青眼最新了解到，屈臣氏计划今年开设500家门店，以社区店模式持续深耕即时零售赛道的同时，加速布局三线及以下的低线城市，引领保健美容行业品质化消费潮流。
尼尔森数据显示，2024年社区店在现代零售渠道中的数量占比已达52%。
快节奏的生活、轻量化的家庭结构，让居住地附近的日常购物变得更加频繁，社区消费正成为新蓝海。
与此同时，越来越多的消费者开始习惯并享受“随用随买随到”的服务，“即时”“即享”成为日常消费的新关键词。据《即时零售行业发展报告（2024）》数据，2030年我国即时零售规模将超过2万亿元。
多年前，屈臣氏就已前瞻性地布局了保健美容即时零售，推出闪电送服务满足消费者的即时所需。依托门店及小程序（云店）、社群、企微BA提供的美容咨询、个性化产品推荐等多元触点，屈臣氏构建起庞大的健与美履约网络，形成线下融合线上的“体验场”，让消费者充分获得即买即得和情绪满足感。
今年，屈臣氏将体验延伸至社区生活场景，选址邻近成熟居民区，
开设临街的社区店，打造“15分钟健康生活圈”。
有别于传统商圈门店设置，社区店将针对家庭客群高频复购的面膜、个人护理、健康产品等日常生活所需进行精准选品和陈列，快速满足社区居民诸如上健身房前下单一瓶蛋白粉，加班白领急需来块面膜拯救“暗沉脸”，宝妈想给孩子顺手带件营养品等生活上的即时健与美需求。
同时，社区店还将提供如编发、10分钟美甲、肩颈放松、面部SPA等特色服务，让消费者在“家门口”放松、疗愈的邻里氛围中就能获得更舒适的悦己体验，“让下楼就能变美”走进社区居民生活，也让日常保养、美容不再需要提前精心安排，而是变成融入日常生活的自然习惯。
近年来，小镇青年的崛起以及人才从高线市场的回归，激发了低线市场经济的持续增长。麦肯锡报告预测，到2030年，中国超66%的个人消费增量将来自下沉市场。
今年，屈臣氏加快三线及以下城市扩张步伐，今年计划开设的新店中近一半位于低线城市，更将新进入100个县级市场。
年轻群体是低线城市时尚消费的主力军，他们拥有品牌认知和消费需求，信赖正品保障的平台，且爱追赶潮流，愿意去尝鲜。深耕中国市场多年的屈臣氏，与消费者双向奔赴，如今门店视觉风格更吸睛，空间布局更具开放性和舒适性，让“逛”更愉悦；选品上则全面引入受当地年轻人青睐的品类和品牌，打造包括国内外大牌、新锐国货、跨界联名产品等在内的多元产品矩阵，覆盖美妆个护、营养保健、生活日用、零食饮料等丰富品类，一站式满足年轻群体的高品质和个性化需求。
近年来，下沉市场已成为美妆品牌兵家必争之地。然而，品牌依靠自身开拓下沉市场需要耗费大量资源。屈臣氏基于全国店铺网络，打造从品类丰富的产品到门店服务、运营、供应链的整体竞争优势，无疑成为美妆品牌开拓下沉市场、凝聚稳固客群、提升品牌忠诚度从而发挥长尾效应的更佳选择。由此为品牌商带来的不仅是新的增量空间，更是在“熟人社会”特征显著的下沉市场形成坚实的竞争壁垒。
在线下消费逐渐复苏的当下，以即时、悦享、情绪消费为引领的新浪潮正在涌动。屈臣氏紧抓零售创新机遇，丰富线下场景，拓宽实体零售的边界，不断激活从一二线城市的社区到低线市场的消费潜力，体现对市场前景和未来机遇的信心。
