如匆匆于& 《买手组货》-《女鞋买手组货》【女鞋组选基本款结构】1-基本款设计理解

《买手组货》

女鞋基本款的定义比较容易理解。但是，货品的款式覆盖面却是最广的。而且，你现在所看到女鞋款式，95%均可以定义为基本款。所以，无论是在中国市场还是在欧美日韩市场。各家品牌公司每年忙活的不过是对基本款的翻新设计。在设计的本质上，无论商业化品牌还是具备设计特质的品牌，都无法摆脱“Basic model cycle（基本款设计循环）”的设计尴尬。虽然每年每季各个品牌商都投入很多的资金、人力、以及对流行趋势资讯的研究，最终只不过是让基本款换了一张面孔。

这实际上已经对设计资源的严重浪费。而另一方面，女鞋的设计趋势中，货品的实际创新新款几乎没有。这其实在女鞋的四类款中，用流行趋势与所谓的设计内容把货品进行四类强制的分类。很多人肯定会问这个问题：这究竟是怎么回事？

其实，这与女鞋的功能设计、设计局限都有一定的关系。在设计中，我们虽然可以在抄改仿中无限延伸某种设计元素的设计边界。实际上，它具备一定的界限。当界限达到一定高度后，元素的交叉创新设计实际上已经在不断的设计组合中进行重复。

而另一方面，人的功能与特定需求因为本身就带有严重的局限与重复。这造成了我们实际上很多的需求也是重复的，虽然具备其他因素的变化。但是，在数量达到一定规模后，重复就会出现。这种重复的出现会直接带到设计重复中去。

针对女鞋的设计局限，我在02年法国商学院中就曾强调过：Repeated superpositions and spatial dislocations lead many corporate design teams to believe that they are constantly innovating.而另一方面，设计团队的信息与视角是受到局限的。我们实验室曾经做过实验，选择全球范围内十个不同国家的十个不同女鞋品牌，她们的定位与风格相同。然后让他们同时做设计。结果，有意思的现象出现了：他们的款式设计尽然有40%是相同的或者大体相同的。这种现象，我们就叫“基本款设计原理现象”。实际上，他是我们人的行为需求与设计思想造成的重复。

我们买手组选女鞋货品的时候，首先就是要认识到女鞋货品的基本款来源与在货品结构中占比。这样才们更好的组选与指导设计团队去做创新设计部分的货品结构。

■ 国际买手与买手模式创始人

■ 曾为中国百丽构建完善的产品研发体系。

■ 对时尚行业中服装、鞋履、箱包、珠宝的整体运营有充分的行业实践经验与学术经验。

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