Hey girls~
那是我第一次去香港。
大概是小学或初中，香港刚开放自由行。跟很多广州人一样，去香港购物就成了一个长假期、小周末里的必选项目。
住在离香港5小时车程的城市，从小粘着电视机看TVB长大，流行歌手只认识港台的，这使得我对香港这座城市十分好奇。好奇他们是不是天天都吃麦当劳，好奇香港岛是不是经常发生警匪枪战，好奇他们讲的粤语跟我讲的有没有不同，期待着尝一尝许留山，期待着爸妈给我几件佐丹奴，期待着可以在路上遇见一两个明星……
在某一个周末，终于得偿所愿。我跟着父母亲戚，拖着一个大大的行李箱，背上双肩包，一身标准的大陆游客装备，坐上大巴出发去香港。出发前一天晚上，我兴奋得无法入睡。
第一次到香港，觉得什么都很贵，而且那还是一个港币比人民币贵的年代。酒店很贵，600~700港币一个晚上，一碗云吞面要30、40港币，打车动不动就60、70。现在看起来很合理，但在那个时候，能感觉到我的父母亲戚都是胆战心惊的。
住在香港亲戚家里，地方很小，但家电齐备，最让我难忘的是他们家的冰箱。我们家的冰箱总是用来放蔬菜肉瓜果，他们家的冰箱有布丁、益力多、明治雪糕、日本汽水。
我跟从来没有见过的表姐睡一个房间，她是一个读商科的大学生。看到她穿的运动鞋，很喜欢。她告诉我是佐丹奴打折的时候买的，才一百多，还跟我分析了香港什么时候买衣服最便宜，哪些品牌打折打得最狠。
那个时候，我对时尚的认识大概只有佐丹奴，而香港人在我眼中就是精明能干，用最少的时间完成最多的事情，用最少的钱把自己打扮好看。
1.
穿上佐丹奴才有风度翩翩的成人感
佐丹奴、班尼路、堡狮龙，曾经占领了广州所有商场、步行街、繁华路段。甚至在一些像上下九、北京路、中华广场的周边商圈，你会看到同一个品牌，开两到三家。
那时候，班尼路是纯棉的、休闲的，堡狮龙有点运动风，价格亲民，学生也能党轻松驾驭。而佐丹奴则有一种风度翩翩的学长学姐感。一个中学生，若想假装斯文淡定，或是想在某些场合增添几分职业感，那么他的选择很可能就是佐丹奴。
佐丹奴对于我来说，是满载着对职业未来的向往的。每一次逛佐丹奴，总想象着以后读大学、面试找工作的时候一定要入那么一套，也总是觉得只有读过大学，有了学问，有了一技之长，才配在这里买上那么一套。
然而，我大学毕业了，佐丹奴昔日的光环早已退却。当然，我在里面也的确买过不少衣服，但大多是袜子、棉T、休闲裤这些基本款。但并没有像小时候想的那样，穿上一套佐丹奴的衣服，成为一个自信满满的大人，驰骋职场，战无不胜。我远没有小时候想的那么能干，大部分时候，我都过得狼狈不堪，不像我的表姐那样精明干练，又穿得大方得体。
佐丹奴、班尼路、堡狮龙统治时尚圈的时代已经翻篇，偶尔买几件，也只因为他们刚好打折，我又刚好需要。
时尚更迭之快，让人感慨。到我买得起的时候，它早已过时，曾经追逐的目标就这样落空了。
2.
佐丹奴，曾经是优衣库的偶像
同样以基本款打天下，优衣库赢得了市场，而佐丹奴却败下阵来。
更有趣的是，在优衣库刚刚成立的前几年，创始人柳井正的偶像正是佐丹奴。当时的优衣库，正从买手店向自有品牌转型，而那时候的佐丹奴已经非常火爆。
在普通消费者眼中，基本款除了意味着“百搭”、“安全”之外，还意味着“凑合”、“哪里买都一样”。佐丹奴近年来一直在尝试新的系列，试图冲出基本款，往个性化走近一步。于是，有了面向街头文化的BSX，还有融合了欧洲设计元素、走高端知性风的giordano/ladies。
可是，喜新厌旧的我们，在街头文化和高端知性，似乎早已有了更好的选择。尽管依仗着佐丹奴的威望，进驻了地标式的商场，但依然在优衣库、无印良品、ZARA、H&M的光芒下，变得模糊。
走在路上，难得看见一家佐丹奴门店，也提不起进去逛的兴致。万年款法兰绒格子衫、纯色防风风衣、宽大不收腰的橘色羽绒服、拧巴的T恤，一切都跟优衣库差不多，却又没有特别面料技术，让你感觉非买不可。
渐渐地，我们都不知道，去佐丹奴应该买什么，最后就不再去了。
3.
时尚，比拼的是哪种文化更强大
款式不再好看，风格不再独特，都只是表象。不要忘了，佐丹奴曾有“亚洲的GAP”之称。不仅是曾经风靡内地的港资服装品牌，还是港股消费股中的标杆，常年保持约90%的分红比例，是著名的现金奶牛。
是什么让这只现金奶牛最终败下阵来？要知道面临困境的不仅仅有佐丹奴一个，它的竞争对手堡狮龙、班尼路也同样绝迹于大型商业区，同样遭受着销售额、净利润下滑的危机。
“因为服装代表一种生活潮流和生活模式，而我们的生活模式是在西方学回来的，如何再回去影响人家？同样，很多明星穿着外国品牌，而我们向往明星那样的摩登生活，推崇的也是洋品牌。”佐丹奴董事会主席刘国权在2013年接受时尚头条网（ladymax.com）谈到。
我认为这才是一批港资服装品牌相继落幕的本质原因。除了快时尚和电子商务的夹击之外，香港文化日渐式微，国内仍未形成自己独有的主流文化，当更强大的日韩文化进入，我们的潮流观念受到日韩文化的强烈冲击。
港资服装品牌的领地逐渐崩坏，一季卖得不好，下一季的款式会更保守，租金越来越昂贵，实体商店的销售能力越来越低，于是关店就成了削减成本的唯一选择。
“2015年佐丹奴在内地净关店70家，2016年前6个月再次净关店32家，仅最近的一年半就累计关店102家，超过门店总数的近一成。”——面包财经
而我，依然怀念那个挺粤语歌，看TVB，向往穿上佐丹奴的年代。因为那个时代的潮流文化里，还有浓重的粤语文化。它跟我密切相关，我可以用母语去描述它，去理解它，去加入它。
当然，时代在向前，复古在循环，期待下一个中国主导的潮流。
With Love,
MK
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