用10小时对抗焦虑、油腻和衰老，我们是怎么做到的？| 青年日2017

社会在加速迭代、时代在持续变化。

每个人对当下的困惑、对未来的焦虑、对衰老的恐惧，越发显现。

成长的结果，谁说必然是衰老？

这个时代，我们该用怎样的心态去面对？

我们，该用怎样的方式去回应？

2017.11.26，青年志用1场青年日，回应了当下与未来，对抗了时代之下产生的焦虑、油腻与衰老。

我们的青年日，是一处仅开放10小时、通往未来的星际虫洞；我们的青年日，有故事、有洞察、有创造、有联结，还有商业世界与年轻人同行的身影；10小时的不间断活动、88组伙伴全力共创、1,200位商业品牌伙伴和年轻人共同参与、千万级的星际传播——

如此一场青年日的呈现，源于背后1,400小时的反复思考、打磨、共创。我们期望青年文化和商业创新能相伴同行，彼此激发，同担当下，共创未来；也只有与青年同行，才能持续成长，永远年轻。

青年日，这是一个无法用固有形态定义，却让商业品牌与年轻人都能沉浸、联结、玩乐的节日。 青年日的多元、精彩与种种成就，青年志是怎样做到的？

——我们藉本文，总结我们的青年日2017；更期望藉本文，为商业品牌与年轻创变者提供更多创新原力。

May the Youth be with You, Always.

“我们没有经历过别人的时代。属于我们的时代不管好坏，都是于我们而言最好的，也是我们喜欢的。

努力用坚持去适应并改变这个时代，以我们的方式创造出年轻人缺少并渴望的东西，这也是我们热爱这个时代的不二原因。”

2013 - 2016，我们用蘑菇青年趴

思考、联结、庆祝 ©️青年志

2013年，我们在《大时代 小世界：中国 90 后青年生活形态报告》中写到：90后是个体化崛起的一个世代；我们应发起一个属于年轻人的节日，一起思考、联结、庆祝。

青年志的「蘑菇青年趴」因此而生。2013-2016，「蘑菇青年趴」成为年轻人们期待的青年文化活动：我们用力玩乐、真实联结、庆祝年轻，思考时代赋予每一位年轻人以怎样的自我观念与行动能量。

在互联网化和中国社会个体化的进一步演进与推动下，我们看到以年轻人为代表的个体被进一步赋权。年轻人从未如此强大，从未如此受瞩目—— 面对年轻人带来的冲击，社会与商业品牌或慌乱、或盲从、或固步自封。

时代浪潮下，年轻人从未如此强大

从未如此受瞩目 ©️青年志

与此同时，业已开启2.0世代的青年志亦需塑立新的角色与文化观念，与商业品牌、年轻人一同直面大平原时代下的种种冲击与焦虑。

如此背景下，我们尝试作为 “商业品牌及青年文化的联结者” ，期望联结青年与商业、揭示趋势、启发创新，更期望 成为青年文化共创生态圈的重要共建者之一 。

以 「联结 启发 共创」 为核心观念 ，我们决定升级「蘑菇青年趴」，构筑一个属于年轻人与商业品牌的创新性文化节日——青年日。

“当下即未来，未来自年轻。”

大平原时代下

风险与机遇并存， 商业与青年同行

©️ 青年志年度报告人类学摄影小组

我们身处的时代，是风险与机遇双重攀升，当下与未来持续拉平，商业品牌和年轻人都在发生剧烈变化的时代。

一方面，商业品牌面临策略、声量与落地渗透减弱的风险与危机；另一方面，年轻人面临代际经验无法参考、须从每一个当下即时吸纳、判断，调整行动，创造性地应对这个时代及衍生而得的甜蜜与焦虑。

这样的一个时代，我们看到了焦虑：

如何快速成长？如何不被这个时代湮没？

如何贴近年轻人？如何再扩声量？...

这样的一个时代，我们看到了油腻：

以不变应万变？品牌与营销只得套路，

再无精准表达与行动创意？...

这样的一个时代，我们看到了衰老：

不再以年轻的心面对挑战与风险？

创新的声浪渐见渐无？策略与落地愈见谨慎？...

这样的一个时代，

商业品牌 / 年轻人如何梳理

自己的方向、以行动创新？

那些时代之下的焦虑、油腻与衰老啊，必得有通往全新通途的密钥。

我们认为，当下的年轻人是这时代下的原生一代。他们不只是消费风向标，也是 文化塑造者和商业创变者 ；他们的文化表达与行动创变中，隐藏着 应对当下变化的良方和开启未来的密码 。

年轻人与商业应该是同行者，共担当下、共创未来 。 我们何不以青年日之名，启发商业品牌 / 年轻人找到以上问题的答案？

基于青年日的源起与核心观念，我们梳理青年日应呈现的图景：

#真实多元#

描绘青年文化、呈现前所未见的创意与想象

#前瞻引领#

激发商业思变、启发营销创新

#联结共创#

创造一个让年轻人与商业同行的语境与生态

基于我们期望达到的图景，我们决定以 「未来自年轻」 作为青年日2017的大会主题。 对该主题，我们有以下的感性解读：

这时代，一切皆变。

我们同时面对当下和未来的冲击，

创新成为焦虑的日常。

这时代，无畏无惧。

年轻人正敏锐地拥抱新时代，

探索自我，塑造文化，创新未来。

面对时代挑战，我们想说：

当下即未来，未来自年轻。

别慌，有青年同行。

是的，我们期望藉「青年日」，与参与者一同探见新的时代与社会语境下， 年轻人如何构造自我世界、如何塑造文化趋势、如何赋予商业以新的意义 ；我们更期望藉「青年日」，鼓励同处平原时代的商业组织与年轻人成为同行者， 同感变化、共享机遇、共创未来 。

