过年假期，是读书充电的黄金时间，分享四本文案必读书，称它们为文案的“必读书”，相信很少有人会反对，因为它们都太经典了。
全称《The copy book》(32位全球顶尖文案人的创作之道）
32位全球顶尖文案的创作
心得，每一个时代行业掐尖的那几个人里，如果有人愿意向你分享点什么，那一定是这个领域里最宝贵的东西。
这些文案们嘴上说着怎么会有人把自己吃饭的家伙毫无保留的分享出来呢？一边事无巨细的聊着自己的创作之道，从接brief到复盘，详细讲述完整的创作逻辑，还贴上了自己最拿得出手的文案作品。
那篇著名的芝华士威士忌父亲节文案最早就是出自这里。
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时，你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说"让我告诉你怎么做"
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物
还有谁值得
被誉为印度版的《创意之道》，16位印度顶尖文案的创作分享，不要看印度就瞧不起，那里是如今亚洲广告主最多的国家，广告业比亚洲其他地区更早崛起，这本书的含金量比起《创意之道》，有过之而无不及。
那篇让人每读一次都会泪目的“谨慎驾驶”文案就是出自这里：
那一天我头脑里只有两件事：
怎样把这个消息告诉我妻子；
怎样给我小儿子换一件新衣服。
每天早上我妻子都要花四十五分钟帮儿子准备好上学。
那是她一天最开心的时候，我想。
当别人打电话到办公室，告诉我这个消息时，
我在想，怎么能让妻子看到儿子这个样子。
所以，我给他换了衣服。
但若是你的儿子死了，他死了，
什么都不能改变这个事实。
已经过去三年多了。妻子现在好些了，
生活也差不多恢复正常。
但有时，夜深人静，在妻子睡熟的时候，
我会轻手轻脚地走进儿子房间。
确定妻子不会听到时，我才会哭。
请小心驾驶。
提到文案比喻修辞时总会提到的那句“有时，孤独跟关节炎一样痛”也是出自这本书。
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《尼尔·法兰奇》
《Neil French》
这个更不用多说了，国内最早成名的顶尖文案中有很多都模仿过他，这本书虽然看得人多，但能一字不落看完的少之又少，因为文案实在太长了，虽然这种超长的长文案或许不太适合当下的传播环境了，但其中蕴含的创作技巧和思想永不过时，常看常新。
假如你还需要看瓶子，那你显然不在恰当的社交圈里活动
一本文案奇书，屡屡出现在很多文案大神的推荐书单里，被称为“最好的广告文案教程之一”。
——Albany人寿 一个懂年轻人焦虑的保险公司。
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