最近“热搜体”董明珠又上头条了
年会开到军营里，格力年终奖过万，看到这些消息，大家已经见怪不怪，反正每隔一段时间，格力都会因为董明珠而上新闻头条，迅速刷屏，在引起争议的同时也增加了很多曝光量。
现在提起董明珠，大家首先想到的就是霸道女总裁的标签，甚至有人把她比成“网红”。奇怪的是，她明明是个正儿八经的企业家，为什么就成了网红？今天我和大家讲讲我的看法。
职场女人的励志奋斗史
在谈董明珠为何成为网红之前，我们要有一个基本共识是：在1992年，她是安徽的一个普通销售人员，销售额达到总公司总销售额的八分之一。一位工作能力如此强的销售人员，独自带着一个两岁孩子，她通过努力一步一步变成了集团公司的董事长和上市公司的董事长，这个过程实在是一个极好的影视剧本，非常具有励志色彩。
值得一提的是，很多企业家都是为了自己的利益奋斗，但大家知道格力是国企，这意味着董明珠并不能从企业拿到多少回报。这也意味着董明珠如果退休了，她和格力的关联度也就没有那么大了。也许未来相关政策会改变，她能有自己的股份，但在我看来，这些与她的奉献相比都是微不足道的。
总而言之，董明珠是一个对国家有着巨大贡献，女企业家中当之无愧第一名。
在这个前提下我们再看，为什么董明珠成为了网红？其实网红并不可怕，马云也是网红，成天被网友提及。不过他的形象没有被扭曲，没有打上某个标签，可是董明珠打上了“霸道女总裁”这个标签。
“霸道女总裁”的标签好不好？
被称为“霸道女总裁”到底好不好呢？
过去我想在空调行业或者在大件家电行业，我觉得董明珠应该也很有影响力。但是现在董明珠从一个行业名人变成了一个大众名人，我不知道大家知不知道这两者的区别。所谓行业名人，是指在这个行业这个产业，你的辐射力是由于你的专业能力或者说你在业界的影响能力，那么你是一个行业名人。董明珠如果在空调这个产品系列，在家电行业，在企业界有名，这件事情不足为奇。但是她走入大众知名度，这其中就有话可说了。
马云和王健林也是大众名人，不过这两位男企业家都是用首富的称号彻底走入了中国大众视线。但是董明珠并不是用她的专业能力来获取大众的认知，而是一次次的发飙让注意力都到了董明珠本身。比如采访的时候，董明珠等车等得不耐烦了，跟谁不留情了，又骂谁了，基本都是以类似发飙这样的大量暴露性格特征的事例示人。
有些人有霸气的气质，大家还挺喜欢。但是董明珠的霸道总裁都是通过几个事件传递的，开会没人鼓掌她发火，人家来迟了她发火，对下属毫不留情，不讲情面。现在媒体把她一些性格特征做了大面积的曝光，而那些性格特征又不是褒义词。我先说格力的公关营销品牌，他们给没给董总一些建议，到底哪些地方适合传播，哪些地方不适合传播，我觉得对她形象的维护非常重要。
一个女人特别霸道这件事情，在中国或者在全球这样一个社会里面，毋庸置疑是贬义。我相信董明珠本人也不太喜欢霸道这个词。所谓霸道的核心是什么呢？霸道最重要的就是说，我比你重要，我比你伟大，我要凌驾于你，你得听我的。霸道从根上是一种专制的思想，霸道是从气场上、声音上、语言上，所有他背后代表的势力、权势上一定要凌驾于对方之上。所有的词显示出，你比别人牛，别人就说这个人特别霸道。
“霸道”是董明珠想要的吗？
董明珠一位女性企业家，成为了霸道女总裁。我相信这一定不是董明珠本人特别想要的，我觉得这些东西让她想示人的形象其实有非常大的差异。
我来深层分析一下董总的服装，看下面这张照片。
我觉得这张照片非常分裂，董总的头发是基本没有过多修饰，这可能是她在工作的状态里面。关键看，她的服装质地是毛衣，也能够呈现女性的曲线美。有意思的是，你看她的手势、她的面部表情都是极其具有生杀予夺大全在手的感觉，虎虎生威、望而生畏。看起来这个形象没有太多亲和力。
我和董明珠有过一次近距离的接触，我在台下听了她以管理为主题的演讲近两个小时。我离台上的她大约几十米，但仍能在台下感受到她强大的杀气和气场。那种扑面而来的气势侵噬我的全身。但我在私下里跟她交流的时候，觉得她是平和的，并没有像在公共场合那样如此有杀气。我相信传递“霸道”的形象应该不是董总的本意。
据我所知，在企业界有很多企业家的脾气是非常暴躁的，而且骂下属的声音满大楼都能听到，但是在外面他会显得非常文质彬彬。如果一个人把所有的侧面都示人，这个形象和你真正要传达的形象是大打折扣的。
我不是说要表里不一，而是企业公关部要看哪些可以传播，哪些不能传播。因为这样的传达导致“霸道”成为她的标签，这是她成为网红的一个重要原因。
广告代言助力
董明珠为什么成为网红，第二个重要原因是因为她自己给格力做广告。做广告的过程还和中国首富王健林先生一起出现。这一个举动，我觉得就足以让她成为网红。
这个地方我倒认为是霸气而不是霸道，能够站在中国男首富旁边，和他的气场能够相同，她有自己的才能、专业能力、领导力。这些东西她足够和一个中国首富企业家来比肩，这个地方是她真正的实力。这也是我们很多人佩服她的地方。
其实像王健林这样一个企业家，他给哪个企业做广告，我觉得是破天荒的事情，基本上没有出钱。像王健林这样的人出钱也是买不到他的时间和愿意的，他本人愿意为董明珠的产品，为董明珠来站台这件事情，我认为董明珠为格力节省了大量的经费和资源。这是为一个国企做事情，她摊上自己的人脉关系来做，她的奉献精神非常强的。在她的眼里，把这个企业做好了就是她生活里面排第一的选项。
她自己做的广告我也看过，真的很霸气，让大家不能望其项背那种感觉。我每看一次广告，我在想是不是还可以拍得稍微柔和一些。强悍成为了她的风格，其实世界上没有哪一种风格是不好的，只是说这种风格是不是适合本人。霸道的话，我觉得比较遗憾。
在特别吃苦的年代里面，可能必须要杀出一条血路来活命，大家比较容易理解。尤其是在今天，我们更多年轻人，他们追求人文的东西更多一点。如果是女性的话，她应该修养更强一些，或者说是要更美一些。她的霸道多数来自于不该曝光的片段，因为每个人生活和工作里面都会有发脾气的时候，但是如果你非要把它呈现在大庭广众之下，让人尽皆知，那这样的形象就特别难以扳回。
大家知道，传统企业里面多半是垂直控制型的管理方式，董明珠作为空调制造业里的前领先者，她的管理方式与制造业高度契合。这种金字塔式的管理特征，会不断加强董明珠的强悍的性格特征。这样的强悍，对整个格力公司来说是必要的，但当她把这种风格用到无以复加的地步，就变成了别人嘴里的霸道。
这就是董总为什么成了网红两方面特别重要的因素。没有人十全十美，她能做到女企业家很了不起，但不要霸道，这个标签对她的个人形象真的是大打折扣，这也会降低了她本人的励志性。
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