让期刊插上数字化翅膀，让阅读连接城市的一切
——2024数字阅读影响力期刊与知识阅读城市TOP100排行数据解读
□龙源期刊网络传播研究中心
连续发布20年的数字阅读影响力期刊TOP100榜单是一项完全基于期刊国内外传播客观数据进行的发布活动。它伴之以产学研相结合的大数据分析研究、结合刊社个性化数据分析报告，逐步发展成为期刊数字化传播进程中不断盘点、不断发现的重要手段。期刊社和相关研究机构普遍反映相关的研究成果对探索期刊产业数字化转型的趋势和规律、对期刊社的融合发展，办刊内容优化起到了重要作用。随着我国全民阅读的不断深入，从2014年开始，TOP100数据研究工作增加了知识阅读城市TOP100榜单发布，至今已是连续第10年进行了发布。该榜单以地域性阅读数据为基础，通过以城市为单位全民阅读场景中的个性化透视和阅读维度，发现和提取量化的阅读指数，为各城市推进全民阅读的深入发展提供了一个全新的观察视角。
TOP100榜单数据发布始终秉持专业、客观、公益的宗旨，为中国期刊杂志的数字化融合发展、为未来数字中国和互联网3.0的发展助力。
期刊数字化传播TOP100排行的创新成果
中国已是互联网应用最先进的国家之一。占据90%以上的人文大众类期刊杂志在一个平台上向全世界广泛传播，同时对传播数据进行持续的分析跟踪，这是中国出版数字化发展的经典案例。为了扩大在线期刊的传播范围和力度，龙源以追求卓越、不断创新的精神，紧跟数字化发展的先进潮流，与时俱进，打造出不同类型的数字化集成产品，打通电脑、手机、智能大屏三类终端，运用人工智能、大数据、区块链、虚拟现实、AR场景等最新技术，通过互联网、移动互联网、局域城域网进行传播推广营销。中国人文大众期刊不仅以“电子阅览室”的形式进入国内图书馆、学校、机关、社区、企业，而且也进入了西方主要国家的主流社会。数字化传播有效地促进了期刊杂志的转型升级。在这个过程中，不仅成就出一批批纸电融合的影响力期刊，一些纸质发行量较少的小众期刊也逐步跃进数字阅读的前列，成就了其在网络世界的传奇。
2024年，期刊网络传播最大的特色是新媒体平台和传统媒体的深度融合，包括龙源和期刊社推出的“期刊+”会员服务模式。以往龙源和期刊社的合作模式是期刊社授权龙源数字内容，由龙源完成数字化制作后通过各个平台和市场渠道销售的“单行道”模式。“期刊+”把这种角色进行了补充和转换，增加了由龙源向期刊社提供相关的版权内容服务，期刊社利用自身品牌影响力和私域流量进行传播的新渠道。这种“双行道”模式对期刊社发展新媒体受众，引流上位，提升核心竞争力起到了明显的作用 。以 《读者》 杂志和龙源合作推出的“ 《读者》 +”为例，龙源为《读者》提供了小程序产品的技术支持，并根据《读者》的用户特点提供了50种适合同类受众的期刊杂志以及知识库、课程等版权内容包，由此增加了《读者》付费会员的价值感、阅读的丰富性和吸引力。同时，《读者》杂志社通过自己的公众号、直播以及短视频营销，形成了良好的新媒体发展模式。今年《读者》杂志仍然雄踞海内外TOP100榜单第1名。对于其他B2B或细分领域的期刊杂志，如《轻兵器》《军事文摘》《中国教师》等杂志也进行了“刊+”富有成果的尝试，位于TOP100榜单前列。这说明数字化的精细传播对专业性杂志同样具有广阔的拓展空间，期刊品牌在广大用户心中，数字版本和纸质版本已形成互补互存的认知效果。
在2024数字阅读影响力期刊TOP100国内、海外双排行数据中，涉及到170个刊物，国内海外都在榜占27%。
其中，新入榜期刊占28%，可见在网络领域数字阅读对象恒定和多变的双重性，亦可见内容世界存在激烈的竞争，一切靠数据说话，关键在于内容。从类别阅读角度看，国内阅读TOP100期刊排行中，时政新闻刊类占18%，反映出国人关心政治、关注时政新闻的中国特殊的政治生态；国内、海外双百期刊中，文学类刊物阅读突出，占比分别高达20%、22%；国内阅读TOP100期刊排行中，文化综合类刊物占10%。以上几近50%的类别阅读选择，反映出我们的读者还是非常具备人文情怀，他们是热爱期刊阅读的。期刊作为国家正式出版物，期刊群体一贯的“精耕细作”，其含金量是吸引读者的重要因素。
数字阅读城市TOP100排行的创新意义
2024知识阅读城市TOP100指数构成依然是按照“党政”“国学”“普法”“科普”“健康”“生活”“综合”等维度和权重的计量分析形成的。具体的操作路径是：以不同城市各自的区域IP地址作为分析基础，通过龙源自有的平台以及其他龙源合作授权的平台，包括运营商、百度文库、今日头条、华为等平台的阅读数据汇总得出的。
通过城市阅读指数的比较分析，可以大致勾勒出我国数字阅读发展的基本现状及地区分布的均衡程度。这些数据可以为国家进一步制定全民阅读政策提供重要的参考依据。这些指数在不同层面上反映出用户对优质内容不同层次的选择和阅读深度，各地政府透过这些指数应基本了解了本地居民数字化阅读的基本状况。比如，总访问量的多寡，直接体现出属地居民数字化阅读的总体活跃程度与积极性；全文访问量，能够真实反映当地居民为优质内容付费阅读的意愿；八个方面的阅读内容维度的访问量则反映了正能量导向。有了这些具体细分的统计分析数据，属地政府就能有针对性地改进公共文化服务，包括对本地文化设施包括软硬件和内容资源的完善和改进以及阅读推广力度等。
从数字阅读影响力期刊TOP100 到只是阅读城市TOP100 榜单发布，龙源已经形成了从内容提供方到内容使用方的完整闭环。在数字中国、全民阅读的背景下，龙源也从数字版权中台发展到数字城市超级客户端的建设以及推广应用中。从2018年“数字北京超级客户端”的上线到今年12月“数字澳门超级客户端”的上线，龙源与中国新闻出版传媒集团、“学习强国”等国家队的战略合作已经完成了300多个地市级城市的超级客户端，率先推动数字中国和WEB3.0的发展。2023年2月，中共中央、国务院正式发布了 《数字中国建设整体布局规划》，提出推进数字技术与经济、政治、文化、社会、生态文明建设“五位一体”深度融合。数字城市超级客户端平台正是按照这个构架设计，必将成为数字中国建设的抓手和载体。文化不但将成为城市的灵魂，阅读还将是数字化服务的血液和黏合剂，以知识服务的形式融合在生活中，连接城市的一切。
