电子Yan“爆红”的幕后推手

造雾时间 · 公众号 · · 2021-03-15 17:42

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去年夏天到今年年初，电子烟行业有两件大事。

第一件， 2020 年 07 月 10 日，“电子烟第一股”思摩尔国际（ Smoore ）在港交所上市。思摩尔国际被称为电子烟界的“富士康”，是全球最大的电子烟代工企业。该公司成立于 2009 年，为包括中国电子烟品牌某刻、美国知名电子烟品牌 NJOY 、英美烟草、日本烟草以及 RJ 雷诺兹烟草的众多客户提供电子烟设备和部件。

随着企业上市，这家巨头公司的老板陈志平也因首次登上富豪榜而上了热搜。 2020 年 10 月 20 日，胡润研究院发布《 2020 胡润百富榜》。根据榜单，思摩尔创始人、 44 岁的陈志平以 95.5 亿美元（约 640 亿元）排名第 59 位，成为电子烟行业首富。这是其首次登上该榜单。上市半年以来，思摩尔股价已经涨到 80 港元（ 2021 年 2 月 8 日当日价格），涨幅高达 500% 以上，市值直逼 5000 亿港元大关。

另一件，某刻美国纽交所上市。 2020 年 1 月 22 日晚，某刻母公司登陆美国纽交所，开盘当日股价随即暴涨 104% ，盘中股价最高涨幅达 158% ，收盘涨 145.9% ，市值达 458 亿美元。上市当天的收盘市值，就超过了美国电子烟巨头 Juul 2018 年最高峰时估值 380 亿美元。

接下来几天，“女 CEO 变身千亿女富豪”、“ 某刻创始人资产超刘强东、王健林”登上热搜。据福布斯报道，某刻创始人汪莹身家约为 91 亿美元（约 589 亿元人民币）。而它成立的时间只有三年。

一个新兴行业在不到半年时间里先后涌现两位百亿级富豪。

过去三年国家管理机构出台多个政策，对电子烟行业进行限制， 2018 年 8 月 28 日国家市场监管总局和国家烟草专卖局联合发布了《关于禁止向未成年人销售电子烟产品的公告》。 2019 年末的 “ 线上销售禁令 ” 更是放缓了电子烟的发展步伐。

但是电子烟产业并未开始收敛，不能线上售卖，那就大肆扩张线下实体店铺。尤其是某刻，线下渠道业务非常活跃。招股书显示，某刻授权经销商数量由 2019 年前三季度的 41 家增长至 2020 年前三季度的 110 家，截至 2020 年三季度末，某刻与 110 个授权分销商合作，拥有超 5000 家专卖店和超 10 万家零售店，市场占有率达到了 62.6% 。笔者也发现北京所有的便利店，包括郊区的多家超市入口处都新开了专卖店。从一线城市到全国各地四五线城市，都在不停扩展地拓张。