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一半是蜜糖，一半是伤。
一直以来，事件营销
（主要是病毒类，发布会等活动营销不在讨论范围）
以小博大、四两拨千斤，低成本快速增加品牌曝光度等优势，被很多品牌主青睐。
可另一方面，事件营销存在不好预期、“火不火靠运气”，品牌露出不明显等不足，颇受诟病。而且有很多事件营销，创意很好，但执行不到位，最终胎死腹中，费力不讨好。
那么，事件营销有哪些可以遵循的方法论和路径呢？
360搜索刚刚连续策划了两个事件营销，分别
是
“开学季防骗条幅”和“防骗选修课走红”
，都取得了全网扩散的病毒效果。尤其是“防骗选修课走红”
，
两个秒拍账号的播放量分别达到693万和342万（后者为自发传播）
，腾讯、优酷、爱奇艺等视频平台也各有数十万播放，总播放量1000多万，自发登上微博右侧推荐，各类文章的曝光更是达到数千万级别。
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值得一提的是，人民网、环球时报等主流媒体官微、公安部、平安北京及政府类官微、草根大号、段子手官微都进行了自发转载，真正实现了裂变式扩散。
在搜索指数方面，
百度指数峰值从0飙升到5万多,360搜索指数更是从0激增到40万，
侧面体现了大众对事件的关注度。
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在短短3周内，如何实现两个事件都能连续引爆呢？本文从实操者角度，简单总结了事件营销的“五步法”。
第一步：要有“不成功则成仁”的决心与意志
在各种创意中，做“事件营销”创意是最痛苦的。当年“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”事件爆火的时候，很多甲方把公关公司喊过来，“我们就要一个贾君鹏那样的案例，你说需要多少钱吧？”。相信大部分公司会表示无语：“贾君鹏”这样的案例，岂是说花些钱就能立马复制的？
的确，发布会、传统公关、广告等营销，相对可预期、可控一些，只要做到“政治上正确”，执行力到位，专业度足够，70-80分的作品还是可以的。但一个事件营销，就是天堂和地狱的区别，要么成功，要么成仁，几乎没有中间缓冲地带。这其中的失落感和成就感，只有参与者才有切肤感受。
因此，作为市场负责人，如果你选择做“事件营销”，说明你不甘于现状，希望冒险和突破。事件营销，需要顶着一定的心理压力，对效果的忐忑不安，然后需要全力以赴、孤注一掷。
如果你没有做好这个心理准备，还是做一些更“安全”的工作吧。因为事件营销的确是比较“折磨”人的。
第二步：像“处女座”打磨文案和创意
如果你过了第一步，下定决心做事件营销，我们就分享一下具体实施细节。拿360搜索在9月份进行的 “安心搜索进校园”活动来说，我们结合开学季，大学生被诈骗甚至身亡新闻报道等背景，结合360搜索能对诈骗电话进行识别和提醒等安全防骗功能，想出了几个思路：一个是在大学里，学长们做出一系列符合院系特色创意的防诈骗标语，来提醒新生；第二个是让防骗课堂成为大学选修课，让一位二次元兼段子手的大学老教授，轻松幽默的教大学生，如何用360搜索来防骗。
要策划出有病毒效果的创意思路，办法并不难，几个爱开脑洞的小伙伴儿在一起头脑激荡，就有灵感出来了。但有了牛逼的思路，只是万里长征的第一步。有句话说得好，“策划一时爽，执行火葬场”，接下来的文案和表现形式等执行环节，才是整个工程的重中之重。
以防骗标语举例，团队对条幅文案，进行了多轮讨论和雕琢，充分体现除了不同院系的特色和风格。例如医学系用了网络流行语：骗子，吃枣药丸！经济系则改编广告词：骗子，我们不生产货币，只做货币的搬用工。物理系则继能量守恒定律后发现了金钱守恒定律， “钱不会因被骗而消失，只是转移到骗子钱包里”。化学系创造了新的反应公式，“富二代+骗子==穷矮搓+1亿RMB蒸发”。当然，也有中文系的“子曰，唯骗子和小人难防也。不明电话短信，三搜而后行。”落款，中文系360搜索宣。还有广告比较直接的，“男友选计算机最靠谱，搜索用360不上当”。
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同样，在“防骗术纳入大学选修课”的视频脚本中，也体现了很多段子文案。比如 “我前几天刚收到的王宝强的求助短信，昨天又收到南非总统的打款请求，骗子追热点的能力，超过了杜蕾斯。忽悠能力，连雷军雷猴王，都甘拜下风”，“中国四大表演院校：北影、中戏、上戏、南未。南未就是南方口音未知号码骗子学院。” “好好控计立计几，不要去贪小便宜。”……
事实证明，这些在内容中埋藏的“梗”，都成为引发媒体兴趣、网友评论的关键，最终成为自发扩散的源动力。
第三步：从内容到渠道 细节决定成败
