文｜谭淑娴
在网络影视剧市场，青春校园题材凭借与主流受众的天然亲和力早已成为一个重要门类。题材扎堆之下，如何做出新意、制造爆款，也考验着制作方与播出方的智慧与实力。
5月4日，一部优酷联合出品并独播的青春校园喜剧《鲜肉老师》迎来收官。该剧自3月28日上线以来就受到年轻观众的追捧，引发观剧热潮。剧集经过一个多月的释放，网播量已经突破11亿。
《鲜肉老师》题材并非新鲜，也没有罪案、古装剧的眩目场面，却仍然在众多网剧中脱颖而出，这背后有何秘密？
流量与话题齐飞，超级剧集《鲜肉老师》成为校园题材爆款
据统计，在青春校园题材这个垂直细分的类型中，近三年来虽然作品不断，但真正堪称流量担当的作品却不多，大多数作品都在十亿点击量以下。
《鲜肉老师》自开播以来，点击量不断攀升，在上线期间长期占据网络自制剧网络播放量日排行榜第一名，刚收官流量就突破11亿，绝对能排上青春校园类流量前5之列。
《鲜肉老师》的超高流量表明，能否成为爆款，关键并非题材，这主要取决于人物和故事，取决于采用怎样崭新手法来制造化学反应。
《鲜肉老师》融入了时下年轻人容易接受的元素，充满网感，然而它不是一部简单的娱乐作品，在戏谑搞笑背后有着很强的社会意义，由此带动了高热度的网络话题。
在新浪微博上，该剧微指数单日最高搜索量达13K，主话题#鲜肉老师#吸引了2亿的粉丝，共有超过1.6亿的阅读量和28万的讨论量， #高颜值鲜肉老师走红#、#帅哥都在讲台上#、#白客孔连顺同居#、#有情人终成兄妹#等系列子话题也累积有不错的人气。
而在优酷平台上，对于这部含有正能量、温情、励志的口水剧，粉丝朋友们对剧情的发展、演员的表现一直抱有极大的热情，掀起大范围的弹幕互动讨论。
《鲜肉老师》发弹幕总人数已经超过10万，平均每日发弹幕用户有近5千名，截止到昨日总弹幕量达到45万，参与明星弹幕互动累计人数有过8千人。
挑剔的豆瓣星人也对《鲜肉老师》这部校园喜剧打出了6.9分的成绩，超过53.7%的观众打出了四星及以上的评分，而且引来了上千条评论。
这一切都表明，《鲜肉老师》剧中的许多情节，都得到了观众的情感共鸣与认同，引发了高规模的流量和讨论。而这一切的成绩，与主创团队对剧集本身内容的创新、演绎，以及优酷平台花式营销的助力密不可分。
新视角新人群，具备强烈的社会属性
长期以来，校园影视作品多以青春怀旧为主，多以学生为第一视角，主体的观众都是80后左右的人群。而《鲜肉老师》却聚焦到当代中学群体，将镜头转向老师，浓墨重彩地塑造了几位性格鲜明各具笑点的“奇葩”老师。
剧集视角独特，以老师的视角切入，主打“90后”奇葩老师 PK“00后”学渣军团，展开当代校园发生的爆笑、温情故事线，既有学渣逆袭，又有对家庭关系的深度诠释，在温暖向上的情节主线之中穿插多重爆笑故事线，剧情环环相扣，精彩纷呈。
在现代社会，随着民主、平等观念的渗透，传统师生关系已然改变。当90后成为老师与个性爆棚的00后凑在一起，他们之间的关系必定不同以往。《鲜肉老师》所反映的就是这种社会事实，集中表现了新时代文化背景下亦师亦友的新型师生关系。
因此，这是一部拥有强烈现实主义色彩的剧集，它用全新的方式和不一样的视角，展现了属于00后的不一样的校园生活和师生关系。“鲜肉老师”王格必与学生们斗智斗勇、相爱相杀，从对抗到融合，师生们共同完成了成长与蜕变，让集剧在青春洋溢、充满笑点之中，包裹着励志的核心。
阳光、正能量并具备市场话题性的选题，暴走的老师，不服管教的学生，都是创作团队真实取材进行二次艺术加工的结果。幽默爆笑的基因之外，给年轻一代带来启示和成长的内容，传达以最人性化的师生关系度过校园生活的理念，《鲜肉老师》用多元食材，酝酿出一盘品相精美的料理。
优酷玩转组合拳，花式营销全面助力
一部流量、话题双双走高的纯网内容，必定离不开营销。在《鲜肉老师》的营销上，优酷结合鲜明的内容特色，精准对位年轻观众的口味需求，玩转线上线下跨平台互动宣推方式。
在剧集播出期间，官方微博发起了系列粉丝互动有奖活动，比如由主演向粉丝送签名照、撒红包，不间断剧情版支付宝口令红包等，引起了大规模的关注。此外，还创新形式，推出了“鲜师结局你做主”互动活动，邀请网友定制结局，增强受众参加度。
为了将营销置入情景，优酷还联合大连科技学院发起的一场团结师生的公益活动，拼出了世界上最大的“人体二维码” ，成功刷新了吉尼斯世界纪录。
这场活动可谓公益营销的一个典范，有效倡导和实践了《鲜肉老师》剧中互帮互助的新师生关系，也使观众产生了强烈的关联感与情感共鸣。
优酷的花式宣推背后更有阿里大文娱布局作为支撑，将生态资源切实转化为具体项目的竞争优势。作为阿里大文娱的一员，UC也加入了《鲜肉老师》的宣传推广阵营，通过打造剧情互动游戏，让观众成为编剧，充满代入感地与剧中角色进行互动。
《鲜肉老师》在内容上独辟蹊径，在营销上极具匠心，其成功注定不会是偶然。
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