“双十一”临近，和之前的七年一样，天猫会再一次刷新记录、包裹会再度爆仓、买家剁手后会再度后悔……连续办了8年的双十一，从给天猫进行品牌招商的营销活动，转变成一个行业狂欢，再变成一种习以为常。在这种习以为常之下，今年的双十一又会何去何从？
虎嗅结合当前的公开资料，总结了对今年双十一的四大判断：
在双十一前的预售中，天猫把包括Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA等共80个大牌集结到上海，开了一场潮流盛典。
“玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA、沙宣等顶尖品牌将在盛典当天进行新品首发，引爆双11预售。魅力惠携Trussardi、PAUL SMITH等8个时尚品牌、MAKE UP FOR EVER、La Perla、Adidas、New Balance、GUESS等共38个品牌参与走秀。世界顶级专业彩妆品牌BOBBI BROWN、施华蔻、欧莱雅等将为模特打造妆发。BEATS、FITBIT、G-SHOCK、Daniel Wellington等40多个品牌参与创意互动展。”
双十一向来以“低价”“消库存”“旧款”为标签，但今年天猫用一场时尚大秀来开启双十一序幕，并且在现场进行新款首发，意在淡化这些标签，提高双十一提高格调。
不过，尽管有这场声势浩大的时尚秀作来定基调，但在双十一当天，促销仍会以低价产品主打。
从目前公布出来的促销名单来看：徕卡虽然是双十一重点推荐的国际品牌，但其参加的双十一大促的产品只有一款售价在2000多的拍立得sofort，主流产品（卡片、单反、专业数码相机）并不在促销之列；另外，苹果今年首度参与双十一声势十足，不过除了 Beats 耳机外，其它产品例如 iPhone、iPad 等热门产品目前看来并没有参加到活动中来的迹象。
参加过天猫双11的商家都谙熟，主会场和分会场之间资源分配的差距，无论是流量还是转化率，都有天壤之别。
但主会场“坑位”（展示产品的位置）有限，僧多粥少的局面使得主会场抢夺异常激烈。
在今年双十一，报名通过了的商家并不一定就能在主会场展示商品，商家要通过“赛马”的形式抢坑位。据了解，双十一当天的规则是按前1小时成交额的高低给你“坑位”去展示商品，坑位一直在变化。不同的活动，“赛马”形式不同，有的活动还按照前1天加购物车的人数进行排名，从而分配坑位。
这种按照成交额以及加入购物车的额度来决定展示坑位的规则，使得商家不惜刷单造假。有商家在接受
广州日报
采访时称，因为违规不会马上被查到，商品不会马上被下架，可能要隔天才会受到处分，所以有大量商家为了商品获得好的展示位，在双十一当天刷单。“加购物车做假，这种情况是非常多的。”“很多卖家是狂刷单，上千上万笔地刷”。
刷单已经成为电商潜规则。在2013年，更有商家爆料称，在双11后半段，商家普遍感知流量不济的时候，天猫小二开始电话怂恿商家刷单，从而促成平台整体业绩冲高。而在2014年，2号称“刷单第一人”的葛峰造就了轰动一时的极端个案。当时葛峰在网络上公开宣称刷单是暴富行业，在微博上晒法拉利，称“双十一”一天就刷出了一台法拉利。
天猫为刷单也采取过一些措施，比如2014年闹得沸沸扬扬的“
锤子手机虚构数据门
”还有“18个品牌商被剔出会场”，无论效果如何，平台严打的态度是已经亮明了。
之所以要增加VR/AR购物，阿里方面的解释是“转化率不是阿里做 VR 购物的主要原因，我们想给出不一样的消费体验。”，言下之意，卖得多少我们不在乎，主要是玩得开心。
