赶在秋季的尾巴，我去了趟北京。
所有人都众口一致地推荐，说这是北京最好的一个时节，舒适惬意，温暖的午后确实给人一种浪漫缠绵的错觉，好像可以掩盖掉大都市里种种不尽如人意的生活细节。车拐到漫天银杏黄叶的街道，房间落地窗外树影透出来的跳跃光斑…… 我对此时此地的爱意攀升至了顶点。转天再去751D·PARK参加中
国国际时装周，又是另一种朝气蓬勃的景象，虽不同于上海时装周的娴熟，但却觉得配合北方的独有厚重气氛服用，也有可以细细品味的进步在里头。
此行是受到劲霸男装的邀请，观看品牌在中国国际时装周上的2021春夏新品发布。而在紧锣密鼓的秀前准备环节，我抓到了品牌现任CEO兼创意总监洪伯明先生，与他进行了一场短暂，但信息量巨大的访谈。
先说说此次秀的主题“任意西东”。乍一听似乎漫无边际，但仔细品味后发现，实际它代表了劲霸男装四十周年的一个起承转合，以及蕴含着当代时代语境下的中国品牌自信。
洪伯明坦诚男装设计的起源与现今的时尚话语权迄今依然属于西方，而米兰又占据着男装设计的顶尖工艺与创意源泉，所以年初受邀在米兰时装周官方日程亮相。而大半年时间过去，因为疫情而带来的外部环境急剧转变，引发了品牌的深层次思考，今年恰逢品牌四十周年，是时候在首都北京进行一次具有仪式感的品牌表达。选在北京，是品牌在表达初心的回归，东方的厚重人文历史，是中国品牌最好的精神文化土壤。所以从主题上看，在这个特别的年份，这样一场秀，既是对本土文化自信的延承，也是自我进化传承。
而此次大秀也有一个隐藏的灵感——
"
This is not a sunset, but a new dawn"
。在后疫情时代，我们迫切需要在生活中加入更为新鲜有活力的元素去抚慰人心。因此，设计也全程围绕这个主题，更亮的色彩运用，辅以荧光色的点缀，会直接为人带来“活泼、积极、昂扬”的正面力量。消费者也会以此而感受到品牌想要直接传达的信息——开启生活的无限动能。
图源来自于网络
四十周年，对于劲霸男装来说，以及现任这位年轻的CEO来说，都是一个全新的开始。这从品牌最近的lookbook上，就可以很直观地被感受到。在过去，我们认为这是一个属于父辈的商务休闲男装品牌。但在有着工业设计和服装设计双重教育背景的洪伯明接手后，他为劲霸找到了一个前进方向——
年轻化、时尚化、有活力，且不失品质
。
年轻化并不代表潮流化。
作为一个具有强烈务实精神的企业，劲霸对自己的消费者有着异常清晰的认知
，他们完全明白自己所服务的创业创富群体需要什么样的服装。
劲霸男装2019年发布的广告片很有意思，是真实消费者的群像记录视频。他们都是一些脚踏实地的创业者、拼搏者。
朴素而纯粹的呈现，是劲霸男装和消费者建立更深层次对话关系的一种方式。
首先，
商务休闲男装必须有着很强烈的社会属性
，一件茄克，当它出现在正式场合时，是需要向外界释放“稳重干练”这一信号的。但其次，时代在变化，男性消费者的口味也会随着大趋势的改变而潜移默化地变迁。在大环境提倡更为舒适、时尚化的穿衣方式后，他们的选择也必然会发生改变。
所以，
为了满足消费者不断变化的口味，劲霸男装做了许多改变，亦有不可被改变的坚持
。
不可被动摇的那部分来自对核心品类——茄克的专注
。劲霸男装花了四十周年去做
茄克
，也拥有数量庞大的版型数据库。
“版型和面料是服装的幕后英雄”
——在市场一次次的不断反馈中，精微地调试版型和面料的选择，从而使之更符合东方人的体型、穿着习惯。迄今为止，除了
茄克
的整体版型还是源自西方外，在处理每个细节时劲霸都有自己独一无二的法门。
“在我看来，服装是一个具备美学属性的工业产品”
——小到辅料五金的选择，大到体型和穿着习惯带来的调整，这些都是能留住核心消费人群的关键。
至于为何选择
茄克
这一品类，洪伯明也有自己的独到见解——在他看来，
茄克
更适合穿衣不习惯被拘束的国人，但它同样能表达穿着者稳重成熟这一性格特征。
其次，
品牌主线涵盖新商务系列，时尚商务以及假日系列
。
这是考虑到人们的生活方式正在改变，分场合穿衣的需求日益提升。
现代人越
来越
习惯将生活与工作划分开来，但男性又未必需要泾渭分明的衣柜。
提供能够适应更多场合的穿衣选择，给予他们一件衣服更多的价值，可以帮助劲霸提供核心竞争力。
当然，除此之外，劲霸男装还有精品配饰线KBXNG，负责配饰、鞋包产品的研发与生产，以满足现代消费者对于整体自我形象提升的需求。
而在
表达时尚与文化融合方面，劲霸会聪明地选择发布胶囊系
列、IP联名款。
譬如新年发布的
ZHù发财、SHU来宝
等蕴含中国文化的胶囊系列；
五四青年节期间发布的“有劲青年”系列；
与漫威的IP合作联名；
这也证明了，劲霸非常谨慎地在尝试文化艺术领域的更多可能性，也嗅觉灵敏地观测到了当下时代的潮流发展脉络。
最后，劲霸男装选择了
「多品牌，多品项」集团化发展模式
。
除了中高端商务休闲男装劲霸主线外，还有适合轻奢市场的高端轻奢系列KB HONG，轻时尚商务品牌随简，以及美育理念的童装品牌LITTLE HONG等等。洪伯明认为，在应对市场细分，填补市场空白方面，这样的多品牌矩阵发展模式可以更为灵活，方便及时调整。
也是因为务实和对市场的观测，劲霸决定从内部慢慢孵化这些子品牌。洪伯明表示“越来越多的消费者和媒体在关注国牌的崛起，消费者也越来越支持国产品牌。这是大势所趋。”
所以，在市场认可国牌潜力的前提下，自己孵化品牌是更有意义的一件事
。不过，在未来，也不排除向外接触、并购成熟设计师品牌的可能性。
不得不说，在秀前的这场访谈，将我对劲霸男装2021春夏新品发布的期待值调到了一个很高的位置。
那么如何将勾画于脑海和图纸上的创意和灵感，完完整整切切实实地落实到秀场中呢？在正式的新品发布现场，我看到品牌用冲破固有印象、让人眼前一亮的设计风格，在每一件作品的每一处细节里，写好了这份答案。
尽管就快要过去，但还是不得不讲，2020年是太不容易的一年。在这样的一年里，大家都止不住期待与希望，听到的都是好消息，生活里全是彩色，发生的都是好事儿。
但是呢，片刻的阴霾无法让人永远沉沦。我们是能从劲霸男装的这季作品中，解读出“希望、毅力、微笑、爱、合作”这些美好词汇的。这些关键词打破了传统商务休闲风格的桎梏，以鲜活的姿态巧妙地融入到新一季成衣中去了。
大胆运用象征正面、积极力量的中性色与亮色，选用中间浅色系例如灰色与粉色的雅致结合，辅以亮橙、亮黄、蓝绿等色彩点缀。这样生动的视觉冲击，给人一种重新拥抱生活、期待新黎明从生活地平破光而出的乐观、积极的想象。
