京东即将入主东南亚最大市场，与阿里lazada开展正面对决

据消息人士表示，京东正在就投资印尼电商公司PT Tokopedia展开谈判，向作为印尼最大在线市场之一的Tokopedia投资数亿美元。

一、Tokopedia估值或超10亿

Tokopedia创立于2009年。该公司的商业模式类似于阿里巴巴，专注于将消费者和商家连接在一起，而不是自主销售商品。2014年，该公司获得了软银和红杉资本的1亿美元投资，创下当时的纪录。

Tokopedia从未披露估值数据。Go-Jek是印尼首家估值超过10亿美元的创业公司。去年，该公司获得了来自沃伯格·平卡斯（Warburg Pincus）和KKR的5.5亿美元投资。而京东的投资对Tokopedia的估值可能超过10亿美元。

二、中国两大电商巨头在东南亚市场各有千秋

如果成功投资Tokopedia，那么京东将在印尼市场加强与阿里巴巴的竞争。印尼的智能手机普及率正快速提升，而中产阶级人群的规模也在迅速扩大。此外，京东将提前于亚马逊在这一地区布局。去年，阿里巴巴收购了东南亚电商Lazada的控股股份。作为中国两大电商巨头，阿里巴巴和京东都在向东南亚市场大举投资。

与阿里巴巴和腾讯不同，京东通常倾向于推动业务的自发增长，其电商业务更多地依赖自主配送网络和快递员，从而保证服务质量。京东此前获得了沃尔玛的投资。在印尼市场，该公司很可能也选择从头开始自主发展。

过去一年，获得阿里巴巴投资的Lazada迅速扩大了在东南亚市场的业务运营，而近期还在新加坡与Netflix和Uber达成了合作。麦格理研究在近期的一份报告中预计，亚马逊也将大力开拓印尼和东南亚其他市场，从而推动行业的新一轮整合。印尼电商市场到2020年规模预计将扩大至650亿美元，高于当前的80亿美元。

三、入驻东南亚市场选择众多

东南亚市场现在十分火爆，本土电商平台Lazada和shopee风头很盛，时尚零售类平台Zilingo成绩也不错。Zilingo在短短的16个月内在新加坡、泰国、印度尼西亚和印度4个国家建设了办公室，其中10个国家的B2B客户群中7%都是重复顾客，平均订单价值有差不多5000美金左右，还有平均的MOQ是1000单量左右，实现了每月超200万美元的销售额增长。同时Zilingo有超过100万的东南亚B2C用户，33%是重复买家，45%是重复用家，用户参与度较高。

从目前来看，Lazada暂居至尊宝座，但能否长期在东南亚市场上获得成功还是个未知数。美国电商巨头亚马逊将进入新加坡，京东将打入印尼市场。可见东南亚市场即将战火四起，想要分一杯羹，还需要早点选择一个适合自己产品的平台。