文/张卓
（致力于成为非虚构圈第一个段子手的互联网人）
1）
互联网无外乎只有一个指标：增长
所以Facebook无所不用其极的为了增长，用户的增长，收入的增长，各方面增长……其背后的策略细考究下来，是粗糙的，简单的，数据主义的，毫无美学色彩的。从这点来说，国内和Facebook最像的公司确实是字节系，和扎克伯格最像的也的确是张一鸣。他们都是数据狂人，增长狂人，工具狂人，都信奉马克思韦伯的理论，保持足够的清醒、克制、理性、保持在激烈竞争之下的核心动能——增长。
Instagram是Facebook十年前收购的公司，我是看完这本书，才注意到INS开屏有一个小小的for Facebook的字眼。很难把这两家公司联系到一起：惯常的认知，facebook是一个大杂烩，什么都有，热点新闻，社交、朋友动态，投票，小游戏…… ins漂亮，美丽，彰显品位又不失趣味，当你和朋友说我们ins一下的时候，大家很容易明白，你们是要把美好的生活上传到这个产品里。
扎克伯格和斯特罗姆
（Kevin Systrom，题图右1，Instagram创始人）
也是截然不同的两类人。前者野心巨大，热爱竞争，有强烈的不安全感，在价值观层面——至少在2016年特朗普当选之前——根本不以为意。扎克伯格是没有价值观的人，他的追求是成为各方面的第一——如果不是2016年被控告操控美国大选为了堵住华尔街的口洋洋洒洒写了很多Facebook到底是什么的文章，扎克伯格对一份产品的价值观这几个字不屑于顾。
这是一个极其傲慢的商人。
斯特罗姆在扎克伯格的衬托下，简直太像一个艺术家，他会因为不满意办公室的布局而大发雷霆，他享受生活，参加奥斯卡颁奖礼，在洛杉矶和名流吃饭，当外界质疑ins图片太精致了从而导致给使用者造成心理障碍减少发帖数时，斯特罗姆高傲地说，INS就是展示最美好的生活的。换言之，他根本不在乎增长。
这是一个极其傲慢的产品经理。
2）
增长和广告业务是相连的，增长越多，广告业务越好；
而控制增长，坚持社区的氛围和调性又是另外一条路。
增长所带来的问题很直观：劣质内容，虚假消息，不作为的超级平台；坚持社区调性所带来的争议比如用户规模小、不盈利、商业化速度太慢……似乎后者所遭遇的质疑更大，尤其在资本层面。
没有人否认知乎是一个好的产品，但知乎上市时的招股书引发一片哗然，原来知乎单个用户所贡献的实际收益这么低啊，原来这个产品一年的年收入才11亿啊；B站也被如此质疑过，甚至豆瓣这款我用了20年的产品已经被视为中国互联网历史上最遗憾的产品——遗憾是指，它不赚钱。
所以叫好不叫座，你到底站在人民的一头，还是站在资本的一头。
可是资本主义的本质就是增长——这是我读完这本书后最强烈的认知。如果否定这个认知，很多事情就无从讨论。在这个价值体系之下，所谓资本的全球化进程就像车轮一样滚滚的前进着，这是客观存在的规律。
资本家们先是通过大航海技术占领未开荒的土地，再是殖民其他国家…然后开辟新的阵地，从工业时代到金融时代，到现在的科技时代，从对土地的争夺到对商品的争夺到现在对DAU对时长和所谓技术的争夺……一切的本质都是不停的增长，扩张，实在没得搞了，就去地上到天上，从实体到虚拟，抢别人的地盘，互联网世界秉持这个逻辑，所谓太阳底下绝无新鲜事。
看看每天的互联网新闻，你会惊讶的发现，这群所谓最聪明的大脑所做出的决策和200年前的西班牙国王没什么区别——去占领，去抢夺，去收购，做大做强做成托拉斯。
增长才可以保证权力的合理和合法性。
Facebook就是一款最极致的资本主义产品，但它为这个世界创造了什么？
（
Facebook想要接管人类的数字生活，做线上数字王国。总统的管辖有地理疆界，Facebook没有。
）
ins的主张很明确，想创造一个美好的世界，让用户feel better。但是它的增长可真不怎么样，扎克伯格总是嘲笑ins用户规模太小。
斯特罗姆最终在被facebook收购了六年后，离开了ins。扎克伯格认为，ins并没有为Facebook带来什么样的贡献；而斯特罗姆认为，长期以来，扎克伯格都低估了ins的价值。
3）
很多事情很有意思，Facebook收购ins时，整个世界都对这两个产品缺乏深刻的理解。那大概在六七年前。
现在读这本书，你不得不承认，扎克伯格对很多事情的理解是最深刻的以及最能看透本质的，他坚持秉持增长的逻辑，他在选择收购一家公司时，标准非常简单：
同一个用户，既用Facebook又用XXX，那么后者就属于他要收购的范畴。
第一，不断把不使用facebook的人转为使用者；
第二，就是把使用facekbook又高频使用另外一个的产品买下来。
这样一个用户的所有的冲浪时间就都属于facebook了。
所谓用户数量的激增，可所谓用户的时间激增。
一个人的时间是有限的，扎克伯格认为，未来所有产品都是在抢夺用户的有限时间，这个理论大概2017年才盛行的，扎克伯格在收购INS时就已经提出了，他真是太聪明了，果真是一个大学期间就熟读希腊城邦史的人。
ins不是第一款基于手机摄像头所诞生的移动工具，但在10年前，当facebook以10亿美元收购ins确实引发轩然大波，一款移动端的软件真的这么值钱吗？这家公司只有16个人啊？以及这玩意到底有人用吗？
