说「求爷爷告奶奶」是一点也不夸张，微博上你搜「101801」的话，不时就能看到脑残粉的「抱怨」。（直男可能一头雾水，101801是什么暗号？！
很多小姑娘说，「我以后存了钱一定要买一件Max Mara的101801」。不过现实的情况是，即使你捧着现金去店里，也不一定能买到现货...
《我的前半生》里，罗子君去Max Mara面试销售工作的时候，描述的这种情况可一点也没有夸张。
这件出生在1981年的大衣，到现在看起来依然是年轻无比。它的每一个元素都经典得不行，大大的廓形，垮跨的肩线，牛角的双排扣和处女座爱死的精致车线...
每一件101801都要通过73个工序、耗时168分钟才能制成。不过数字并不重要，说到底，一件衣服之所以能历久弥新妈妈穿完女儿穿，一定是因为它过人的「搭配能力」。
你可以敞开穿、也可以系上腰带。在重要的宴会场合上披着就气场十足，或是做每日通勤的低调好伙伴。现在流行的街头风格？也完全没有问题，里面穿上一件红色的帽衫就时髦到爆炸了（啊最爱驼色配正红了...
Max Mara的「难买大军」里，今年又新添了这件叫Aurelia，俗称「泰迪熊」的大衣。奢侈品电商全线Sold Out...
其实「泰迪熊」也是Max Mara很Iconic的产品线，并不是今年第一次登上秀场了...
但今年这两件真的是撞衫撞到妈也不认识...
且不说国外了，国内女明星们的机场街拍里这个「熊」就频频出现。
刘涛和杨天宝在各自代言品牌的官宣照片中，都穿着这件「泰迪熊」。
红色的呢，就更适合年轻一点的小花，像是迪丽热巴和马思纯什么的...
不一样的人穿，这件衣服展现出来的特质千差万别，我觉得这也是为什么大家不怕撞衫也要穿的原因了...
我不太愿意用「爆款」这个词儿形容Max Mara这几款经典大衣，因为人家并不是那种昙花一现的「爆」，而是真实的，已经抢手了，60多年了。
最近，他们就在首尔DDP举办了全新的「Coats!」展览，把品牌这66年关于大衣的故事，好好说说...
他们依旧和Migliore+Servetto建筑师事务所合作，这已经是他们第五次合作「Coats!」巡展了。这次，他们在本来就够科幻的DDP里，盖起了一个圆顶式的建筑。
它的设计灵感源自法国建筑师布雷 (Etienne-Louis Boullée) 设计的乌托邦式建筑。
七个主题展室就在圆顶的周围紧紧围绕着...
还记得我前不久才科普过的「cabinets of curiosities」好奇心橱柜吗？Max Mara这次的展厅也使用了这个概念，他们把这叫做「多宝阁」。每一个展厅都以时间为主线，如数家珍地把品牌历史一一铺展开来。现在跟了不起一起走进去看看呗~
华贵又毛茸茸的50年代
第一间展厅叫「The Founder」。和很多老牌时装屋不同，Max Mara的创始人并不是学设计出身的，法律系毕业的Achille Maramotti的思维比较商人和理性，在上世纪50年代，高级时装多半还是上层社会量体裁衣的形式，小批量工厂化生产的「成衣」概念就在他的心中萌芽了...
Achille Maramotti的想法很简单，设计一款「ready and easy」的大衣，它从男士大衣的廓形演变而来，有宽大的廓形和利落的剪裁。
展厅里，创始人当初的设计连同使用的工具、面料、辅材等一并被展示了出来。连当时的办公桌也被还原了，非常身临其境。
Max Mara大衣的历史，可以说几乎就是一个浓缩版的近代时装史。比如50年代的时候，大衣刚刚出现，作为少部分上层阶级才能拥有的产物，它非常着重强调「雍容华贵」这个点儿。所以你看到，Max Mara当时的很多设计都有毛茸茸的领子...
彩色波普的60年代
到了60年代，受到波普风格和英国MOD现代主义的影响，Max Mara的设计也逐渐变得年轻和摩登了起来。
设计师的工作桌和moodboard最直观地反应了这种变化。这间展厅就叫「Creative Studio」。
面料样品册从本来沉稳的中性色调变化成了各种鲜艳的亮色~
这时候，Max Mara的生产规模已经挺大了，你能看见宽敞的车间里，摆满了各种颜色成衣。（连椅子都是很时髦的设计，很有鲜明的时代感了...
