微信“好物圈”：慢工能出细活吗？

晓程序速报 · 公众号 · · 2019-11-06 19:54

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即将满一年，微信“ 好物圈 ”似乎还未成型？

作者丨 Tsai

微信“好物圈”，已进化至 v1.9.2 版本。

与最开始功能、界面都十分简陋的“购物单”相比，最新版的“好物圈”可谓“麻雀变凤凰”，首先界面和交互体验较以往更舒服，而且在功能上， 也增加了背景音乐、话题管理、图片水印、作品海报、圈子分类等诸多新能力。

“好物圈”如今看似“五脏俱全”，但 v1.9.2 以及之前的版本，其实都没有解决两个根据问题，即人和内容。以致于一年后的今天，微信用户对“好物圈”的认知度还是不高，“好物圈”的圈内文化或者说社区文化依旧不浓。

以前，腾讯做新产品总强调“小步快跑，快速迭代”，可如今放到“好物圈”身上，怎么感觉是要“慢工出细活”。但这种“慢工”，真的能出“细活”吗？

第一阶段：服务圈主

“好物圈”几乎没有做过推广，仅有的一次，是借助黎贝卡、罗辑思维等大V在公众号的影响力吸了一小波用户。其余大部分时间，“好物圈”团队成员更多在收集用户反馈，以及根据反馈迭代产品。

对于这种低调，不少看好“好物圈”的圈主表示着急，认为目前更新的部分功能诸如背景音乐、话题管理、图片水印等，对于“好物圈”的推广没有太大作用。

带着同样的疑问，晓程序速报（ID：xcxsubao）联系到“好物圈”团队成员，经沟通后发现， 目前“好物圈”的能力更新主要是面向运营者也就是圈主，是在做圈主的运营工具，丰富圈子的玩法。

在给予圈主运营便利的同时，“好物圈”也在严格明确圈主的责任范围。就在昨天凌晨， “好物圈”团队公布内容规范，包括“好物圈”鼓励的内容，以及禁止的内容两部分。其中禁止的内容包括但不限于：

4、涉及代理分销、多级分销等层层分销

5、涉及网赚佣金、刷单涨粉、外挂等

9、涉及医疗、整形美容、进口药品、国产药品、医疗保健品等

10、涉及任何形式的垃圾广告及恶意营销

而此前，晓程序速报（ID：xcxsubao）通过多位圈主的反馈了解到， 由于圈主/成员发布内容不规范（比如恶意营销），部分圈子的搜索能力会被微信封禁。 微信对 “好物圈”早期生态的看重程度可见一斑。

向外伸出“触角”

虽然 “好物圈” 前期没有做大力推广，甚至在内容发布上也进行了诸多限制，但它毕竟不是“闭门造车”，不是微信“自娱自乐”的产品，它也想获客，也希望实现口碑传播。

因此，我们可以看到，在“好物圈”入口深居“搜一搜”的前提下，它依然通过搜索、分享和公众号，悄悄向“搜一搜”之外伸出了“触角”：

（1）微信搜索结果显示“圈子”

如今，通过微信搜索，用户可以直接搜到“好物圈”的单个圈子，搜索结果会显示圈子现有成员数及作品数。值得注意的是，目前搜索圈子只支持搜索全称，模糊搜索暂不支持。

微信搜索打通“好物圈”圈子是利好信号，加之微信搜索日渐完善，用户习惯基本养成，这在未来很可能成为 “好物圈”一个重要流量入口。就像前几年不少公众号依靠微信搜索排名吸引用户，如今的“好物圈”圈子也将开启微信搜索的“流量灌溉之路”。

（2）直接分享 & 生成海报分享

“ 好物圈 ”很早就上线了分享功能，目前支持直接分享圈子或圈子中发布的内容给好友。

“生成海报分享”在是最近上线的新功能，支持用户将发布的圈子动态生成海报，海报中包含圈子动态及小程序码，识别后会跳转至“好物圈+”小程序。

（3）以小程序形式添加至公众号文章

今年8月份，“好物圈”就发布更新，支持圈子生成小程序卡片，并且以小程序卡片直接嵌入微信公众号文章进行推广引流。