![]()
经历了版权纠纷、模式探索、节目更名等过山车式起伏的超人气综艺节目《中国新歌声》（一下简称《新歌声》）开播后，表现相当抢眼。作为《中国好声音》的延续，《新歌声》已经逐渐成为全民关注的一个大Party，来自央视索福瑞的调查数据显示，中国新声音的首播前五期收视份额平均为7.63%，稳居全国收视首位。
我们知道，在如今全媒体融合的时代，观众已经不再仅仅满足于在电视机前嗑瓜子看节目，而是更热衷于透过网络媒体欢乐吐槽、积极互动。伴随电视端的收视长虹，获得《新歌声》转播版权的两大网络媒体平台腾讯视频和优酷土豆的抢流量大战也打得火热，目前看来，两家成效还是高低分明的：腾讯视频优势领先。
![]()
【拼运营策略：衍生、互动各有所长】
首先，在衍生类的节目上，腾讯视频表现优越。《新歌声》开播之后，腾讯视频联合腾讯娱乐推出的诸多新鲜玩法也陆续登场。如腾讯娱乐《大牌蜜聊》栏目，包括那英、周杰伦、汪峰、庾澄庆在内的4位导师，主持人李咏，以及吴莫愁、李安、张恒远、余枫等学员将车轮战做客其直播间，7小时不间断陪聊，无缝隙链接《新歌声》首播。在此基础上，腾讯视频还推出网络直播，由此，完整版+纯享版+原唱翻唱对比+衍生节目，以最大限度选择空间，真正实现听歌无缝对接。
其次，在网友互动上，从7月19日起的每周二及腾讯娱乐直播日，《新歌声》的人气学员将做客腾讯新闻客户端娱乐、综艺频道直播，选歌、导师、生活等一系列话题无限畅聊，同时还得接受网友的尽情“挑逗”，可谓妙趣横生。此外，腾讯娱乐还会邀请音乐圈中知名乐评人从演唱技巧、台风曲风、未来发展等各个方面，全角度扫描《新歌声》众位学员，究竟谁最有夺冠势头？谁的未来更可期？专家自有说法。 当然，给观众发福利这种常规武器也必不可少。观众可以通过腾讯视频看《新歌声》，摇一摇、获福利、拿奖品。
再说优酷土豆方面。除了全面调动平台资源，优酷土豆还为《新歌声》量身定制花式运营。在直播当道的风口浪尖，优酷将推出《新歌声》“节目+导师+学员+活动”的音乐直播季，带来全方位的直播体验。此外，节目播出期间，粉丝线下活动也都将在优酷进行直播。
为了提高用户体验，优酷将《新歌声》全员免广告，这是优酷方面的“杀手锏”：打开优酷《新歌声》节目，一句占时2秒左右的开场语“本节目60秒广告由RIO本位鸡尾酒赞助不播出！”难怪网友忍不住弹幕：“一上来就唱歌，防不胜防！”
腾讯视频和优酷土豆在《新歌声》节目运营上都算得上尽心尽力，但就互动数据来看，腾讯有相当大的优势：弹幕超过480万、评论近7万条。在给学员投票的数据上，腾讯的最高人气投票则高达4000万。
【拼视听体验：腾讯让用户多了一种画质选择】
根据吃瓜群众反映，腾讯一直提供包括1080P在内容的多种画质供用户选择。有自媒体分析，或许是因为企鹅财大气粗，所以画质方面表现要好一些。
在完整版上线的时间上，在直播结束几分钟后，腾讯视频方面就上线了高清完整版（包括1080P）；而优酷的完整版上线则稍晚了六分钟。所以在产品表现上，画质和同步速度上，腾讯的表现略胜一筹。
就播放量来看，腾讯视频播出的《中国新歌声》播放量突破10亿，首播1.1亿，首期播放量达2。69亿，创造了傲人战绩；尽管优酷虽然稍逊一筹，但其《新歌声》播放量也达到了8.5亿，首播播放量7000万，首期播放量1.4亿，数据同样惊人。
【拼营销效果：渠道各不同，话题相持衡】
宣传渠道上，优酷除了利用自家的app外，还借助了同为阿里系的数个媒体资源。腾讯则是“高程度整合七大渠道资源，包括体系内视频、娱乐、新闻客户端、微信、互动娱乐、会员、空间。使节目广泛传播到视频、腾讯网、新闻客户端、微信、手机QQ和QQ空间等多种渠道。”
外围话题上，两家基本持衡：#优酷新歌声#话题阅读3.7亿，参与讨论26.7万；#腾讯新歌声燥起来#：话题阅读2.3亿，参与讨论26.8万。在外围话题的阅读数来看，优酷方面占据优势，参与讨论的人数差不多。这点上优酷占据了优势。其实这也可以看出，在开播前的宣传上，应该说优酷以免广告吸引了相当的关注，外围话题的数据略胜一筹；但开播后，基本上就是腾讯的天下了…毕竟腾讯的社交和互动，在视频平台中独领风骚。
【结束语】
从以上几大方面可以看出，腾讯优酷既是各有千秋，也是各有长短，但两家的终极较量还是要反应在播出数据上，数据才是硬道理和绝对标准：优酷方面，首播7000万、首期1.4亿，总播放量8.5亿；腾讯方面，首播1.1亿、首期2.69亿，总播放量10亿。
看来总体相较，腾讯视频胜出。
利用金牌综艺节目的超高黏粘度，通过网络平台引导全民参与互动，搭配丰富的线下活动，这些运营手段为视频平台注入了强大的生命力，更是让电视节目本身成为了“附属品”。
我之前说过，对于视频网站平台而言，在购买综艺版权的同时，其依靠自己平台的“无限性”做出更具延伸性的尝试，才是大势所趋。腾讯视频在《新歌声》中通过互联网思维不断推出创造性玩法：它不仅丰富了受众的观看体验，更实现了和电视的良性互补以及互动，将更多的视频用户拉回到电视机前，实现了视频对电视的“反哺”，这是中国电视史上此前从未有过的。
我们一直说用户体验最重要，这或许就是视频网站取胜的关键！
(来源网络,请勿以本号名义再转载)
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询电13521140909,QQ1550505421。
长按下图关注。预告：我看IP电商
![]()
![]()
点"原文"