以「未来自年轻」为题，我们开始了创造一个年轻的、通往未来的青年日的旅程。

“没有大咖、没有环节设置、进场就是Free Social，这就考验对受众调性的精准把控了...是不是同类人，感受一下气场就能马上分辨出来。”

青年日结束后，有一个问题被反复问及：

“ 你们是如何做出一个

让商业品牌 / 年轻人都喜欢的活动的？”

青年日上呈现的那些多元的文化情景、前沿的观点传达与活跃的联结氛围，源于我们扎实地做了几件对的事：

与常用的活动策划思维不同，青年日的精彩呈现源于制作团队的策展思维，即：

基于本届主题、结合青年志的日常文化语言体系及我们需透过青年日达到的目的，我们制订了青年日2017的创作概念并全面贯彻在青年日的每一细节：

青年日2017创作概念

「星际虫洞」

创作概念可视为掌握、校正活动各细节方向的指南针，更可视为活动整体策划时的启发词。此处列举图例：

以创作概念为源起的思维导图 ©️ 青年志

多数情况下，活动统筹者对活动的考量往往只侧重在资源是否强势 / 参加者是否具有名气 / 技术与设备是否胜人一筹 / 传播量级是否傲视同行...

回归活动的本源，我们举办活动的目的到底是什么？

为参与者创造

独一无二、 无与伦比的真实体验。

从观看「虫洞→年轻」展览，至聆听青年志最新发表的青年趋势与商业创新前瞻，至从业界共谈环节中收获精辟观点、激发思考，我们在日间大会侧重强调参与者的 「启发」 体验、期望参与者收获的不仅是理性的观点认知，更有感性的展览帮助其更好地强化对观点的理解、从中收获行动启示与产生联结，也藉此强化参与者对青年志2.0新角色、新定位、新业务的认知。

夜间我们以#星际趴#为名，更强调参与者的 「联结」 体验：在「虫洞→年轻」展览中与年轻人真实的文字、图像、声音、创新行动产生联结，至透过星际电台收听青年分享、产生思想共鸣，至与星际NPC们一同互动，至沉浸在年轻的音乐里一起作乐......一切互动与节目的设计，全是为了让参与者与参展年轻人之间产生联结、更是为了让参与者彼此产生联结。

青年日现场，我们透过开放性的接触空间，让参与者天然混合、集聚、碰面：夜间开放「星际NPC」大计划，邀请品牌 / 蘑菇头 / 年轻人组成星际NPC团，现场与年轻人们真实交往、零距离互动、产生联结——我们循不同角度逐步强化了活动带给参与者的的 社交感受 ：随时进入、随时切换、开放联结、毋分距离。

以#星际虫洞#为创作概念，我们创作了兼具年轻感与未来感的活动主视觉，并将其延伸在活动的每一细节中。

大量使用镜面 / 镭射 / 反光材料、结合冷色调的现场灯光设计，让参与者从内至外感受活动的创作意念；配合夜间音乐展演、邀请视觉艺术家联手呈上新媒体影像，实现让参与者置身星际派对的感官体验；与蘑菇头共创、在不同区域中播放主题音乐、强化每个区域的年轻感与沉浸感—— 一切，只为创造独一无二的 沉浸体验 。

青年日2017与别不同之处，在于我们呈现了一个关于年轻人如何认知自我、与时代相处、以行动创新的展览：「虫洞→年轻」。

作为青年日2017的核心组成，我们尝试透过「虫洞→年轻」展览呈现年轻人真实触碰、真实感受着的时代，也藉展览为参与者创建一个 以感性体验、认知、深入了解年轻人文化观念与商业创新行动的场域。

「镜中问」、「青年径」、「未来集」三大展览章节共同组成了通往年轻未来的虫洞，也创建了让商业品牌与青年文化联结的有效接口；在这里，参与者可感触青年文化新观念、可窥探年轻商业新趋势、可提前遇见年轻的未来！

1,400小时，我们与88组伙伴以互益之心同行共创。

我们联合场景实验室发布新书《年轻人的消费新逻辑——中国青年趋势与商业创新前瞻》，共同创造一个开启商业世界新生场景的知识成果； 我们邀请业界领袖，分别探讨国际品牌如何快速适应变化中的文化场景，及新个体时代与消费者价值驱动的商业创新；我们联手17组蘑菇头，用一场展览构筑青年文化的真实世界；我们联手大内密谈，分享年轻人们对青年文化的洞察与感受；我们更 尝试发起星际NPC计划， 邀请更多的年轻人、青年文化机构与商业品牌一同在活动现场实现更直接的交流、更真实的互动——

「共创」不是单纯的条件交换、而是双方基于彼此背景/需求的深入了解后形成的互益行动。这里，有我们的 #共创行动指引# 供参考：

基于青年日的目标与目的， 列出需要共创的

环节与领域（内容 / 传播 / 服务等）