GPU Turbo之后，荣耀Play如何再次改变手机行业规则？

手机市场中，最有趣的事情就是“撞档”，两款定位相似的产品同时发布，常常会让人们进行比较，甚至引发粉丝之间的战争。荣耀Play和小米8，就是典型的撞档产品。

距离荣耀Play和小米8这两款中高端旗舰前后脚发布已经过了两个月，对于荣耀和小米来说，这两款产品都有非同一般的意味。一个首款搭载了“吓人技术”GPU Turbo，另一个是上市前的最后一款产品。

如今小米上市已经完成，GPU Turbo也开始陆续进入华为和荣耀旗下的多款手机。我们也可以抛开光环，从产品本身的角度看看这两款手机的表现。

从最直观的销量上来看，两者之间似乎已经分出了胜负。

荣耀Play首发时，就获得了京东平台新品手机销量冠军、天猫平台安卓手机单品销量和销售额双冠。

在京东618时还闹出了乌龙，双方销量排名反复交替，等到京东剔除未支付和退货订单时，最终确认荣耀是京东618期间手机品类的销量冠军。其中荣耀Play成为了2000元-2999元手机品类单品销量冠军。

在此之后，荣耀在接下来的天猫安卓手机销量排行、京东超级品牌日上，都接连登顶，甚至打破了京东超级品牌日有史以来的手机品类销售记录。在这其中，作为新晋旗舰的荣耀Play多次获得2000元-2999元档销售冠军和游戏手机销售冠军。

今年全球手机市场整体势头都稍显颓势，整体盘就这么大，一个品牌多占一分，另一个品牌就少占一分。荣耀Play来势凶猛，另一边的小米8在销量上则不太尽如人意。

618期间，有媒体通过京东平台小米8产品的评论计算出小米8的销量大概在25万左右，甚至一度被小众品牌一加6超越。

同时从近期迪信通公布的调研数据来看，整体销量上小米略胜荣耀一筹，可在销售额上反到是荣耀更高。原因在于小米的整体销量是由几百元红米系列撑起来的，销售额的低下，也侧面反映了小米8这类中高端旗舰款的销售乏力。

双方销量产生差异的原因究竟是什么？

简单粗暴地看来，双方的性能表现近似，荣耀Play的售价定档1999元，比小米8的售价更低。但真正让双方拉开差距的，绝不仅是价格一个因素。

·年轻群体的需求迁移

荣耀和小米都是互联网手机品牌出身，也都非常重视年轻受众。但相比之下，双方和年轻用户的沟通方式却有很大差异。

例如在代言人的选择上，荣耀倾向于选择赵丽颖、胡歌、孙杨这样的口碑明星，而小米则倾向于选择吴亦凡这样的流量明星。在产品本身上，GPU Turbo对荣耀Play游戏性能的加持、麒麟970对荣耀Play拍照方面提升、EMUI对运行速度和电池续航的提升等等，都是荣耀针对年轻人需求做出的技术革新。但让小米火起来的却是跑分和低价，用更低的价格买到更多核的CPU。

如今双方销量出现差异，或许也告诉了我们，年轻群体的需求正在发生迁移，相比堆参数、晒跑分，他们更注重的是切实的使用体验。

·营销流与技术流的角力

虽然同样是面对年轻群体，小米和荣耀本身也是两个阵营——营销流和技术流。

小米的营销能力毋庸置疑，通过提升种子用户的参与感培养起他们品牌认可程度和忠诚度；通过饥饿营销营造出用户的紧张和恐慌从而促进销售。这些营销神话至今仍在传唱，被很多互联网企业模仿。但荣耀一直所做的，是“技术即营销”，让技术自然产生传播力。我们一提起荣耀品牌，联想到的就是双摄像头、GPU Turbo、液冷技术这些技术关键词。

例如最近荣耀亮相ChinaJoy，也是和游戏厂商合作，让玩家试用荣耀Play，体验GPU Turbo对GPU Turbo对于手游性能的提升，以及AI智能识别游戏场景下的4D智能震感、3D音效。

总之，“不善营销”的荣耀通常选择通过传播技术而传播产品。

其实双方拉开的并不是差距，而是一个时代的交替——随着人群的成长、更迭，所引发的需求迁移让营销流与技术流的角力有了结果。

最近微博上又有人爆出“内部消息”，称荣耀会在下周公布一个大动作，与荣耀Play有关，很可能对友商形成打击，尤其是小米8的销量。

很难想象，作为一款刚刚面世两个月，已经搭载了GPU Turbo和麒麟970这样顶尖软硬件产品的手机，还能有什么提升空间。尤其在如今荣耀Play还有了如此优异的销量优势。