消费升级视频网站独占鳌头 暑期APP活跃用户前十“优爱腾”占三席

传媒内参导读：艾媒咨询发布7月中国APP活跃用户排行榜，排名前10的APP包括了社交、支付工具、O2O、视频等多个类别，其中视频网站三巨头“优爱腾”包揽消费类APP前三。

第三次消费升级的趋势愈演愈烈，已经频繁的渗透到国民生活的方方面面。近日，艾媒咨询发布7月中国APP活跃用户排行榜，排名前10的APP包括了社交、支付工具、O2O、视频等多个类别，其中视频网站三巨头“优爱腾”包揽消费类APP前三。

根据艾媒咨询发布的排行，排名前三位的是微信、QQ和支付宝。优酷、腾讯、爱奇艺紧随其后，搜狗手机输入法、美团、UC浏览器和滴滴出行分列7-10位。值得注意的是，榜单前十被阿里巴巴和腾讯承包了九个，其中视频网站、O2O等消费类视频网站、O2O等消费类APP占据半壁江山，而“优爱腾”三家视频网站又占据了消费类APP大半比例。

这意味着，第三次消费升级的趋势已经对视频网站的影响越来越明显。根据国家统计局在今年4月发布的数据显示，今年一季度全国居民人均教育文化娱乐消费支出480元，同比增长13.5%，占人均消费支出的比重为10.0%。

根据马斯洛需求层次理论，随着国民收入水平的不断增长，文娱消费支出的比例的上升是必然趋势。

第一财经商业数据中心（CBNData）联合优酷在今年年初发布的《2016中国大文娱产业升级报告——全民娱乐时代的新风向》（以下简称《报告》）指出，我国2015年人均GDP突破8000美元，物质消费的主导位置将逐渐被精神消费所取代，文化娱乐类应用的渗透率进一步提升，仅网络视频领域即可覆盖超7成网民，在PC端人们每月花54%的上网时间在文化娱乐上。

此外，从榜单排名可以看出，今年暑期优酷的增长趋势明显，位居“优爱腾”三家视频网站的首位。这得益于优酷在今年暑期档接连推出涵盖历史、青春校园、二次元、穿越等多种题材的剧集，大打泛人群，《军师联盟》、《春风十里，不如你》等剧播放量、口碑双丰收；而腾讯视频以黑马剧集《双世宠妃》打开局面，《黄皮子坟》虽然口碑滑坡，但播放量依然可观；而爱奇艺今年暑期档仅有一部《河神》支撑，声势远小于优酷和腾讯视频。

根据近来BAT三家发布的财报显示，优酷和腾讯视频在内容方面的投入成本在不断加大。视频行业现在仍处于烧钱打天下的阶段，玩家从数百到数十再到如今的“优爱腾”三家，期间不过短短几年时间。

而BAT的财力在某种程度上也决定了“优爱腾”三家竞争未来的局面，阿里巴巴和腾讯的盈利在持续增长，优酷和腾讯优势明显。