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淘宝天猫数据显示，刚刚过去的“3·8女王节”整体销售额远超去年，超过2万个品牌销售额同比增长超100%。现如今电商节点密集，与IP联名是品牌推新品、打曝光的不错选择。今年3·8节期间，恰逢迪士尼真人电影《花木兰》美国首映礼，国内宣传热度高涨，很多品牌纷纷借势联名。提前规划好营销节奏，面对热点事件迅速反应、果断决策，巧借IP之力，就能收到1+1>2的效果。
· 日化美妆：深耕少女心，玩法多样强结合 ·
1、自然堂 × Trevor Andrew
自然堂继与B站联名后，这次女王节和艺术家Trevor Andrew推出“国潮涂鸦口红”，这位艺术大师是GUCCI Ghost系列设计师，涂鸦风和自然堂口红结合主打高颜值，每种色系都对应不同的涂鸦，对应嘴唇、鸡蛋、骨头、糖果等元素，时尚潮酷。
3月5日开售即售罄，
自然堂京东旗舰店还斩获美妆超品日国货排名No.1，女神节销售额同比增长30%。
宣传上，自然堂制造悬念、吊足胃口，官博放出六位只有半张脸的“神秘嘉宾”来推荐这款“涂鸦口红”，这六位流量小鲜肉吸引了众多女性消费者的关注，微博话题总阅读突破2.4亿。并且自然堂将抗击疫情、“3·8妇女节”节日和最近话题不断的“花木兰”三者巧妙结合，推出自制花木兰动画短片，将这位巾帼女英雄与疫情中奋斗在一线的女性们联系在一起，致敬抗击疫情的每一位当代女性，收获了一致好评，正能量满满。
2、旁氏洗面奶×泡泡玛特毕奇甜甜
旁氏去年和《全职高手》合作后，今年推出了泡泡玛特毕奇甜甜系列联名款，可爱潮萌。近几年盲盒在年轻人群中非常受欢迎，女王节预售期间，下单联名款定制礼盒随机赠送毕奇甜甜盲盒，收到产品时还能体验一把拆盲盒的惊喜感觉。该产品目前月销量已
超1万件
，收获一众好评，潮玩IP营销也是接下来的重点方向。
3、橘朵×Hello Kitty×大英博物馆
橘朵在近两年和IP合作非常频繁，去年合作了美少女战士和愤怒的小鸟，设计精美并且与IP深度契合，反响都非常好。今年3·8女王节，橘朵携手Hello Kitty、大英博物馆，推出【埃及冒险系列】彩妆，设计灵感来源于大英博物馆的埃及馆藏品，将神秘的埃及图腾与彩妆结合，并且将古埃及神话中的神仙与Hello Kitty的形象巧妙结合，少女心与神秘感双重加持，销量火爆。
4、BORN PRETTY ×Kun Cat
BORN PRETTY指甲油与韩国潮流IP——Kun Cat跨界联名，包装上巧妙融入IP代表性元素，色彩上也做了独家定制。在女王节首发推出限定美甲联名礼盒，美甲和猫的异次元组合，轻而易举的点燃了众多吸猫族的少女心。
服饰鞋包：潮流时尚审美在线，营销话题反应迅速
1、STAYREAL × KAKAO FRIENDS
擅长创意设计的STAYREAL对于IP联名也是颇有心得，去年和大力水手、盲盒Molly、芝麻街都有合作，今年女王节携手KAKAO FRIENDS天团推出一些列联名T恤、潮酷包包、萌心潮袜等。蠢萌卡通形象摇身一变成为潮流大咖，溜滑板、饶舌、玩音乐等场景设计和品牌一贯的潮酷风格非常契合，深受粉丝喜爱。
2、太平鸟 × 迪士尼-花木兰（电影）
太平鸟女装今年抓住“迪士尼真人电影《花木兰》”的营销热点，用电影的动画形象设计国风套装“木兰的新衣”系列，整体慵懒随性、颇具侠气，举手投足间尽显霸气个性。现代时尚和传统古风碰撞火花，完美诠释国风国潮。花木兰英姿飒爽的形象迎合了现代女性对于自我价值、内在美的追求，特别是在3·8节节点自带热度和关注，同时契合女性消费者的精神，这波合作恰到好处。
3、Only × 迪士尼-花木兰（动画）
Only女装从去年开始一直和迪士尼保持着深度合作，推出了非常多的联名系列。同样，今年女王节巧妙利用花木兰IP的热度，融合迪士尼动画版花木兰在战场上飒爽英姿的闪光时刻推出联名款。
95后和00后逐渐成为消费市场的主力军，追求个性、创意有趣的产品更容易促进他们消费。品牌方们也是各出奇招、纷纷与IP联名，寻求破圈打造爆款。5·20情人节、6·18年中大促、东京奥运会等下半年的各种营销热点，品牌方们可以提前布局，打造创意产品和热点话题双管齐下，得到更好的效果。
