从朋友圈里老爸老妈转的《震惊！吃这些东西竟然致癌...快转发给你的亲戚们》到《小学生玩王者荣耀上瘾要辍学代打》的新闻刷遍微博，城市的大街小巷人人都有一台电子设备，在电子阅读已经非常普遍的今天，无论是主动订阅还是被动推送，我们都无法阻挡信息洪流。那么把眼光放到全国，现在的阅读市场是怎么样的呢？
新趋势
全民阅读时代来临
不要再单纯地认为所有人都和你一样，智商巅峰就停留在高中时期，说不定你周围的人正在悄悄努力着！
我们从亚马逊中国发布的「2017全民阅读报告」中可以看到对阅读人群、阅读介质和总体阅读量的数据解读。全民阅读发展趋势良好，受众的阅读热情和良好的阅读习惯正在不断培养；阅读内容及形式也越来越多样。
调查显示，大部分的受访者年阅读量超过10本，且电子书的阅读人数比例更是高达90%。《朗读者》《中国诗词大会》等电视节目更是带火了中国传统诗词经典图书的销量。在节目播出期间，诗词类电子书的销量提升了154%，现已进入全民阅读时代。
可不要再认为在朋友圈里发喝着咖啡看着书照片的人是在装文艺了，说不定她还真是在阅读。
新机会 电子平台的广告创造力
在阅读时代，各广告主如何迎上阅读时代做好文化营销，势必成为新思考。智能手机接收信息渠道太多，如何做到更精准更高质的投放？从众多产品中，我们发现有一款产品，在短短几年，销量在美国超越手机成为最受欢迎的电子书阅读设备——Kindle。它作为电子阅读的主流产品，不仅可以为用户带来极致的电子阅读体验，也为品牌广告主带来更有味、有趣的营销新玩法。
为什么说Kindle可以给我们带来全新的营销空间呢？
在客群特征方面，Kindle客群更偏向高质量，高消费力这样精准的客群。就媒介特性而言，Kindle广告因Kindle本身独立设备的关系，相对于手机上的阅读APP应用会具备一些自有的特点，可以概括为“Kindle广告是一个纯粹、优雅的全新媒体”。
这里有三个关键词，“纯粹”、“优雅”和“全新”。“纯粹”是因为它的媒介环境非常干净，100%触达率的锁屏广告可以为广告主提供一个沉浸式的广告环境。相对于手机的碎片化，Kindle设备的广告更加“干净”、“纯粹”。“优雅”是因为Kindle本身受到广泛认可的品牌调性，及其背高质量用户。这些都使得Kindle作为一个“优雅”的媒介可以“华丽”登场，这一点并不是所有媒体都具备的。“全新”毋庸置疑，Kindle广告今年初才刚刚开放，有很多值得探索的全新商业化模式及Kindle品牌联合推广的模式等待牌合作伙伴一起去发掘、实践。我们发现Kindle的用户是偏向高质量，高消费力的客群，这一批客群恰好是当代社会主流的新青年、新中产及其高级管理人员。这些都使得Kindle广告投放形式，更加的独特且成为一种全新的营销传播形式。
新合作 开启文化营销品效合一新时代
为了顺应文化营销趋势的发展，作为电子阅读的领军产物Kindle也参与其中，并且极为灵活的开设了不同类型的广告投放渠道。
今年年初Kindle就在行业创造了全新的商业化合作模式，涉及了银行、汽车、旅游、影视娱乐、家电、母婴等行业。
最吸引人的案例就属Kindle与旅行点评类网站TripAdvisor猫途鹰的Co-marketing 活动。 此活动以“带着Kindle去旅行，不同视野看世界”为主题，将kindle的设备及内容进行整合，调动双方资源实现了全方位的合作。一是消费者用购买Kindle的价格同样可以购买到限量版礼盒套装，其中包括Kindle电子书阅读器、Kindle电子书代金券TripAdvisor周边产品等；二是他们在活动页面推荐了联名书单，包括适合消费者在旅游目的地的攻略，并通过Kindle广告、Kindle 双微、TripAdvisor猫途鹰社交平台、App官网及第三方微信大号等渠道，对用户实现了全方位的触达，限量套装在短短十天内销售一空。
这作为成功的跨界营销案例，也吸引了vivo、新秀丽、Bose、招商银行等更多企业的投放，就连故宫都和Kindle玩起了跨界营销，就在这几日，故宫和Kindle共同推出的“阅”动紫禁系列定制礼盒，凭借其深厚的文化底蕴和美轮美奂的造型已经刷爆朋友圈，可谓是为商业化文化营销添上了一笔浓厚的色彩。
日前， 六十余位来自广告、媒介等行业精英汇聚北京COYARD金融空间，参与了亚马逊中国召开的数字趋势文化营销沙龙，以"阅精准 越有效"为主题进行探讨。
现场深入解读数字阅读在广告品牌合作方面所包含的新趋势、新机会和新价值，同时都认可了Kindle不仅是电子书阅读设备，更是一种服务，是不可或缺的媒体触点，并了解到Kindle的受众是一群具备高素质、高收入、高学历的新青年、新中产及高级管理人员。以此也奠定了Kindle平台是一个有高度，有深度，有言值，有态度的文化营销主流新媒介，同时还介绍了亚马逊为品牌商提供的商业化解决方案。（包括了亚马逊快递盒、精准定向海淘用户的投放、定制礼品卡等其他广告形式）
Kindle还计划将知识转化成服务，同时，亚马逊会不断通过深度挖掘数据，融合更多维度的数据，解读出更多用户行为特征分析，为行业提供决策支持，为商业化文化营销广告的精准投放营销打下数据基础。
如果你对kindle感兴趣，更有各界媒体在广州，上海与亚马逊中国讨论并分享更多数字营销新方案，敬请期待！
广州站
活动时间：
8月22日
活动地点：
广州市环市东路416号之二珊瑚红葡萄酒文化中心
上海站
活动时间：
8月25日
活动地点：
茂名南路178号文化广场三号门十二间
点击
阅读原文
，了解合作详情
每天中午11点半，不见不散
▼
你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞
你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户
这就是为什么我会害怕你说
你也喜欢广告
因为你连“廣告狂人”都没有关注...
快长按二维码
▲
关注我
啊
魂淡
