主要观点总结
梵克雅宝针对假货市场采取行动，联合深圳市市场监督管理局召开知识产权保护告诫会，并派法务团队赴深圳罗湖进行调查。梵克雅宝的知识产权保护历程曲折，包括在立体商标权方面的纠纷。同时，中国珠宝假货市场以及消费者的购买习惯变化对奢侈品牌业绩造成影响。梵克雅宝等品牌面临市场份额被蚕食的问题，中国市场业绩受到冲击。
关键观点总结
关键观点1: 梵克雅宝采取行动保护知识产权
梵克雅宝派法务团队赴深圳罗湖，联合市场监督管理局召开知识产权保护告诫会，并提交了侵权证据给罗湖监管局。
关键观点2: 梵克雅宝在中国市场的知识产权保护历程
梵克雅宝的知识产权保护过程历经曲折，包括立体商标权的纠纷和维权。近年来，梵克雅宝相继赢得相关知识产权的法院胜诉判决。
关键观点3: 中国珠宝假货市场及消费者习惯变化的影响
水贝市场的假货珠宝增长迅速，消费者对奢侈品手袋的疲劳以及对高性价比产品的需求，促使梵克雅宝等品牌的业绩受到冲击。
关键观点4: 奢侈品牌面临市场份额被蚕食的问题
高仿产品蚕食品牌市场份额，消费者对真假混买的接受度提高，品牌面临精打细算的消费者和假货市场的双重挑战。
关键观点5: 梵克雅宝等奢侈品品牌在中国市场的业绩受到冲击
出境消费和假货市场的分流叠加，对梵克雅宝等奢侈品牌中国市场业绩的冲击愈发显著，集团旗下珠宝部门的收入上涨趋势放缓。
正文
出境消费和假货市场的分流叠加在一起，对奢侈品牌中国业绩的冲击愈发显著
据时尚商业快讯消息，历峰集团旗下高级珠宝品牌Van Cleef & Arpels 梵克雅宝于11月29日派法务团队赴深圳罗湖，联合深圳市市场监督管理局罗湖监管局、水贝黄金珠宝消费街区知识产权保护工作办公室，召开“水贝黄金珠宝消费街区知识产权保护告诫会”专题会议，正式声明梵克雅宝品牌对“四叶幸运”系列的知识产权所有权的归属。 梵克雅宝品牌代表及其代理律师在会上表示，梵克雅宝公司“四叶幸运”系列的第48311547号商标于2021年6月14日获准注册，有效期至2031年6月13日。
代理律师指出，梵克雅宝近期在水贝市场排查时发现，“四叶草”相关产品的侵权情况较为普遍。经过沟通，在进行正式行政投诉、民事诉讼前，先提请市场监督部门将“四叶幸运”相关知识产权情况传达给水贝商家，督促尽快下架整改。 据悉，梵克雅宝已将前期排查证据资料提交给罗湖监管局，后者已同意酌情给予涉嫌侵权商户宽限期，以完成整改和下架。最迟在2024年12月6日起，罗湖监管局将在水贝市场开展专项执法，严查所有涉及“四叶草”的侵权产品。今后，梵克雅宝品牌方也将不定期地走访水贝市场，排查侵权情况。 近年来，梵克雅宝先后在广东、北京、浙江、福建、湖南等地相继赢得相关知识产权的法院胜诉判决。 梵克雅宝于1906年在巴黎创立，梵克雅宝曾于1933年发明了独家隐密式镶嵌工艺。由于这种工艺没有使用任何肉眼可见的金属或镶爪，而是将细小宝石紧密排列在一起，因此能最大限度地表现石头的光泽与亮度。 以该工艺为核心，创始人艾斯特尔·雅宝的侄子在1968年从一座阿拉伯宫殿的四叶草喷泉池获得灵感，设计了名为“Alhambra”的四叶草系列来传达其对于佩戴者的祝福，四叶草图案由包括红玉髓、玛瑙、青金石等众多硬宝石打造，并采用珠饰镶边。这款色彩丰富材质多样的产品很快就成为了梵克雅宝的标志性设计。 