5月19日，在第十一届虎啸国际高峰论坛现场，南京大学奥美创意研究院联合中国商务广告协会数字营销研究中心、《数字营销》杂志社正式发
布
《2016中国数字营销蓝皮书》
，南京大学教授郑丽勇博士出席发布仪式并做了简短的介绍。
中国数字营销市场规模占比
首度超过整个广告市场的
50%
2016年是中国广告营销行业初步完成数字化转型的元年，因为在这一年中国数字营销市场规模占比超过整个广告市场的50%，这一数据还没有包括更宽泛意义上的区域性的数字营销活动（含线上线下结合）、企业基于互联网应用或平台展开的针对自身业务的广告营销推广。
这也标志着中国数字营销的发展动能彻底摆脱从传统广告营销存量市场获得份额发展的模式，进而发展为通过新技术能力实现对全地域、全行业、全客群、全时段和全场景的广告营销增量市场的挖掘发现而获得持续增长。
移动端
成为第一消费入口
2016年移动营销市场规模将达到1493.2亿元人民币，同比增长65%；87%的广告主表示将在2017年进一步增加移动营销预算；电商方面，2016年上半年全球移动端消费超过PC端，移动设备已开始主导电子商务格局。
移动端的崛起，关键因素是智能手机的普及。智能手机己经从信息平台升级为生活平台，因而成为最重要的流量入口。未来而言，得手机者得天下。
数字技术
驱动数字营销
近年来媒介技术创新屡见不鲜，数据技术突破局限，带来了全新的玩法。虚拟现实、人工智能、数据管理平台、移动程序化购买等新兴事物的出现，迎来以数据和智能技术为核心的营销4.0时代。
数字营销与智能技术、移动技术、通信技术、交易技术的结合日益成为趋势，成为新技术驱动创意革新的有效途径。
投放渠道聚焦
社交、视频、搜索
2016年上半年，中国移动视频广告市场规模达82.6亿元人民币，与2015年上半年相比增长了87.3%，中国搜索引擎运营商市场规模为388.2亿元人民币，同比增长12.6%。
2016年第1季度，中国社会化媒体广告及营销市场规模达到46.0亿元人民币，同比增长47.[]4%。三大渠道是数字营销投放渠道的三个增长极，成为了数字营销的关键平台。
社会化营销
的二次崛起
网红、KOL无疑是2016年互联网的关键词，随着自媒体影响力的增强、视频直播平台的兴起，内容营销显得越发重要。72%的品牌主表示将在在2017年增加社会化营销投入，其中63%的品牌主表示重点将放在网红、KOL推广上。
网红和直播的兴起，“自带流量”大受追捧，传统媒体的渠道垄断进一步消解。
广告服务市场
的业态和形态变化
首先，营销目标的转变。
品牌主的对传统广告代理商的需求不再局限于传播层面，希望突破以“有创意的活动”为主导的内容营销模式，而更多通过“有价值的服务”来推动更多的内容转化。
其次，“去乙方化”态势正在形成。
数字营销公司、咨询公司正在大规模入侵传统广告公司的市场，与此同时越来越多的品牌主也开始组建营销团队，试图更多地掌控广告决策的主导权。
最后，广告主对于数字营销能力的需求正在增加。
80%以上的广告主表示将在2017年继续增加数字营销领域的预算，平均预算的增长量为17%，其中预算增长量预计达到10%以上的品牌达59%。
最 后
：
2016年，透视整个行业，最强烈的感觉是“日新月异”。
创新
己经成为中国数字营销全行业思维方式。
《2016中国数字营销蓝皮书》是记录与研究中国数字营销行业千里之行的第一步，该系列丛书自2015年始，未来将按年度出版，逐年记录数字营销行业状况。同时，未来编撰方还将建立常规性的数字行业数据库，并在统一标准下为行业提供有价值的数据支持。
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