年味，这不就“买”出来了？

正文

2025年春节前的最后一个周末，全国仓储会员店集体上演“人从众模式”。买年货的队伍蜿蜒如龙，停车场变身“抢车位战场”，推车成了稀缺资源，结账区堪比春运火车站，多地场内都亮出了排队时间提示牌，网友感叹：“这才是买年货过大年的样子。”

1月25日，成都山姆会员商店购物人数众多 摄影/C视觉 卢丽嘉

在消费新场景和新技术的赋能下，年轻一代养成了一些新习惯。比如，相比于去传统商超，他们更倾向于宁愿“挤破头”，也要在仓储平台“血拼”，会员制加上“全球直采”，让年货的咖位噌噌向上。

作为中华优秀传统文化的醒目符号，“办年货”是春节“打开方式”的第一步。1月10日，第28届四川新春年货购物节在成都开幕，10万种年货产品集中亮相，展场也再次响起了那首耳熟能详的春节神曲——《恭喜发财》。

非遗年货何以采购？“节”的仪式，国人早已“手拿把掐”。

年味如何升级next level？都藏在琳琅满目的年货里。吃的、喝的、戴的、穿的、玩的、送的……实用性、仪式感缺一不可，性价比与social属性也要狠狠拿捏，是流传千年的“古早”，是远隔千里的思乡，也是自觉传承中国传统文化的表达。

年货，是一部生动的“舌尖上的中国”。四川人的年夜饭、团年饭桌上，必备香肠、腊肉，让舌尖如跳跃的音符般，辣得过瘾，香得沉醉。由西向东，沪上的年味，一场“甜蜜暴击”，糖果饼干堆成小山，年糕甜入心扉，还有那不可或缺的各式干货海味，更是对“年年有余”最美好的诠释。

东北“网红”年货冻梨，是对严寒最直接的回应：“看我一秒变果汁！”南方的小伙伴们则忙着晒鱼干、腌咸肉，还有腊味界清新的“小甜妹”广式腊味，每一口都是时间的味道，仿佛在说：“急什么，好味道值得等。”

潮流是个圈，年货也逃不出圈。年货复古风强势回归，手工剪纸、复古摆件成了新的宠儿，印有家人照片的日历、刻有名字的对联都成了个性化“定制年货”。年宵花“顶流”蝴蝶兰，花期可达两个月；“吉言红包”足金金条，搭配特色国风镂空红包，是给孩子压岁钱的新奇选择……

“90后”“00后”逐渐接过年货“采办权”，年货也催生出新花样。新年买一束花，来年一定发，冬季鲜花难养，“青松发财”毛绒摆件可做替身。与之相似的还有“钱的味道”聚宝盆香熏、“新年上上签”香薰片等情绪价值拉满的年货，在走进年轻人的心趴的同时，也被纳入年货必买清单。

备年货不再是简单的买买买，而是脑洞大开，智能与传统的“跨界混搭秀”。手握科技剑，剁手不停歇，从智能家电到电子年货，每一项都是对未来生活的无限憧憬。“妈，今年咱家的年夜饭交给智能烤箱吧，我只负责吃和夸！”

“网上送年礼，线上买年味”已成为新的年俗。从吃点好的到用点好的，年货采购和应用场景不仅发生了巨大改变，年货清单也逐年“升级换代”，从雪域高原到东海之滨，从白山黑水到岭南大地，动动手指，足不出户就能把全国各地的美味送到家门口。高品质、新奇甚至是稀缺的食材，都能在各大仓储平台找到。“年货春运”既为返乡团圆的人们提供了轻装上阵的便捷，也促成了诸多背井离乡选择就地过年的“95后”打工人，让“年货代替我回家”的新潮流出现。

为啥中国人热衷于置办年货？这事儿得从祖辈那会儿说起。

年货之于过年的意义，可追溯到两千多年前。置办年货的习俗最早或可溯至汉，后流行于宋，盛行于清。《京都风俗志》有云：“十五日以后，市中卖年货者，星罗棋布。”从汉代的门神、饺子和爆竹，到唐代除夕与家人共饮的屠苏酒，再到清朝出现了办年货的集市“年集”，办年货是一种古老传统的延续。

年货还是社交的硬通货。“仓廪实而知礼节”，讲礼的中国人，在年货的安排上也讲究礼数周到。走亲访友时手上提的不只是礼品，更是一份深情厚谊。从过去特产水果等传统而又实在的礼物，到科技感满满的现代年货，都是春节期间亲朋好友增进感情的重要方式。

第28届四川新春年货购物节现场 图据红星新闻

备年货，备的是温情满满的仪式感。备年货不只是为了过年这几天的物质需求，更是为了那份阖家团圆、其乐融融的氛围。被各式各样年货塞满的屋子，是国人在春节独有的仪式感，每一件精心挑选的物品背后都蕴含着深情厚谊：或是对家人朋友的美好祝愿，或是对自己过去一年努力成果的认可与奖励。目前多家平台的派送费也发生了变化，加收3—6元的春节服务费。对此，有网友表示，合情合理，小哥也辛苦。

时针向前，年货变“新味”，但年味如旧。不论是传统还是现代、老辈人还是新生代，置办年货，都成为连接过去与未来的桥梁，承载着对于新年新春的美好期盼，以及万家团圆的温暖情谊。

你的年货，买好了吗？