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文｜范婷婷 朱玥怡
上海市嘉定区一处废弃的训练场，往南几与太仓市相接。即使是车流量不大的夜间，从上海市区开车抵达这里也需要一个半小时。
淘宝二楼《夜操场》栏目
这是淘宝二楼最新栏目《夜操场》的第四个、也是最后一个拍摄地。从2月25日开拍起，这个六七十人的剧组已经辗转了三次场地，从舟山、宁波和松江一路拍到这里。因为淘宝二楼定位于打造深夜场景，剧组不得不颠倒生物钟，每晚天黑后开工，持续拍摄到太阳升起时收工。
收工后也只能睡上五六个小时。第二天中午制作人员就要开始讨论当晚拍摄的场景和布光。待到日光褪尽，片场几扇大功率的照明灯亮起，宣告又一个拍摄夜的开始。
在料峭春寒中连轴转了半个月，又是夜间拍摄，这个自嘲为“史上最困剧组”的团队几乎上上下下都患了感冒。发着烧的制片人在现场每个镜头开拍前哑着嗓子喊“全场安静”。等到3月12号半夜全部拍完，剧组已经没有力气庆祝了。
直到3天后上线，所有人又开始变得振奋。首期节目《逆转钢盔》在第一天就突破了270万的播放量，单价并不低的关联商品在这个晚上较月成交销量翻了50多倍。
新的玩法奏效，可以说这里是一个实验场，也是淘宝这个平台关于自身品牌价值输出的一个窗口。
《夜操场》海报
10月初，浙江省永康市，悦味厨具的厂房内迎来了几个特殊的客人——他们中有来自中国质造、淘宝市场部的小二以及作为媒体方的《天下网商》。
他们此行的目的，是为还未有任何头绪的、与中国质造合作的短视频栏目进行选品——《一千零一夜》第一季还未结束时，淘宝二楼就确定了和中国质造的合作，开始着手选品工作，整个过程持续半年之久，直到《夜操场》开拍前几个星期左右才完全确定。
《一千零一夜》选择的是最易被用户接受的食品类目，群众基础好，价格合适，可衍生的故事性强，这一定程度上奠定了第一季成功的基础；而中国质造涵盖的类目很多，服饰、母婴、百货家居、运动车品等等都有涉及，而且好商品的维度很广，但是从消费者的角度来说，他们对好商品的界定又往往是模糊的。同时，为了契合淘宝二楼的调性，在质量的基础上，对产品的外观设计也有更高的要求。
因此，尽管只有6集节目，但是从中国质造频道上的数十万件商品中选出6件，难度不言而喻。
中国质造小二于晓（花名哲一）全程跟进了《夜操场》项目，他告诉《天下网商》记者， “我们的选品大约分了这么几个阶段：首先是大规模的数据筛选；然后各类目的小二在上万个产品里进行初步筛选，每个类目选出几十款产品，一共有几百个产品进入选品池；接着我们开始组织市场部、大类目行业、UED等多个团队，关在小黑屋里经历了十多次闭门脑暴，依次筛选；最后选出大概十几个产品，我们组成了考察团，去生产厂家做实地调研，了解产品的生产过程。”最终这六件万里挑一的产品成为了“夜操场之子”。
这个过程冗长而充满争议，有些商品大家一致通过，比如第一期播出的元木系列厨具，因为外形好看，兼具设计、品质和功能，几乎全票通过。但是有些商品就存在比较大的争议了，“行业小二和市场部的选品角度有很大的不同，行业小二以品质和生产商的资质为首要考量指标，但是他们认可的商品，市场部的同学往往会以‘不够特别、不够美观，不具备故事性、传播性’等为由投反对票。所以往往争执得不可开交。”
这个过程，商家其实是感受不到的，考察队前后去了三次，店铺老板胡勇薪都以为这只是淘宝小二常规的实地走访。当得知最终入选为淘宝二楼新栏目“夜操场”商品时，他喜出望外。胡勇薪表示，去年就很喜欢一千零一夜，也很契合自己品牌的形象，“当然是毫不犹豫就参加了。”
这六个进入到“夜操场”的商家也经历了一番“魔鬼式训练”，首先要在视觉上统一调性，无论是商品的细节图还是店铺的主页面，都要符合淘宝二楼的整体审美水准；其次需要能够提炼出产品最突出的特点，协助项目组讲好故事。
为商品量身定制“故事”
《夜操场》与《一千零一夜》的一大不同在于，它并不像前者在一开始就确定了要拍成什么样的东西——于是，在选品之后，用什么样的内容形式来表现商品成了最大的难题，甚至在一开始，连“夜操场”这个概念都没有。
“中国质造有非常严苛的质选标准，所有商品经过严苛的检验，才能成为中国质造的认证商品。”淘宝二楼项目负责人陈文心（花名沐尘）介绍说，从中国质造本身的定位而言，大家都觉得纪录片会是比较合适的表现形式，既能够把商品信息讲明白，同时又能兼顾商品背后的故事。
但这似乎又与淘宝二楼乐于制造惊喜的定位有所偏差，“想要拍纪录片，但又要让纪录片不那么纪录片。”这很好的概括了淘宝市场部初期对内容设定模糊的感觉。
直到有一天，在看“中国质造”的品牌故事的时候，导演林哲乐脑海中闪现了库布里克《全金属外壳》的片段，“严苛质选”的“中国质造”刚好对应了对待新兵要求极高的严厉教官。于是在导演的坚持下，便有了这一季拟人化的、充满硬汉气息的“中国质造”×《夜操场》。
“我们用真实的特种部队训练营-“夜操场”来映射了“中国质造”的严苛质选，内容和“中国质造”就是长在一起的。”陈文心这样认为。
在最后的成片中，“想要纪录片、又要别那么纪录片”的拿捏充分体现，其中的关键点是要把商品的特质拍给用户看，为商品量身定制“故事”。
《安眠的红线》拍摄花絮
作为UM中好创意总监的刘旸，他以第二集《安眠的红线》为例，藏在这一集中的商品是双层纱材质的床上四件套。为了突出四件套亲肤、“碰到就像没碰到”的特质，脚本里运用了挂了铃铛的“红线”这一道具，教官给出的难题则是如何在不发出声响的前提下穿越红线。最后通过考验的士兵，他们所给出的通关方法契合了产品“每一次睡眠都像安全潜入”的概念。
