眼看新年在望，被誉为国内第一网红的Papi酱新发布的一个有关英语学习的视频又给人们迎新年的同时带来新的惊喜。在这个视频中，Papi酱变身为不同风格的英语老师，无论面对什么样的学生，她都能以轻松、搞笑的方式破解。这个视频很快刷屏朋友圈，成了人们津津乐道的热点话题。
在这个视频中，Papi酱沿袭了她一贯的幽默、率直和不装逼的风格，她的人设以及给学生推荐的学习方法的创意其实是来自哒哒英语。
哒哒英语 官网截图
今年11月前后罗辑思维宣布退出和Papi酱的合作项目，此事曾一度引发人们对Papi酱以及网红经济的质疑。在当时一片质疑声中，哒哒英语成为少数向Papi酱伸出橄榄枝的公司之一。事实证明，哒哒英语当时看似冒险的举动过后被证明是顺应了时代发展的潮流。
无独有偶，就在12月13日，Papi酱出现在瑞士高级钟表制造商积家的腕表广告中，据说在此之前，几乎没有奢侈品牌与网红合作的先例。由此可见，在广告合作方面，网红的影响力并不亚于娱乐明星。
然而公司作为一个理性、追求利润最大化的实体，不会一味盲目追求网红的影响力，更重要的是寻找二者契合点和实际的粉丝或者财富转化率。
Papi酱作为2016年第一网红，并没有和其他直播网红同样清一色的锥子脸，她的“幽默、率直和不装逼”被视为网红界的一股清流，受到千万年轻人的热捧。
如果说积家看重的是Papi酱具有标识度极强的外在形象和低配版“苏菲马索”的国际气质，
那么
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则更看重的是Papi酱的幽默、有趣、有料的视频内容，还有她随时能飚一口纯正英语的扎实功底。
Papi酱也曾表示，她乐意跟
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合作是因为她觉得这个公司的人都很有趣，品牌的网络口碑又相当不错。
高度默契和认同很快使
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和Papi酱一拍即合。今年12月中旬，
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与Papi酱达成为期一个月的合作，这是继Papi酱与美即面膜的战略合作以后，第二次与品牌达成长期合作关系。据了解，此次合作共包含三大部分：硬广贴片、旗下papitube平台短视频植入以及内容软植入。
随着2012年移动互联网大潮的到来，互联网所涉及的各个领域都在经历着行业自我颠覆与创新的剧变。在在线教育领域，K12迅速成为创业红海，而
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正是在这一片红海中杀出一条血路。
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区别于众多K12英语教育机构的明显特征在于
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热衷并善于收割新晋网红、知名IP，从咪蒙、粥悦悦到Papi酱，
哒哒英语
已然称为一名跨界营销、娱乐营销方面年轻的“老司机”
。
网红的发展是整个互联网发展的带来的产物，也成了时下网络经济研究的一个热点话题。艾瑞咨询数据显示，2016年，中国微信公众号数量超过1200万个，相比2015年增长46.2%，预计2017年将增长到1415万个。而咪蒙、粥悦悦、Papi酱无疑是其中翘楚，动辄一篇文章、一个视频就能带来10万+的流量，这反映了注意力经济背后潜在的能量，也意味着这些网红具有流量转化率高、变现能力强的潜质，进而成为所有嗅觉敏锐的公司争夺的焦点。
同时，这些网红也代表了更年轻、时尚群体，而这个群体正在或者将要履行为人父母的角色，为自己子女教育的投资是他们最无怨无悔、不计得失的选择。
在选择合作网红时，哒哒英语瞄准的都是年轻父母喜欢的对象或者网红本身就是年轻父母的代表。Papi酱拥有庞大的年轻粉丝群，仅仅在微博上，Papi酱就有2000多万粉丝。而咪蒙，作为一名善于嬉笑怒骂的心灵鸡汤烹饪高手是一位小学生的母亲，她的写作题材时常引发同龄女性的共鸣。同样，因网络漫画日记而成名的“粥悦悦”也拥有大批拥趸。
上述网红的共同点是，他们都能紧贴社会热点，迅速激发大众同理心，用跟朋友聊天的口吻取代说教、展开话题，虽然隔着屏幕，但却给读者或者观众带来如亲如友的感觉。
这让哒哒英语迅速捕捉到商机，也让
哒哒英语
有信心通过与他们合作，触达更多的人群。
作为一个教育领域的公司，能对网红经济保持高度敏锐的嗅觉和精准的判断，归因于哒哒英语背后的创始人——郅慧。跟咪蒙、Papi酱同为80后的郅慧本人就是一位营销高手。她曾在4A广告公司工作过六年，还担任过美国上市互联网公司的市场总监，深谙KOL（关键意见领袖）的导向作用以及品牌传播的价值。
据郅慧介绍，哒哒英语的营销战略既务实又明确，即“哪里父母多，就到哪里去”。这一理念具有极强的操作性和代入感，不断为哒哒英语赢得资本市场的青睐。在成立的第四年即2016年9月，哒哒英语获得了涌铧投资的数亿元B轮融资，同时通过与众多网红的合作，也使得他们沉淀了大量用户。
