专栏名称: 房地产广告精选

新浪微博@房地产广告精选同名帐号。始于2011年3月，从地产广告/案例搬运工，再到地产营销行业连结者，现更关注『地产社群』发展。看房精，必加薪。房精平台为私人平台，永久坚持独立运营。

『案例』校招季，看成都龙湖如何掀起高潮，打造“绽放IP”

房地产广告精选 · 公众号 · 房地产 · 2018-03-20 20:19

正文

房精语：

房企最终拼的是人才。

越来越多的房企也意识到人对于企业认同感（企业社群）的重要性，从各家房企越来越重视校招上也可以明显感受到。

龙湖的校招，在业内一直是走在前面。

今天让我们来看看成都龙湖在校招上又用了哪些新招。

PS：今天刚到大理，准备在大理待七天，借宿在业内红人英紫格格开的民宿“花房子”中，在大理的朋友可以约起过来喝茶聊天。

3月校招季， 各大公司补给人才的黄金时间段，各品牌都用尽脑花儿，吸引应届生目光。对急切渴望人才的地产行业， 如此重视校招的龙湖，线上传播如果仅停留在干货输出，对“绽放”Ip的建立，品牌美誉度的建立还远不够。

前期思考与铺排

思考1：我们面对的校招生

是群怎样的“生物”？

作为“ 网生一代”的90后 ，拥有敏感的潮流触觉，好奇不同新生事物，对就业选择有自己的认可标准，如何用他们利于接受的方式，更高效的与其对话，亟待思考。

思考2：沟通对话中

谁是最具有说服力的发言人？

不是HR，不是领导，而是从 绽放体系成长起来的学长学姐， 初入龙湖前，也曾青涩得像一张白纸，但龙湖就像巨大的炼金池，把他们打磨成一颗颗金子。

同门、同系男神女神，对话自赋权威与带入感，而如果颜值加持则更有传播度，毕竟颜值即正义。

思考3：长线校招季，

如何不断爆破，建立校招IP？

考虑校招是一个长线的传播周期，单点爆破不具备整体性，也不利于IP建立，针对目前确定从男神女神角度出发提炼，所以敲定推广主题为 《成都龙湖职场颜习社》——即从绽放成长蜕变的校招生，进龙湖后，他们变得不光面容姣好，而且实力满满。 并根据此主题制作年轻风的icon，延续往届绽放体系vi风格。

（▵ 画面调性以年轻时尚的紫黄为主色调）

后期执行回顾

前宣：跨界海马体+ 抖音小视频

占领校招宣传高地

①抖音小视频： 而以节奏感、酷炫、定位年轻人的抖音视频，无疑是与他们对话的一个比较好的方式。

在前宣爆破中，召集入职老“绽放”，完成抖音上最火的 #变妆挑战# ，用夸张手法展示男神女神“整容级”的蜕变， 一周实现1.6万次的观看量。

（为避免竖版视频观看的不便，拍摄时强调横版构图）

②海马体跨界： 伴随消费升级，跨界营销由最初的锦上添花到如今逐渐成为营销主流。跨界不稀奇，如何去寻找优秀跨界资源？如何花小钱办大事？如何资源共享实现品牌最大曝光和精准的流量？对于绝大多数品牌和广告公司是最大的挑战，也在考验其品牌的“跨界力”。 “海马体”作为照相馆界的网红，其主力群体为年轻人，与龙湖校招传播群体重叠。