当「奥利奥」遇上彩虹糖、孜然牛肉、红油腐乳，新新新新口味来了！

文 | 季觉苏

创立于1912年的全球最大饼干品牌奥利奥在口味创新上始终保持着创造力。

7月14日之前，任何网友都可以在Instagram和Twitter上发布带有#MyOreoCreation话题的讨论贴，贴出你认为最有创造力和新奇的口味。目前牛油果、爆米花、胡萝卜蛋糕均已上线，并且前期奥利奥已经甄选出一些口味，制作成小样并寄给发布者了。

不过活动至今，人们已经不仅仅满足于折腾口味了，通过与不同食材不同料理方式的混搭，外国友人们玩的不亦乐乎。比如一些比较常规的做法，奥利奥搭配各式甜点：

同样有趣好玩的彩虹糖也强势蹭了一波热度：

辣椒巧克力已经是很早就火了的一款黑暗零食，感觉是最有可能批量生产的一种口味：

这位博主很有可能是个中国人，臭豆腐夹心的奥利奥可以说是很辣眼睛：

奥利奥官方表示，活动结束后，获得前三名的发布者还可以获得50万美金的奖励，以及这三种口味将会批量生产，成为奥利奥已有48种口味家族中的新成员。

莫名有点可惜这项活动没有来到中国，国内的小伙伴们表示，“老干妈、老坛酸菜、红油腐乳，这些口味只要奥利奥敢出我们就敢买。”

对于一个零食品牌，对口味进行创新是营销的常规做法。105岁的奥利奥已经几乎将我们能想象到的饼干口味都已网罗尽：从传统的牛奶、巧克力、香草，到各种水果、甜品的混搭，虽然目前国内市场上卖的口味都比较常规，但是透过社交网络，那些年的网红口味“红丝绒味”，重口味“瑞士鱼”，你一定也是有所耳闻。

不过这些都不算什么，如今奥利奥饼干的口味也可以变得很抽象，比如前段时间的“烟花口味”就曾经刷过一波Ins热度。听上去有些开脑洞，其实就是饼干中加入了跳跳糖。

与社交网络的高热度和营销上的屡出奇招相反，奥利奥的母公司，亿滋国际最近几年的业绩并不怎么好看。他们的营收连续三年下降，2015 年和 2016 年的净营收分别同比下降了 13.5% 和 12.5%。这一方面是由于国际局势的不稳定对供应链和市场产生了影响，另一方面，亿滋在过去两年实行瘦身策略，抛售了一些不盈利的产业，由此造成收入下降，但是也使得利润率上升。

同样的，在最近三年的中国市场上，奥利奥的销量出现下滑。趣多多、闲趣等同类型饼干品牌加大了营销力度，分走了一部分消费者，而主打低糖低脂的健康类本土饼干成为新的购买潮流，代表品牌就是江中猴菇饼干，康师傅的五谷系列等。

被嫌弃“太甜太腻”的奥利奥似乎并没有想要改变高热量的品牌标签。FCB上海（奥利奥大中华区代理公司）CEO Edward Bell认为，人们的消费动机分很多种。出于理性的考量，人们会选购健康的食物，但是也有很大一部分时间里，人们只想享受高热量食物带来的快感。“奥利奥则是要用情感的方式让人们消费。”他说。

奥利奥想要告诉我们，既然选择了吃零食，就是奔着寻求口腹的快感去的，那就不要再考虑热量这件事了。把你喜欢的口味都变成饼干夹心，你要不要尝尝？