梵克雅宝在2005年就正式进入中国内地市场，然而该品牌建立知识产权保护的过程并不顺利，直到2021年才对四叶幸运系列注册了商标。 2018年，因为四叶草三维标志，梵克雅宝一度陷入立体商标权无效宣告请求行政纠纷。在梵克雅宝告上海瑷晶珠宝有限公司、北京和信利成珠宝有限公司民事侵权案件中，国家知识产权局裁定梵克雅宝名下立体商标无效，梵克雅宝不服一审判决结果继续上诉，二审维持原判，原因在于梵克雅宝未明确商标禁用权范畴。 2021年3月，梵克雅宝以不正当竞争告上述两珠宝公司审结，北京市朝阳法院判决被告赔偿梵克雅宝经济损失及合理开支总计150万元。 值得关注的是，梵克雅宝在2021年6月14日获准注册的商标仍然并非三维立体，而是平面图标。不过，这依然为其获得了知识产权保护的支持。可以看到，该公司在此后加快了对侵权对象的反击力度。各地市场监督管理局也对部分从水贝市场购入梵克雅宝、卡地亚等假货的珠宝零售商进行处罚。 然而近一年以来，深圳水贝市场和国内珠宝假货市场的迅速增长，令奢侈品牌的担忧加剧。 水贝是中国最大的黄金珠宝交易集散地，但该商圈不仅出售黄金，也有珍珠、彩宝、玉石等各类珠宝产品，包括对奢侈品牌款式进行仿造，且使用真材实料，但售价仅为奢侈品牌正价十分之一的定制产品。这类产品在过去一到两年间在消费者中广受欢迎，很多人认为真金白银不算假货，不愿意为多余的品牌溢价和设计研发费用。今年开放旅游后，外国游客也热衷于到访水贝市场等地，购买这些被视为高性价比的仿制产品。 由此，水贝市场在今年以来知名度迅速提升，甚至成了新晋旅游景点。在小红书上，有大量网友撰写水贝攻略，而#水贝四叶草单一词条就有超过4万篇帖子。 2020年后，包括高级珠宝在内的硬奢产品吸引了中国消费者的兴趣，推动历峰集团珠宝部门的梵克雅宝、卡地亚等迅猛发展。这一现象一方面因消费者愈发看重奢侈品保值性，另一方面也由于消费者对奢侈品手袋感到疲劳。但是高级珠宝正价门店的高昂定价、冗长的等待名单都令消费者望而却步。 此前微信公众号LADYMAX此前在《卡地亚母公司的隐忧》中提及，高级珠宝品牌普遍慢节奏带来的产能不足正在中国市场催长出规模庞大的灰色市场，有分析人士担忧价格并不低廉的高仿产品正在蚕食品牌的市场份额。在当前市场寒冬中，品牌面临一批更加精打细算的消费者，真假混买已经成为很多消费者的行为习惯，越来越多消费者承认不存在“假货羞耻”。 今年5月，在梵克雅宝涨价前，消费者在全球疯买四叶草手链，特别是在具有汇率和退税优势的日本市场，梵克雅宝成为最热门的奢侈品牌之一。由于设计更符合亚洲消费者审美，以及潮流文化为品牌引入更多男性消费者，梵克雅宝品牌热度不断提升，其四叶幸运系列在社交媒体上被不少中国消费者认为是高级珠宝品牌中最保值的商业款式。 尽管如此，出境消费和假货市场的分流叠加在一起，对梵克雅宝等奢侈品牌中国市场业绩的冲击已经愈发显著。历峰集团在截至9月30日的2025财年上半年，收入按实际汇率计算下跌1%至100.8亿欧元，较去年同期的上涨12%明显放缓，主要受中国市场需求疲软影响。珠宝部门收入按实际汇率上涨2%至70.9亿欧元，贡献了集团70%的收入来源，但是相较于去年同期增长16%放缓迹象明显。
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深度 | 梵克雅宝涨价前，消费者在全球疯买五花手链
