百度营销走进新意互动，开启智能化营销新趋势

百度广告观 · 公众号 · 广告 · 2021-09-23 18:42

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9月23日，百度营销携手新意互动在北京举行“2021百度KA生态合作伙伴交流会”。百度大客户销售部品牌业务总经理郭仕兰，百度大客户销售部品牌营销总经理李兵，新意互动副总裁费虹等嘉宾共话在智能营销下的发展新趋势，探索行业新的突破点。

致力于为客户提供更具商业价值的智慧营销服务的新意互动，凭借大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势，构建了完整的智慧营销服务体系。交流会现场，新意互动副总裁费虹表示：“作为百度多年来的合作伙伴，我们很高兴看到百度从提供信息的‘搜索引擎’转型为‘决策服务’；在AI能力的加持下，百度营销不断拓宽赛道，为客户提供全链路解决方案。未来，新意互动将与百度加深合作，共同为客户提供更全面、快捷的数字化服务，打造全链路、全域数字化建设，创造共赢。”

新意互动副总裁费虹

百度大客户销售部品牌业务总经理郭仕兰在致辞中对新意互动领导表达了感谢，她表示：“如费虹总所说，如今的百度从一家搜索引擎公司，成长为一家拥有强大互联网基础的领先AI公司。百度共有三大增长引擎：一级增长引擎，是移动生态，截止目前，百度App月活跃用户数突破6亿，未来还会有很大的空间；二级增长引擎是智能云，目前百度的AI公有云业务在中国市场上排名第一；三级增长引擎是自动驾驶与其他增长计划。伴随百度移动生态的不断迭代，百度营销也将在‘X+Y’的生态模式下持续推进人格化、服务化建设，不断完善AI与生态基础设施。未来，我们将携手新意互动在数字营销以及智能化发展方面建立更紧密的连接，实现快速的品牌成长和高效的生意创造。”

百度大客户销售部品牌业务总经理郭仕兰

聚焦汽车生态智能驱动布局未来

百度聚焦汽车生态，已逐渐成为最懂汽车的互联网科技平台。在自动驾驶方面，百度已连续两年位居全球自动驾驶领导者阵营，2017年推出全球首个自动驾驶开放平台Apollo ；2021百度世界大会中推出无人车出行的服务平台“萝卜快跑” ；在车联网方面，百度Carlife智能车机集智能地图、小度车载OS前装为一体，已实现超过100万台前装量产搭载，为全球70多家车企提供智能解决方案；如今，有驾作为百度旗下汽车信息与服务平台，也致力于为用户提供真实有用的汽车信息服务，为车企合作伙伴提供品牌到效果的长效经营阵地。

百度大客户销售部营销总监黄丹表示：“在新时代背景下，百度营销聚焦汽车领域展开车联网、智能交通、无人驾驶等多板块业务服务，从科技创新应用、智能交通布局到全链营销服务，为汽车行业提供全维度解决方案。百度结合线上线下为汽车品牌打造全域营销核心阵地，全赛道产品矩阵化布局，多样化场景渗透海量用户，通过‘智能搜索+智能推荐’双引擎为核心构建立体化场景，以便捷服务与丰富内容生态深度链接不同用户，满足车企细分营销诉求，持续提供品牌营销增长动能，百度也将携手新意互动，助力汽车用户在智能营销中撬动更多商机。”

百度大客户销售部营销总监黄丹

应势而生，百度打造“智效合力”汽车营销新主张

如今中国的汽车行业正发生着结构改革的巨大变化，百度通过大数据去洞察汽车行业变化的关键点，使得数字营销更贴合时代用户主旋律。百度通过大数据能力，洞悉到汽车行业三大变化：

用户之变

下沉化，5线城市2020年汽车关注同比提升10%；年轻化，34岁以下汽车关注人群提升15%；她力量，女性汽车用户提升5%。

需求之变

消费升级，豪华车需求同比提升21%，换购需求增速同比高达73%；智能需求，无人驾驶智能汽车等汽车智能需求搜索量同比提升92%；个性追求，搜索词云在汽车颜值领域同比提升52%，改装需求提升78%；

决策之变

内容需求更深度，从单一品牌词车型词向4AT、离地间隙等专业参配术语过度；用户购车决策周期从2016年60天大幅缩减至2020年39天；汽车服务需求提升，其中售后服务搜索需求同比提升115%，品牌周边搜索需求同比提升202%，功能升级搜索需求同比提升75%；

百度大客户销售部高级营销经理郝恺表示：“针对以上对汽车行业数据洞察的关键点，百度秉承更懂用户更加智能更多服务的理念，提出汽车营销‘智效合力’新主张，分别从新流量引力、全场景聚力、高转化增力及全智能数据中台四大维度解决中国汽车市场变革的集中问题，找到流量、用户、生意增长的新可能。”

新流量引力

针对互联网流量日渐饱和的大环境，百度通过跨域联合IP营销、AI创意沟通等方式，实现激发更多新客流量创造更多流量背后的真实购车需求；如百度超级品牌日针对品牌事件/新车上市营销动作，联动百度全域资源，实现最大程度的信息曝光和用户引入；

全场景聚力

百度通过20年的数据标签积累和多维场景布局，分别在搜索推荐双擎场景、知识场景、视频场景、家庭场景、换购场景将人群进行精度细分，实现全场景全链路全时段的用户触达与沟通；

用户之变

下沉化，5线城市2020年汽车关注同比提升10%；年轻化，34岁以下汽车关注人群提升15%；她力量，女性汽车用户提升5%。

需求之变

决策之变

百度营销走进新意互动，开启智能化营销新趋势

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