高居淘宝搜索榜首，“韩风”为啥能火这么久？

文/ 天下网商记者 孙姗姗

熬夜看完韩剧《来自星星的你》，一早刷手机通过时尚自媒体、社交媒体了解女主全智贤同款，然后在电商平台上输入某款关键词，一键下单，三五天便能穿上韩系服装，戴上播放着Big Bang音乐的耳机，与朋友约着去吃韩国料理。

这样的生活方式，女孩们或许会觉得熟悉。近几年，韩国产品正通过这样的流通链路，点缀了大众橱窗，也在引领着时尚潮流。

韩国文化在亚洲和世界的流行被称为韩流，还有个专门的英语单词K-Pop。千禧年之后，我们最早通过电视等大众媒介接触到引进国内的韩剧和音乐，哈韩、韩风这类新兴词汇便开始频繁地出现在媒体与消费者口中，并在时尚领域留下文化印迹。

十多年过去，我们历经紧身衣、喇叭裤时代，又紧跟oversize大衣和小脚裤风潮，梳妆台上还有款式多样、风格可爱的韩国化妆品，显然，韩风依然是当下年轻女性最喜爱的流行风格之一。

而作为曾经的“亚洲四小龙”之一，韩国如今甚至成为了外媒口中的“下一个纽约”。你看，奢侈品牌们不是将发布会开在首尔，还将亚洲最大旗舰店开在清潭洞。

韩风时尚凭什么抓住消费者？又如何吸引了国际市场的眼球？

不可否认，韩国娱乐业中的流行穿搭元素，对中国消费者有较大的教育作用。这导致淘宝上韩国商品的搜索数据一度高居榜首。一个粗略的估算是，在淘宝上以“韩版”为关键词搜索，得到的结果为“找到相关店铺2936146家”，相对比，“欧美风”则只有953426 家。

2008年3月，淘品牌韩都衣舍HSTYLE正式成立，它以韩国服饰为突破口，成为当时淘宝网最早的韩风快时尚女装品牌。

韩都衣舍服装海报

这与创始人的经历不无关系。赵迎光曾是山东国际经济技术合作公司（山东省最大贸易公司）的驻韩国员工，负责接韩国订单到中国生产。2007年，他接到了韩国tricycle快时尚女装公司的订单，款式多、更新快、返单迅速，赵迎光觉得自己终于找到了苦寻多年的模式。

而为了拍出原汁原味的韩风，从2011 年年底开始，韩都衣舍便派出先锋团队到韩国尝试。当时韩都衣舍每月的上新量并不多，其中就有约30%的图片放在韩国拍摄。随着规模的逐渐扩大，2013 年初，摄影部索性在韩国建立了第一个网拍基地。

也正是在这一年，淘宝女装店掀起哈韩狂潮，淘宝时光机的数据显示，截至2015年时有超过一亿人在淘宝上买过韩版商品，也就是说，每五个中国网民中就有一个追过韩流。

相应的，韩系淘女郎、摄影、搭配等产业链逐渐形成。这些摄影场地的主要场景也都按照1:1的比例真实还原韩国实景，最后搭建并聚集成一个整体的布景。逛街、吃饭、聚会，一应俱全。

韩国场景的摄影基地

紧跟时下流行，一些店铺甚至为此调整了整体风格。

出于公司发展规划，两年前，淘宝店“粉红大布娃娃”也开始从最初的欧美风转向“韩风”。“粉红大布娃娃服装的设计元素特别复杂，一件衣服上就有泡泡袖、荷叶边、蝴蝶结和蕾丝等元素。准确来说并不算标准韩服，但是从精致、可爱的模特风格上来看偏属于韩风。”一位熟知该店铺的服装从业者告诉《服饰绘》。

价格亲民、风格年轻化、更新迭代迅速、适应亚洲人体型和肤质，韩系化妆品的定位与服装类似，看中的也都是年轻女性的消费市场。

《想你》女主的咬唇妆、《她很漂亮》女主的choker、《太阳的后裔》宋慧乔的精致底妆，韩剧的全球化流行，让K-Beauty逐渐进化成了K-Fashion，刮起一阵韩式审美旋风。

与欧美化妆品的气质完全不同，韩风沿袭了韩国女生小巧、可爱的风格，更加突出元素的天然性，在更新速度上也与服装类似，更快时尚化，一年更新频率能够达到四季甚至以上。

得益于社交网络的助推，创立于2014年的韩国天然化妆品品牌Ground Plan，在2016年中文官网的销售额同比去年增长了180%，还入驻购物社区平台小红书，通过用户的分享呈现裂变式增长。