特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近每月出海移动游戏营销作回顾与分析。
一、1月海外市场投放大盘
ADX海外版数据显示：2025年1月大陆以外的海外市场进行投放的手游数为3.9万款，
与上个月相比减少了23%，
该降幅主要与美国市场的投放手游数减少有关。在海外整体的手游素材投放量上，则是小幅下滑9%，本月达到220万组，全球手游素材总量上保持相对稳定。
在1月份的海外市场手游素材类型占比上，
视频类素材占比再次达到近两年的单月新高，为82%
。图片类素材占比15%，而轮播和可玩广告保持着3%的小规模占比。
在1月份的海外手游素材投放榜上，
Top 5继续被益智类游戏占领。
《Vita 麻将》《Jigsawscapes® - 拼图》《Impulse - Brain Training Games》的单月素材投放量均超过了1万组。它们的主力投放地区也均分布在欧洲市场。
新加坡厂商Oakever Games在1月份再次发力投放旗下一款三消产品《Tile Explorer - Triple Match》，游戏在1月份每日保持着2800组素材左右的投放节奏，并继续选择主攻葡萄牙、法国、意大利等欧洲市场。
二、1月大陆游戏出海投放情况
ADX海外版数据显示：2025年1月大陆出海投放的手游数为3349款，
相较上个月
减少33%
，这也与海外大盘游戏数的下滑幅度一致。出海游戏的素材投放量本月为47万组，与上年同期基本保持不变。进入2025年，在主要市场美国处于政策多变期、AI技术进步显著的交换节点之际，大部分出海厂商均在重新调配资源、部署投放策略。
而出海手游中
混合变现产品的数量占比则是一路持续走高——在今年1月份达到21%，
这延续了去年的全年的趋势。IAP产品依然有着超半成的占比，而IAA产品占比28%。
在1月份的热门出海投放市场方面，美国、中国香港和中国台湾仍然位于前三。菲律宾从上个月的第9位置上升到第5，单月投放手游数达1820款。东南亚市场占据了Top4-Top7的位置。
1月的出海投放的热门品类依然没有出现太多变动。在角色扮演类和超休闲继续是出海主力品类。但策略类游戏从上个月的第3名下滑到第6名，该品类是中国出海厂商十分擅长的类型，但
研发难度大、买量市场内卷严重
也拔高了许多新厂商的准入门槛。
12月中国出海头部手游在整体素材量有所下滑。值得关注新入榜的产品有：《弓箭传说2》和《卡皮巴拉 Go!》开启持续的投放之路，预计海彼的这两款旗舰产品在2025年的买量市场将保持着整年的活跃。
露珠游戏的《幻兽传说M》排在第7的位置，单月投放素材超4300组。值得关注的是，马来西亚是该游戏第三大的投放市场。
乐牛的MMORPG《I9: 인페르노 나인》于1月份在韩国市场上线，整月从预热到上线爆发期都保持着相对高的投放节奏，游戏以超4000组素材进入本月素材投放榜Top 10。
三、1月主要海外市场投放情况
（一）美国市场
1月美国市场投放手游数出现明显下滑，单月投放手游数为2.5万款，相比上一月出现25%的降幅。在素材投放量上同样出现相对幅度的下滑。特朗普政府在今年年初正式执政，已经在给美国带来各方各面的政策调整，这同样对手游市场造成一定的影响。再加上美国游戏行业的裁员风潮仍在持续，2025年并非是该市场最好的开年情况。
