任天堂在路中间挂了个神秘箱子🤔顶一下奇迹发生了！

@Evan_YX 感觉任天堂始终努力让顾客拥有朋友、天真和快乐。

@HW-1993 马网的那群嘿虎观众，还原度也太高了。

@麻烦不要香菜不要葱花 马车的人工座椅也太好笑了。

@GroundhogDay 凌晨一点我一个直男看个快闪视频看得泪流满面 😭

手握大 IP，如何近一步贴近用户内心？任天堂总在为我们做最好的示范。

在这场名为 “Switch on the spot” 的快闪 Campaign 中，“随机”出现的游戏包括马里奥赛车8、马里奥网球 ACES、12-switch 三款独占游戏。选中游戏后，演职人员以极快的响应速度冲入现场布置搭台，十分考验地推的导演与统筹能力。

而在演职角色上，如赛车时举着倒计时灯的云龟 Lakitu，网球时坐在场边的嘿虎等，都可见其用心，人力赛车座椅的设定更是让人捧腹大笑 ▼

（Campaign 现场实拍）

由此，也揭开了此前任天堂独立摄制组进驻 Universal Citywalk 的缘由。实际上在布展期间得益于老任一向优良的保密工作水准，往来游客也仅仅以为是静态的游戏道具实体化策展。以下是 Campaign 发起前约一个月时，现场工作人员的搭台情况 ▼

即便近距离拍摄这些道具，也看不出什么端倪。所以在一个月的准备期间，各路媒体的主要猜测是：任天堂正在为主题公园做陆续搭建，近期有望开放。

最终，这场 “惊喜营销” 活动显得尤为成功。其中不可或缺的两大要素是：

• 快闪式表演

• 随机性体验

  
  

而背后的重要支撑条件是：

• 欲说还休的保密工作

• 高标准的反复彩排

• 精细的道具制作和场景还原

• 演职人员对游戏精神的深度理解

• 精湛的后期剪辑和到位的 投放

相比之下，国内近年来地推中“快闪”虽有所增加，但鲜有突破歌舞的创新项目。希望老任的这次示范，能带给各位品牌主全新的思路。让虚拟内容实体化，展示内容随机化，再结合标准的拍摄和投放策略，或许优质的地推案例就会诞生。

而任天堂也一向采用正能量积极阳光的市场营销策划，“快乐”是其不变的主题。相比现在国内营销氛围中动辄涉及色情、暴力、制假的擦边球营销，广告人还有很长的路要走。

更多广告事件与专业知识（点击阅读）

你听说过bookface吗？不是Facebook喔！

细思极恐的YouTube可跳过广告

APP 广告如何让人过目不忘？

有哪些被车窗/门毁了的广告？

你到底为什么喜欢「旺仔牛奶」？

你到底为什么喜欢「星巴克」的产品？

你到底为什么喜欢「宜家」的产品？

你到底为什么喜欢「可口可乐」？

新媒体英文术语大全（辞典）