在刚刚过去的
7月，比亚迪海豚
热销
12,399台，累计销量突破了70万台的大关。
三年近
70万台的累销成绩，在现如今的国内市场是羡煞旁人的存在。那么问题来了，取得这样优异的成绩，海豚究竟做对了什么？
「指明A0级轿车市场的发展方向」
纵观近些年
A0级轿车市场的发展，大致上演了“起-落-起”的变化过程。虽然产品力层面和更高级别的车型存在着差别，但相对入门的价格，使得A0级轿车成为了很多
首购及增购用户的首选。
伴随着国内乘用车市场总量的不断增长，
A0级轿车市场的整体销量也经历了连年的提升，并最终在2017-2018年期间达到了顶峰。
而再往后，随着更高级别车型价格的下探，以往将价格作为最大优势的
A0级轿车，开始面临市场份额不断被挤压的不利局面。
2019年，国内A0级轿车的总销量为78.19万台；
而一年后，
A0级轿车年销量便萎缩到了
53.17万台
，在车市总体保持增长的大环境下，
A0级轿车市场跌幅却超过了30%。甚至连飞度和polo这样曾经红极一时的代表车型，亦无法在市场萎缩时独善其身。
以
2019年为例，两款车型的年销量分别超过了1
2
万和
7万；而在202
0
年，飞度的销量已经下滑到不足
7
万台；
polo
的年销量
也只
有
4.5
万台，
销量大幅下降
。
且在这本就不大的细分市场中，
合资燃油车还占据着其中
85.36%的市场份额
。
“自主品牌”和“新能源”这两个标签，在当年的A0级轿车市场中几乎没有存在感。
细分市场的萎靡，纵然有消费水平提升、更高级别车型终端价格下探等因素的影响，但究其根本，是在持续变化的市场需求中，没有人探寻出
A0级轿车市场的突围路径。路线不清晰，自然造不出可以真正满足消费需求的车型。
所以在比亚迪海豚到来之前，
A0级轿车市场一度沦为“兵家不争之地”。
市场的变革始于
2021年8月，比亚迪海豚横空出世，这款纯电轿车与当时市面在售的那些仅仅“够用
”
的车型不同，主打精品二字，即人无我有、人有我精。
其实在海豚面世之初，媒体和业内人士也会有所疑惑，在
A0级轿车市场份额跌至近乎最低的时间节点，比亚迪为何仍选择投身这一细分领域？
比亚迪海洋
网的张卓总道出了其中的原因：
“
虽然现在
A0级轿车市场低迷，但用户的需求还在
。
A0级轿车市场沉寂得太久了，需要有一款不一样的车，来打破现状；用户也需要一款不一样的车，能在满足用车需求同时，还能更精致地出行。
”
事实证明，比亚迪又一次精准洞悉了用户需求。海豚
上市仅
四个月，就实现月销过万；
2022年和2023年蝉联国内
A0
级轿车市场年销冠军，
2023
年更是连续
10个月的月销量超过3万台，并以年销
367,419
台的战绩，创造了国内
A0
级市场年销量的新纪录。
在海豚持续热销的带动下，
A0级轿车市场
销量从
2021年的63.6万台，到2022年的77.17万台，2023年更是踏上百万台阶，达到了105.64万台。与此同时，该细分市场的新能源车占比也从2020年的12.32%升至2023年的71.28%，其中的国产新能源占比达到了61%。
可以说
“纯电新物种”海豚，
彻底
盘活了
A0级
轿车市场。
不仅带领
A0级轿车市场
实现了销量的近乎翻倍，也让曾经小众的自主品牌新能源阵营成为了市场的绝对主流。海豚用自身的成功验证了
“精品化路线
”
，也印证了“没有疲软的消费市场，
只
有缺乏
满足需求的
车型
”
。
「让用户无需妥协，精致出行」
支撑海豚大获成功的，自然少不了
硬核扎实
的产品实力。作为
e平台3.0打造的首款车型，海豚给了用户“无需妥协，精致出行
”
的底气。
海豚上市前，
消费者在选购
A0级轿车
时，时常会面临车型外观普通、
空间
小、
安全性差
、续航不够用等痛点
。
而海豚采用海洋美学设计理念，整体设计包含丰富的海洋元素，外观和配色活力十足且充满个性，
内饰
的做工用料也非常精致
，
为用户带来舒适的驾乘环境
，
满足用户对审美的高要求。
除此之外，
海豚充分利用纯电车在空间
、
效率
方面
的优势
。
27
00mm
的轴距
带来了越级的车内空间，配合
四横四纵的高强度
车身结构、高达
78.2%的
高强度钢
白车身以及高安全长寿命刀片电池，
打消
了
用户
对
A0级轿车安全性的顾虑。
同时，海豚
采用全球首款八合一电动力总成
、搭载
热泵
空调和
PTC双系统
组成的
热管理系统，
在
冬季极端环境下
，也能保持较高的
续航
达成率
。
海豚还有
DiLink智能网联系统、手机NFC车钥匙、VTOL外放电等配置，提高了整车的科技感，带来同级车型所没有的智能体验。
所以海豚的热销是在情理之中的。它从用户需求角度出发，摒弃了
A0级轿车固有的枷锁，拥有完全能够媲美A级车的产品力，成为A0级轿车市场的标杆，成为一台真正能让用户满意的车型。
「不忘初心，始终以用户为本」
取得傲人销量成绩的背后，除了产品
硬实
力，
也
因为海豚坚持以用户为中心
。每一次车型焕新、每一个配置升级的背后，是
