内容创业者该做什么内容？财经？科技？娱乐？这份报告给出答案提示

文 | 于恋洋

时尚、财经和科技类资讯在视频资讯增长迅速的背景下，总体渗透率仍然偏低，在视频内容创业上有巨大潜力。体育类资讯供给以各类运动赛事短讯居多，但用户对2000-3000字以上的长资讯的阅读沉浸度最高，中长文章有较大市场空间。军事类资讯总量和军事兴趣用户数不匹配，需求较大而供给相对不足。

25日，今日头条算数中心发布了一份长达40页的《2016上半年移动资讯行业细分报告》，从行业现状、资讯载体等多方面呈现移动资讯行业情况。而在40页的报告中有整整20页在对内容方面做深度分析。

科技类资讯

报告中的科技类资讯包含科技和数码两类，主要介绍手机等新旧电子产品、数码测评、互联网产业讯息。其中手机、互联网资讯最受用户关注，同时也聚集了很多新旧自媒体。

其中，关于各类消费电子产品的养护、功能测评等视频较多，但整体仍以图文资讯为主。科技和数码类资讯供给量十分庞大，但科技和数码兴趣人群不算多，且不同细分领域有着不同深度垂直读者，总体来看对深度垂直方向的科技类资讯阅读量情况尚佳。

在上半年里，科技类资讯文、图阅读量增长11%至16亿次；视频播放量增长51%至5.6亿次；文、图阅读时长增长3.5%至14.7亿分钟；视频播放时长增长35%至7.3亿分钟。

财经类资讯

财经类资讯主要报道社会经济生活和财经相关领域资讯。各类投资资讯和国民经济时事受关注度最高。而长期以来有不少传统媒体和自媒体都从事这一领域内容生产。

该类资讯以文图类居多，视频类资讯比较匮乏，同时在移动端用户观看财经视频的习惯还未建立，渗透率较低。财经类资讯以各类经济生活时事、企业家周边讯息与二级市场投资相关资讯为主，偏中老年用户群体，移动阅读习惯不够稳定。1000-3000字的中长资讯具有更高的阅读沉浸程度和传播力，用户更偏好深度、有质量的财经资讯。

在上半年里，汽车类资讯文、图阅读量下跌14%至10.8亿次；视频播放量增长50%至0.4亿次；文、图阅读时长下跌12%至14.1亿分钟；视频播放时长增长42%至1亿分钟。

体育类资讯

体育类资讯是一个垂直程度较深的方向，用户受众范围较广，普遍对至少一种运动有兴趣或喜爱某一运动IP。其中篮球和足球两大运动吸引了最多的用户，也是体育相关内容从业者最为聚集的细分方向。

各类运动赛事短讯在体育类资讯中居多，而1000-3000字的中长资讯的阅读量和用户投入阅读时间最佳。对比全平台平均数据，用户对2000-3000字的长资讯的阅读沉浸程度最高，内容价值和传播力达到最大化。

在上半年里，体育类资讯文、图阅读量增长25%至21.4亿次；视频播放量增长31%至9.3亿次；文、图阅读时长增长6.8%至25.3亿分钟；视频播放时长增长21%至15亿分钟。

娱乐类资讯

娱乐类资讯以娱乐新闻为主，受众广泛，用户主要关注各类明星动态和泛文娱圈信息。其中，明星八卦和影视资讯最受用户关注，娱乐类资讯也聚集了许多内容从业者。

2016上半年，用户增长和网民对娱乐资讯的浓厚兴趣成了该娱乐类资讯强劲增长原因，期间“太阳的后裔”、“欢乐颂”等引人瞩目的影视剧和诸多意外的明星八卦话题也给娱乐资讯的爆发力添砖加瓦。

在上半年里，娱乐类资讯文、图阅读量增长40%至80.6亿次；文、图阅读时长增长29%至97.1亿分钟。

汽车类资讯

汽车类资讯是一个较为垂直的资讯方向，受众用户数量不少，绝大多数是车主或潜在车主与汽车爱好者。用户分布较为均匀，从品牌上讲，用户相对来说更关注国产车、德国汽车和日本汽车。