展厅里的这件套装特别鲜艳，不但颜色够跳，设计也很有趣。不同绿色进行拼接，口袋也被艺术感地处理，放在今时今日都很时髦~
充满运动感的70年代
随着女性在衣着上的进一步解放，更是受到嬉皮自由风格的影响，功能性、实用性和运动感的设计越来越多地出现在了Max Mara的大衣上。
一些创新的功能性面料或是适合特殊天气穿着的款式在这个阶段涌现。
向来不崇尚「设计师崇拜」的Achille Maramotti，找来了许多不同的年轻设计师来设计Max Mara的大衣，包括Karl Lagerfeld、Dolce & Gabbana、Jean-Charles de Castelbajac等都曾经为Max Mara效力。
值得一提的是，这种运动风潮的愈演愈烈，让Achille Maramotti决定，索性新开一个运动感的新品牌。于是，1979年，Sportmax诞生了~
Dress for Success的80年代
而到了80年代，女权意识的觉醒到达了巅峰时刻。Max Mara最经典的101801就是在这个时代被造就出来的~
穿着大廓形、大垫肩的大女人是这个时代的标志。这背后的原因大抵可以归结为越来越多的女性走出了家庭，走上了职场。
因为「Dress for Success」的影响，「强势外观」的服装深受女性欢迎。而经典的101801和风衣风格的1018532正好满足了当时女生们希望看起来更「强势」又「帅气」的要求...
而101801的大获成功，也让Coat更加名正言顺地成为了Max Mara的看家单品。用这个当梗，当年也是没少玩艺术家合作的事情~
超模齐聚的90年代
第五个展厅叫做「The Set」。90年代，是时装杂志、时装摄影师和超模的黄金时代。Max Mara索性把这里打造成了一个影棚。
这里记录和陈列了不少超模和Max Mara最美丽的瞬间。
其中就有这张超级经典的，模特前法国总统夫人卡拉·布鲁尼为Max Mara拍摄的大片。
当然，你还可以在「影棚」里过一回超模的瘾...
锐意创新的00年代
千禧年过后，Max Mara的脚步早就踏满全球，全世界都知道了大衣是这个品牌的拿手绝活~
所以在巩固经典之后，Max Mara也在一路小跑地创新，不管从廓形还是材质上，都一直不停地在探索和突破，尝试各种各样的变化。比如下面这件亮片的、运动感的连帽大衣就好看得不像话~
更加奢华的Atelier系列也是在这个时代诞生的。
Max Mara的现在...
最后展厅就比较直白了，叫「THE FASHION SHOW」，这里展示了Max Mara近十年的
runway piece。在一路看过了前面六个干货满满的展厅后，你能很直观地感受到这个历史悠久的品牌在变得更年轻，但又完好保留了品牌的一惯性...
我记得我刚毕业进入某杂志的第一篇稿件，就是Max Mara的大衣，这些明星图对我来说都异常熟悉。那时候101801对我来说，还是遥不可及的存在，但现在我已经从肉体上和金钱上充分准备好购入一件101801了（But也是有点难买...
时光飞逝啊，林允儿也从蹦蹦跳跳的少女变成完全撑得起一件Max Mara的美丽女人了。她身上这一件，是Max Mara为了这次展览特别定制的Special Look。裹身款式，硬挺的肩线，更适合亚洲妹子，比较女人味~
可以对比一下她穿101801的效果。头小穿101801真是太好看了...
这个Special Look其实是一整套服装，包括一件纯驼毛的大衣，一件配以水晶纽扣和双层袖口设计的衬衫和与之搭配的铅笔裙。
而它和韩国联系，其实千丝万缕。看见大衣的衬里了吗？这种别致的黄铜色，灵感来自于韩国宫廷的黄铜食器。衬衫和裙子也是同样的材质。
如果你在12月12日之前恰好有机会去首尔，不妨去DDP看一看这个展览。没机会去看的也不要紧，因为了不起已经说得够详细了呀！
扫描下面二维码关注Max Mara官方微信，然后在他们的后台回复「了不起日报」，Max Mara将会从中抽取3位粉丝送出超可爱的101801限量版钥匙扣。我都没有啊！
部分图片来源于网络
文字为「了不起日报」原创
实习生Alii对本文亦有贡献
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