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猎豹移动的困境：护城河浅的企业就会疲于转型

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2016-11-22 17:52

正文

今年可以说是猎豹的水逆之年。

2016年Q1季度营收增长低于预期，随后抛出的内容转型战略又让外界摸不着头脑。

在16年Q1季度财报分析师会上，傅盛曾打过“招呼：“我们承认之前在给市场一季度和2016年全年指引时，过于乐观。2016年我们的实际收入和利润可能都要远低于我们之前给出的全年指引。”

猎豹管理层的表态对华尔街来说，是一个不小的信号。他们开始思考，这家连续两年营收同比增速超过100%的企业是遇到什么发展瓶颈了吗？

看看猎豹2014年和2015年的营收同比增速，除15年Q4季度是92%，都是超100%的增速。#这个速度确实很猎豹#

受Facebook调整算法的影响，猎豹第二季度的营收表现勉强及格，还因为收购等支出导致二季度亏损。

虽然猎豹管理层在分析师会上提到向内容转型战略进展顺利，提到了手机直播软件Live.me的快速发展。但是从工具型向内容型的大胆转换，还是让很多投资人担心。之后就是股价的下跌，最低曾在9美元左右徘徊。

还好，Q3季度财报出来，猎豹可以稍微舒缓一口气。财报显示，第三季度总收入为11.283亿元，同比增长9.7%，环比增长7.8%。财报公布后，猎豹股价上涨，已经回到11美元左右的正常价格。

作为中国最牛的产品经理之一，傅盛清楚下一个流行的方向，无论是搭上安卓系统爆发，带领猎豹移动走国际化，还是搭上移动平台广告收入爆发的时间点，又或是现在的内容风口。

猎豹是一个一直在转型的企业，这是猎豹的优势，也可以说是猎豹不得不这样的悲哀，护城河浅的企业，就是要随着流量的变动趋势来调整产品矩阵。

好在Live.me和News Republic让外界看到了猎豹转型的希望，这两款内容产品取得了不错的成绩，尤其在美国市场。

Live.me推出后在美国市场上得到认可，受美国时尚年轻人喜爱。据APP Annie 10月数据，Live.me成为谷歌应用商店美国地区社交类畅销榜第一名，排在苹果应用商店美国地区社交类畅销榜前五位。

在网络红人方面，Live.me吸引抖森Tom Hiddleston、《超级名模生死斗》主持人Tyra Banks使用，积攒人气。

另一款新闻聚合类产品News Republic可以说是海外版的今日头条。

傅盛在分析师会上提到News Republic时表示，“News Republic的核心是因为它有一千多家出版商的正版授权，所以我们今天在竞争对手当中，猎豹的正版授权的比例应该是远高于你提到的像今日头条这样的对手。”

顺便说下，今日头条在筹划海外版，这两家公司未来会有一些正面的碰撞。

纵观猎豹整个发展之路可以概括为“工具起家，广告创收，内容立命”。作为中国最具国际化的互联网企业之一，猎豹的成功体现了把一个细小领域做到极致也会在市场站稳。

猎豹今年向内容转型的战略也说明护城河浅的企业，在快速变动的移动互联网时代要持久发展，永远要向着有流量优势的领域转型。

双十一之前，猎豹移动CEO傅盛在个人公众号上发布了一篇《忘掉过去，重新创业》的6周年演讲。里面提到了猎豹的新使命：Make the world Smarter。

傅盛的愿景构想是，不仅仅是保证手机更快更安全，猎豹的用户在世界任何一个角落打开手机时猎豹就会给你喜欢的内容。

傅盛认为，人工智能是猎豹的下一个胜负手。

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