据@董小姐聊电影微博，2025年第一天，中国电影市场就有了引发全行业大讨论的话题！“两片方降低发行价到19块9”“票价重回19块9你会去影院吗”
《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》一起把发行票价降到了19块9！前者在1月2号之前普通厅发行票价为一线城市40元，二线及其他线票价35元，而这次是所有城市的票价通通降至19.9，这手笔不可谓不大。
猫眼：降低结算价是给予影院定价灵活度
之前我曾经发过微博，提到目前中国电影观众对于当下电影市场惨淡的四个最主要的观点里，其中有一条就是票价高。关于票价高的问题，我作为从业20年的影院人此前也发过不少的看法了，尤其是三四线这两年动不动就35块40块的过高发行价引发了观众以及影院方的不少吐槽。但是之前最低发行价一直走高，甚至去年国外影片也普遍从过去的20元涨到了30元，更是进一步提高了整体票价。
但随着整体消费降级等一系列问题，票价问题确实成为了观众走进电影院的拦路虎之一。所以，前一段也有不少片方和发行方开始降低了三四线的发行价，但是降价比较谨慎的，或者说是只是恢复到了更早年的发行价。
去年年底，有关部门在三亚举行了全国性的惠民消费政策的新闻发布，是从政府的角度通过补贴的方式降低票价的策略，但据了解并非所有的影院能够参与。
而这次电影行业领头羊猫眼发行的两部电影《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》，是由片方与发行方主动发起新的“惠民”政策，且如此地彻底，颇让人震撼。
由于票房惨淡，此前也有不少的三四线影院通过主动把票价降到低于发行价的方式来求生，但这都是影院自己往里面贴钱做的。本来票房就极其惨淡，还要自己往里贴钱，这简直就是自杀式的降价了。猫眼这次把电影最低结算价调低，对下沉市场和小影院非常利好，也让他们有了更多的灵活调整价格的空间。
最低结算价以前最大的作用是保护片方分账收入，避免影院将票面价格的服务费部分调整过高，但现在已经明令限制了服务费的比例，所以最低结算价更多是一种给予影院定价灵活度提升的片方让利行为。
为此我也采访到猫眼的工作人员，据了解猫眼在这个时间关口降低发行价，也是考虑到元旦后到春节前，是全年最淡的档期，是很多影院经营的低谷。他们想通过降低最低结算价给予影院更多的经营灵活度。之所以最低发行价全国统一（此前分两档或三档），是因为他们照顾的目标影院不局限于下沉市场，也包含一二线城市非核心地段的小影院。
以往分阶梯的方式以城市分线为维度，但实际每个城市内各个区县的经济差异也很大，所以定全国19块9是一种兼容方案。比如一二线城市也有周边的县市，这些地区的观众消费能力比起中心地段的观众有很大的差距，A商圈40块能卖动，B商圈40可能就卖不动。调整到19块9后，既便是同一个城市，影院可以按照硬件和服务差异对自己的票价进行差异化的安排，可以卖高票价的影院依然会定价比较高，结算价降低本质上只是让有低价促销需求的影院有更多的灵活度。
影院：降低发行价是好事
对于《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》的发行价大降的通知，也引发了影院方的广泛关注和深入讨论。
首先影院方普遍对降价表示欢迎，尤其是三四线和一二线城市的周边县市区的影院。影院方其实对于发行票价过高已经吐槽很久了，这次降低发行价对于影院方来讲，是一件好事。大家都希望在淡季降低票价吸引更多的观众，以提高上座率来增加票房。
这次降价大大地降低了观众的观影成本，尤其对三四线影院的观众来讲，从原来的将近40元的票价一下降至20多元（电商售票平台还要在发行价的基础上增加3-5块的服务费），这增加了他们进入电影院的动力。
《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》这两部电影从内容和类型上是非常适合下沉市场的，它们降低发行价，对于进一步提高下沉市场的排片率和票房也是有一定的考量。
但也有院线人员指出：通过降价能换来人次才行，降价只是解决市场低迷问题的一个手段，但是长期还要靠内容来解决。
看到某影院的经理评论说：影城现在的主要问题还是供给不足，能卖座的影片太少了，且大都集中在少数几个节假日档期，如果不能解决供大于求的现状，无法保持供需平衡，降低票价可能并不能解决根本问题。
对于降低发行价之后的市场反应，整个市场的各个环节都在观察它的未来走向。
但无论是什么样的结果，很明显电影行业已经在试着回应观众的一些需求了。除了降低票价、对购票进行补贴外，相信未来市场上还会有新的刺激方式，吸引观众进入电影院消费。
2025年是电影诞生130年。其实对于一个艺术门类来讲，130岁还算年青，目前的世界电影行业正处于一个关键的十字路口，相信在大家的群策群力下，电影依旧能够和观众达成共识，继续走下去。
来源：@董小姐聊电影