汽车类资讯以汽车评测、车载设备、驾车养车知识的中短资讯为主。尽管关注用户非常垂直，但不同用户关注非常分散，不同国家汽车、不同品牌汽车、不同类型汽车都各有一批较为固定的读者。汽车资讯从一月到六月增长相对缓慢，其总体阅读量变化与用户增长相近，关注汽车资讯的用户群体的阅读习惯相对稳定。

在上半年里，汽车类资讯文、图阅读量下跌3%至22.1亿次；视频播放量增长40%至6.3亿次；文、图阅读时长下跌10%至23.5亿分钟；视频播放时长增长18%至7.8亿分钟。

游戏、教育、健康时尚、军事类资讯

游戏类资讯以各类游戏新闻、攻略报道和介绍为主，用户非常垂直，同时同类游戏的兴趣用户具有很强的粘性。其中电竞和网游最为用户关注，也聚集了许多文图、视频和直播内容生产者。但该类资讯兴趣用户占比仅为3.04%，是各分类中最低。

教育类资讯是一个和用户年龄息息相关的垂直资讯方向，多为适学年龄的用户和其家长。其中，包含高考和中考在内的升学考试资讯最受用户关注。

时尚类资讯以报道和介绍各类时尚潮流、名人装扮、美容化妆知识的资讯方向为主，与娱乐类资讯有较多关联。其中时装搭配最受用户关注，时尚类资讯聚集了较多媒体从业者。而养生类资讯中养生知识和各类疾病预防资讯较受关注。

军事类资讯以报道和介绍军事战略动态、军事科技与武器装备为主。其中报道和介绍中外军情和各式武器装备的资讯最受关注。但军事类资讯总量和军事兴趣用户数不匹配，资讯供给稍不足，中长篇幅资讯比例相对较高，不同篇幅文章都有着十分优异的阅读量情况。

另外我们还发现以下几点现象：视频、图片类内容数量大幅增长；安卓和苹果的使用者内容喜好有明显不同；健康、财经、教育类资讯优质内容缺乏。

视频、图片类内容数量大幅增长

从文字、图片再到视频，乃至互动性更强的直播，内容载体在向着信息更丰富、更垂直的方向革新。与此同时，伴随着3G与4G网络的普及、家用与商用WiFi的大面积覆盖、运营商的资费降低，更具冲击、吸引的视频资讯开始被更多的移动用户接受。

在今日头条的报告中，用户对于不同形式的资讯需求正在发生改变，尤其是视频资讯的阅读量增长十分惊人，从1月份的102亿次增长到6月份的266亿次，增幅高达160%；图片资讯的阅读量增长也非常惊艳，从1月份的34亿次增长到6月份的85亿次，增幅达150%；与两者相比，文字类资讯则不够亮眼，上半年增幅43%。

安卓和苹果使用者内容需求存差异

报告指出，今日头条用户中男性略多于女性，用户通过移动端获取资讯的用户最多的是24-30岁的用户，他们数量庞大，也是目前最为接受互联网消费方式的人群。今日头条3/4的用户在85年后出生，是现在和将来推动产生新兴消费方向、消费升级的主力。

75.02%的今日头条用户使用安卓系统，苹果用户占24.98%。使用苹果手机的用户对游戏、科技、体育、娱乐等资讯更感兴趣，若结合这些资讯的兴趣用户年龄层分布，我们将发现他们是作为新兴消费群体和未来主力消费人群的85后，因此游戏、体育、泛娱乐等方向也在不断涌现更多的消费需求与场景，二者相辅相成。

健康、财经、教育类资讯优质内容缺乏

报告中将资讯类别细分为体育（兴趣用户占全平台总量11.97%）、娱乐（54.25%）、汽车（20.63%）、健康（23.00%）、军事（16.58%）、财经（13.79%）、时尚（18.58%）、科技（13.74%）、教育（6.23%）、游戏（3.04%）十大类别。

在今日头条在头条号Top1000中，体育类占66个；娱乐类占143个；汽车类占62个；健康类占25个；军事类占40个；财经类占15个；时尚类占25个；科技类占44个；教育类占5个；游戏类占13个。从头条号的分布可以看出，健康、财经、教育类资讯在优质内容供给较缺乏（和兴趣用户占比相比）。

相信今日头条的这份报告，对于内容创业者和自媒体作者都有一定意义。

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