耐克新广告，十个人看过，九个人都嗨翻了

诶，周琦，终于去美国啦？可以啊你。过得开心吧？别回来了。

反正我们也不想让你留在这里。

你在这里赢过总冠军了，再去那里赢一个。别回来了。

买张单程机票就够了。

难道你去美国打球，就只是因为你身高高吗？

别回来了。好吧，允许你回来帮国家队拿个冠军。

然后马上回去。

早上六点起床，可不是为了看你坐板凳上看比赛。

别觉得你是为了我们。

想做我的偶像，你要再努力一点。

别回来！

想都别想！

让他们知道，什么叫「来者不善」。

要不然，我们就出手了。

上面这段文案，这是今天早些时候，耐克在公众号 NikeBasketball 放出的一条广告的台词。

做这条片的目的，不用多说，就是为刚刚登陆 NBA 的周琦打气。

从零开始，几乎是每一位初涉 NBA 的年轻人的第一课，无论你是身背选秀前三甲光环的潜力新星，还是有着「星二代」背景的世家子弟，还是拥有雄厚市场支撑的国际球员，从替补球员打起，几乎是板上钉钉之事。

上周日，周琦才迎来自己在 NBA 的首秀。由于前三节火箭主力早早将比分拉开，比赛提前失去悬念，终场前 7 分 24 秒，周琦被派上场，消磨一下垃圾时间。

为初来乍到，压力有点儿大的小伙子专门做一条打气片，这是耐克的行事风格。关键是，对耐克来说，周琦的市场意义太重要了。因为在中国，耐克这面大旗下的现役且能出成绩的运动员，屈指可数。对于一直用运动员来做 story telling 的耐克来说，不夸张地说，正面临一个史上最严重的「故事荒」。

所以，在耐克眼里，周琦就是一个还没熟透，却有机会榨出「故事」汁水的橙子。

这条打气片，由 W+K 上海操刀。

在片子里，有一句话，反反复复地从中国的篮球少年们嘴里说出：「别回来了。」这句话，让我想起很多年前，劲霸男装有过一条广告片，片子里即将远行打拼的男主，也热血方刚地怒吼过一句「混不好，我就不回来啦！」

在耐克这条片子里，W+K 创作团队同样是想借球迷之口，传递给周琦一个信息：你要是在 NBA 打不出名堂，就别回来了。

这个创意的初衷，我说的，大概不会有错。他们找到这样一个 local slang 用来表达对周琦有所建树的期望，我也觉得挺好。

但，对文案，我依然有一些龟毛的看法。

「 你别回来 」，虽然每个观众看片子的时候都能明白，这句话是想表达「混不好就别回来」的意思，但我觉得这个表达，是有歧义的。

尤其是开头的这四句台词：

「 诶，周琦，终于去美国啦？可以啊你。过得开心吧？别回来了。 」

「 反正我们也不想让你留在这里。 」

「 你在这里赢过总冠军了，再去那里赢一个。别回来了。 」

「 买张单程机票就够了。 」

我第一次听到这几句台词的时候，感觉是，卧槽，耐克的胆子也太大了吧。

因为，从这句台词里，我所听到了潜台词是「周琦，中国不适合你，美国才适合你，好好打球，争取留在美国吧，别回来受罪了。」

当然，看完全片，你会知道，耐克绝对没有这个意思。只是我相信，不会只是我一个人听出了这层意思。所以，这条片子，我给出的评判是：创意的初衷好，但创意的呈现没做到最好。

全片中，最让人「 惊艳 」的一句台词，来自一个某小区高某高层单元的熊孩子之口：

让他们知道，什么叫「来者不善」。

这句台词，其迎合大众口味的企图心太明显了，小粉红们大概都会因此而狂给耐克打电话。

另外，我也不确信，周琦本人看到这条片子，会感觉压力更大，还是浑身充满能量？希望他真的能在 NBA 打出名堂，站稳脚跟，融入社会，最终靠球技移民成功，不用回来了。