Temu在尼日利亚崛起，挑战Jumia等本土平台市场地位

AMZ123跨境电商 · 公众号 · · 2025-01-21 14:17

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作者 | Rayna@AMZ123

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AMZ123获悉，1月20日，据外媒报道，根据Business Hallmark的研究，Temu与尼日利亚本土电商巨头Jumia、Konga等平台展开了激烈的竞争，自2024年11月进入该市场以来迅速吸引了大量用户，成为最受消费者欢迎的电商平台之一。

根据SimilarWeb的数据，Temu已成为2024年尼日利亚在Google Play Store和Apple App Store上下载量最高的应用，全球下载量突破5亿次。Business Hallmark的调查还表明，Temu目前主导尼日利亚购物者45%的日常订单，紧随其后的是Jumia，占比为21.4%，Konga则为16.5%，其他平台共占剩余17.1%的市场份额。

Temu的成功可归因于其价格竞争力和创新的营销策略。尼日利亚购物者可以通过应用购买到价格实惠的产品，还能通过旋转轮盘赢取最高可达30万奈拉的大额折扣，并将奖金用于后续购物。尽管有诸多优势，Temu的订单配送速度成为其主要短板。Business Hallmark指出，用户下单后通常需要等待约两周时间才能收到商品，对于急需物品的消费者来说可能造成不便，而该问题主要源于Temu依赖从中国采购产品的商业模式。

Temu的迅速崛起也对长期占据市场主导地位的本土电商平台如Jumia、Konga和Jiji构成巨大挑战。Jumia在其2024年第三季度财务报告中表示，由于客户群减少，该季度业绩表现不佳，收入同比下降13%。自 2023 年以来，其客户群一直徘徊在 200 万左右。随着Temu加入，Jumia第四季度的业绩可能进一步下滑，尤其是Temu的吸引力可能会导致大量用户转向新平台。

为应对这一挑战，Jumia已经开始采取措施扩大其配送中心网络，希望通过提升物流效率降低配送成本。尽管面临强大的市场压力，这一策略可能有助于提升其在与Temu竞争中的韧性。专家分析认为，Temu的进入将大大改变尼日利亚电商市场格局，促使本土平台进行快速调整和创新。同时，这一变化也标志着全球电商巨头之间的竞争正在向新兴市场扩展，例如尼日利亚这一利润丰厚的市场。

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