【观察】2024年原创文化类电视节目的特点和创新趋势

2024年原创文化类节目位居各省收视榜前列，直接拉动电视大屏观众的回流，掀起了弘扬传统文化的热潮。中国视听大数据CVB显示，2024年文化文旅类题材的综艺节目占据市场的C位，前三季度文化文旅题材的综艺节目观众规模达到了62.8亿户次，是上新量最大的部分，占比达41%。2023年9月，习近平总书记在文化传承发展座谈会指出“要对中华优秀传统文化进行创造性转化和创新性发展”。国产原创文化类节目把握“古为今用、推陈出新”的路径，推动中华民族文化基因与当代文化、现代社会相融合。观众在重温诗词经典中享受博大精深的民族文化，在文物故事中感受波澜壮阔的中华文明，在创新形式下体验生生不息的国风国潮……

近年来，广电总局出台了系列推动节目创新创优的政策举措，常态化评优奖励机制，引导广播电视和网络视听加大对优秀作品的策划创作、宣传推广。2017年开始实施的中华优秀传统文化传承发展工程，从国家战略的高度，提出要“把中华优秀传统文化的有益思想、艺术价值与时代特点和要求相结合，运用丰富多样的艺术形式进行当代表达，推出一大批底蕴深厚、涵育人心的优秀文艺作品”。2021年广电总局印发《关于建立新时代广播电视和网络视听精品创作引导机制的意见》，加强全流程跟踪指导，全链条服务保障。2022年广电总局根据《“十四五”文化发展规划》，深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，加强中华文明探源和考古研究成果、中华文化典籍等的全媒体传播。2024年8月广电总局出台《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，运用多层次引导和调控机制，促进大屏小屏深度融合传播，建构丰富电视大屏内容的政策空间和制度安排。原创文化类电视节目在政策扶持导向下实现功能拓展，成为赓续中华文脉，推动中华文化创造性转化和创新性发展的重要视听内容载体。

文化类节目积极开掘内容、创新模式，融合新技术、互联网等元素，展现主流媒体的责任与担当，使“国潮”“国风”“文化盛宴”“文化自信”等成为弹幕评论高频词。近年来文化元素在视听市场开启了由“小众”走向“主流”的发展路径，深耕拓展诗词、文物、非遗等内容，逐渐分化为“文化垂直”和“文化+”两大类型节目。如《宗师列传》《简牍探中华》《国家宝藏》等的“文化+影视”演绎类节目；《非遗里的中国》《最美中轴线》《上新了·故宫》等的“文化+娱乐”类节目；《花儿与少年·丝路季》《跳进地理书的旅行》等的“文化+旅游”真人秀类节目成为创新融合的潮流模式。不断在形式、内容、题材、播出渠道、商业业态等方面创新，深度链接各行各业，探索联通传统与现代、历史与文艺、线下与线上的节目新模式，获好口碑与长尾效应，开辟出系列化、IP化、产业化的道路，形成优质文化内容生态新布局。

一是采用纪实主义拍摄手法，以历史的深度、现实的维度和年轻的角度形成一本行走的教科书。 主题精耕、选题垂直细分、内容系列化和品质电影化、智能化成为发展趋势，满足不同圈层的需求和选择。潮流融入主流，激活观众文化基因，坚定文化自信，以节目流量带来价值增量。如《国家宝藏》第四季节目邀约明星为国宝守护人，以情景化呈现、通俗化解读，为观众呈现独属于中国人的浪漫情怀，突显了“我在现场”的直播感、“时空交错”的场景纵深感和体验反应感，掀起“国家宝藏热”，吸引众多年轻观众追更。

二是以艺术新解为文化造像，激发文化认同。 以戏剧化的表现手法，带领观众沉浸式的穿越古今，让主持人和文化学者们以当代读书人的身份拜访宗师先贤，生动再现历史故事中的经典场景，通俗化的展现中国文化的千里江山图。如《宗师列传·大唐诗人传》穿越到古代探寻千古文章、绵延不绝的文化底蕴和文脉；穿越到现代展示壮美图景，陪伴观众一起探索何以中国。以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力，体现悠久传统文化的当代价值，彰显优秀文艺作品的价值引领作用。

三是创新视听语言表达，实现“思想+技术+艺术“的跨界融合创新。 实地探访、戏剧演绎和文化访谈”等多样化的视听呈现、灵动的叙事结构和共情式故事讲述，将蒙太奇手段舞台化，把中式美学的传统文化作新国潮的创新，在传承与创新中彰显时代价值。如《最美中轴线》第三季创新性采用“外景路演+录制直播”形式，打造伴随式围观效应和持续性的话题效应；《上新了·故宫》打破传统美学与综N代潮流的次元壁。从触摸中华文明脉动到寻觅民族精神风骨，节目了构建多元丰富的文化审美体系。

以新质生产力赋能节目的时尚潮流表达，打造沉浸式视听体验等新业态新场景，助力实现优质内容的价值属性。如《宗师列传·大唐诗人传》采用沉浸式实景演绎和XR呈现的创新模式，实现以跨越时空对话的方式呈现虚拟空间，动态呈现文物画像作品，通过实景戏剧和 AI 大模型，AIGC 数字技术外景拍摄生动展现故事场景。

媒体深度融合催生创作传播新生态，越来越多的节目将文化与长短视频媒体深度融合，实现“电视+新媒体”的双向奔赴，辐射更多圈层。打造衍生新媒体互动产品，通过AI生成H5页面，打造创意短视频，为观众定制专属国风国潮作品，培育更多跨界破圈的爆款作品。拓展多屏互动、实现跨屏传播，推动大屏小屏相互引流，实现线上线下同频共振，带来高关注度和话题效应，实现最大传播效果，助力IP品牌落地，带动数字文化消费。