 Farfetch。
今年，康泰纳仕旗下多本杂志调整了印刷出版周期，青少年时尚杂志 Teen VOGUE 全面数字化，高端时装杂志 W 和旅行杂志 Condé Nast Traveler 由每年 10 期缩减为 8 期，男性时尚月刊 GQ、女性时尚月刊 Allure 和 Glamour、家居生活月刊 AD 由每年 12 期缩减为 11 期，美食月刊 Bon Appétit 由 11 期缩减为 10 期。
数字转型方面也快马加鞭，除了各个杂志品牌重点搭建官网和社交媒体账号，康泰纳仕还在今年 2 月底推出 Next Gen 平台，基于旗下各个媒体品牌最受关注的时尚、风格和美容内容，极大化地扩展广告客户的影响力。
保留 VOGUE、GQ、纽约客、名利场、连线等传统具有市场竞争力的杂志品牌之外，康泰纳仕还在
2015 年收购了创办于 1996 年的知名在线音乐杂志 Pitchfork，创办
了针对 LGBTQ+ 性少数群体的 them、社交视频平台 Iris 等
新兴媒体品牌
。今年 3 月，这家公司任命了公司历史上的首位首席数字官。
(c) Conde Nast
未来一年，如果康泰纳仕在数字领域有所建树，卖身的谣言自然会不攻自破。不过也有观点指出，康泰纳仕不断梳理优化旗下业务，只是为了未来卖个好价钱。
如果你看过电影《华盛顿邮报》，一定会被梅姨 Meryl Streep 出演的凯瑟琳·格雷厄姆（Katharine Graham）捍卫自身权利的气节所感动，这家报纸早在 2013 年就被亚马逊掌门人贝佐斯（Jeff Bezos）
