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2020群邑智库精彩报告回顾

群邑智库 · 公众号 · · 2020-12-24 18:00

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回顾 2020

2020年是宏观环境与微观环境都在发生剧烈转变的一年。中国消费者的认知与心态、媒介与消费行为改变；线上与线下商业、信息与交易网络连接的加速深化发展，推动媒体、代理商与品牌客户的商业模式发生转变与重构。

群邑智库持续推出了一系列报告及分析，帮助大家理解中国商业生态在宏观与微观上的变化以及消费者行为的转变与演进底层逻辑，把握趋势，以更好地应对未来。

我们精选了今年的十篇精华报告文章，一起来回顾一下吧！

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《2020中国媒介概览》

2019年，中国媒介市场迎来了“涅槃重生”的转折年。2020年刚开头，新冠疫情的突袭又为市场蒙上了一层不确定的面纱。从广告主到代理商，从品牌到媒体，将无不在收缩还是扩张、稳定还是冒险、短期抑或长期等等，这些既商业又哲学的战略博弈中艰难前行。

2020年的中国媒介市场将何去何从？群邑智库建议各位营销人要做到“见林观木，沉机观变”：

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消费市场：否极泰来
民族自信：新国潮时代
下沉探索：踩准节奏
媒介发展：升级共存
实现效果：方式不止一种

《中国媒介概览·2020金秋版·》

受到疫情影响，媒体格局持续重构，品牌和广告主寻求自我革新、从而也让代理商必须接受新挑战。在回不到“正常”的新常态大背景和行业面对困难模式的双重压力下，广告营销人更需要升级对媒介和市场的认知，快速迭代营销方法和工具，做到——“极往知来，相机而动” 。

群邑智库洞察中国媒介当前的发展和未来方向，同时探讨广告营销行业必将历经的变革和升级，总结了三个核心观察，帮助大家把握整体趋势：

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全员数字化转型（点击阅读）
转化效率至上，“营销-运营-销售”继续融合
内容和技术成为营销双股利剑（点击阅读）

2021年度山海今主题分享回顾 | 山海千寻 · 邑见

山海今研究是群邑自主开发管理的大型中国消费者年度研究，覆盖中国279个1-4线城市（从北上广到中国县城），总样本量超过20,000个，研究结果可以推及中国6.11亿15-64岁城市居民。研究内容上，山海今覆盖了消费者的媒体使用习惯、生活形态、消费习惯、品类的消费习惯，影响品类消费决策的媒介触点以及人口统计学特征，是一个同源数据库。

10月20日至23日，群邑智库团队分别在广州，上海及北京办公室举办了2021年度山海今系列洞察分享会 – “山海千寻 · 邑见”，为大家带来了《2021山海今中国消费和媒介趋势——浪潮》、《群邑户外投放服务平台一览》、《2021山海今社交人群进化论——真香》、《2021山海今美妆护肤品类分析报告——悦己》，以及《群邑竞品监测花费工具介绍》。

山海今系列 | 疫情冲击下的美妆品类洞察

化妆品行业在疫情早期受到短期冲击，但从二季度开始强势复苏；伴随中国经济逐步恢复常态，作为准刚需的美妆护肤品类持续高速增长。新冠疫情对于美妆品类市场的影响的底层逻辑是城市层级与人群代际间的交叉市场发生的转变。不同层级*代际人群的皮肤问题和采取的改善方案存在差异的特征，凸显四类人群生活形态与价值观的不同。

山海今系列 | 本土与国际品牌的营销之争

《2021山海今媒介与消费趋势》发现，后疫情时代，消费者接触媒介大类数量开始收窄，下沉市场营销竞争也愈加激烈，从三四线消费者的认知层面来看，其接触到的广告形式数目今年已经逼近一线城市。群邑智库由山海今研究发现的消费者触媒行为的变化，扩展分析中观层面上中国消费品类生态格局上的变化，探索本土品牌与国际品牌对于中国市场的营销之争。

山海今系列 | 社交人群进化论

随着技术的进步，社会的变迁，媒介在不断的发展，消费者对媒介的接触度和认知度都在发生变化。社交是其中迭代最快，变化最大的内容载体，正在向着更内容化，更具影响力的方向发展。如今，大部分的消费者在生活中已离不开社交媒体，并在购物旅程中都越来越依赖社交媒体。但是在社交媒体发展的同时，是否每位消费者在使用上有着相同的前进步伐呢？他们的差异来自哪里呢？如何更好地与他们沟通呢？基于山海今消费者调研数据，群邑智库为大家带来《社交人群进化论》。

95后媒介和消费演进逻辑

年轻消费群体一直是品牌关注的重点，尤其是95后（又称为Z世代）更是品牌必争的人群。随着最早一批95后踏上社会，开始工作，95后对今后的媒介和消费的影响将越来越大。

经济基础和国力变化是影响不同代际年轻人的主要驱动：改革开放以来，国际国内大事件、经济发展和结构调整都对不同代际的年轻人产生鲜明的烙印，定下了基调。

当下驱动95后媒介和消费演进的主要驱动有效率、参与、自我定义三条逻辑：效率逻辑、参与逻辑、以及自我定义逻辑即独立又相互交缠地驱动95后媒介和消费地演进。

传统文化IP+新价值内核：适合95后群体的国潮IP将从传统文化中出现，并会被赋予新的价值内核，这种价值内核将体现95后群体对于自身以及时代的期许。

后疫情时代消费趋势

总体消费恢复正在加速：从宏观数据来看，总体消费恢复慢于GDP的恢复，但是趋势上消费恢复正在加速。

媒介花费和消费呈现高度相关：消费加速恢复会推动品牌媒介花费的恢复，若花费较为集中，将会推动媒介资源价格上涨。

总体消费已恢复至去年同期的92.8%：其中快速消费品类如食品饮料、日用品、化妆品、烟酒类等行业已恢复至去年同期水平。

线下生活场景行业加速恢复，将加速促进户外投放恢复：9月加快恢复的有餐饮业，饮料(+22%)、烟酒(17.6%)、服装(+8.3%)，这几个品类的恢复，说明消费者的家外消费已经大幅恢复，饮料+烟酒+餐饮+服装都是线下社交场景，这会推动户外广告的进一步恢复。

2020年双11全景洞察

2020群邑智库精彩报告回顾

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