从0到1800家门店，一个连锁品牌如何在3年内奠定全球扩张基石？

文／谷雨

生意不好做是当前世界各国的企业都正在面临的一个棘手问题，世界经济的复苏不及预期、逆全球化潮流涌现、全球消费结构转型升级加速等都是发展的制约因素。在这样的大环境下，中国企业如何突出重围并维持稳定的增长，是摆在所有中国企业家面前的一个难题。

面对此种现状，不少企业选择战略收缩，将资源集中在一个领域或者一个区域市场内，以保证企业可以使自己渡过危机、保存实力，或者消除经济赘瘤，然后转而采取其他战略。

而在这其中，有一家企业的表现格外与众不同。

小步快跑正式进军国际市场

根据名创优品官方公布的最新数据，截止2016年年底，品牌已在全球开店超1800家，遍布五大洲，营收近100亿元 。 而且在2016年仅一年时间，品牌就与40多个国家和地区达成战略合作伙伴关系，在10多个国家和地区开店近200家。比如新加坡，目前已有20多家门店营业，而同为亚洲四小龙之一的香港则已开店超过50家。

每进入一个国家前，名创优品必做大量深入、细致的调研工作，也因此在各海外市场均发展状况良好。 所有店铺的选址均在当地最繁华的商业圈，保证人流量密集；全球所有门店保持统一的SI系统；严谨、高效、有活力的团队精神让管理者到执行者都恪尽职守，确保各项政策落地执行；尤其是名创优品专门为海外市场设立仓储，同时不断完善物流网络，有效降低运营成本。多种举措之下，名创优品按照公司的预期顺利、稳步地在市场快速扩张也不足为奇。

内外兼修成就全球扩张奇迹

如此迅猛的发展得益于名创优品自身拥有的强大供应链资源和商业模式，并牢牢抓住世界消费市场转型升级所带来的机遇。

目前，名创优品的海外合作需要面对40多个不同国情差异，而其应对措施是将产品因地制宜、量体裁衣。