来源:互联网指北(id:
hlwzhibei
)
短视频被很多人称为风口上的新猪,尤其是腾讯3.5亿美元重金入主快手,更是以真金白银给它喂了一口料,但我突然发现那个靠短视频成为第一网红的papi酱却似乎消失了。
时至今日,除了好看的数据以外,她的身上已经没有了互联网元素,委身 Angelababy 的经纪公司,回归到了传统明星的模式中,最后甚至还失去了“第一短视频网红”的头衔:
“在2月新榜发布的原创作者影响力月榜当中,一个看起来“把办公室当作厨房”的美食短视频作者办公室小野以1500万+播放量的成绩打破了papi酱的五连冠,关键数据计算出的综合分数更是几乎两倍于papi酱。”
到了这个时候,我们必须要思考一个问题:到底是谁“杀死了”papi酱?
如果你不知道最近互联网上人们都在讨论些什么,有哪些最新的网络流行语,大可以去看看papi酱最新一期的视频,而这几乎已经成为papi酱内容产出的标准模式:
“收集网友们最热门的那些评论和段子,进行视频化的集中演绎。”
这个模式成就了早期的papi酱,
一则消除了人们长期以来固有的镜头疏离感,将视频能够承载的内容更靠近平民语境,二则找到了全新的公众情绪/互联网文化的集中表达方式,与此前的段子手们划出了泾渭分明的界限
,也通过这一波新鲜感积累了大量流量。
但这个模式也毁掉了后期的papi酱,毁掉的方式大体可以总结成“先天不足,后天畸形”。
先天不足在于
,一旦内容来源依赖以翻拍、搬运为主,缺少原创的主体架构支撑,就必然会产生无法消除的时间差。
在等待新段子产出和最终视频发布的这段时间里,随着社交网络传播半衰期的缩短,网友的兴奋点也自然越来越低,从而遭遇段子手们必然的“原教旨式困境”:涸泽而渔。
后天畸形在于
,虽然脱口秀是个很好建立品牌的表演形式,比如大洋彼岸的囧司徒秀、柯南秀都是舞台喜剧演员成功商业化的典范,然而缺乏内容主导权的单纯演绎并不能成为品牌建立的根基。
即使剪辑、变声器、反串多角、客串嘉宾等越来越多的元素进入到了papi酱的视频里,人们记住的也只有变声器,没有品牌。
另外还有一个潜在的风险,如果papi酱把网友的热评段子用来满足广告主的需求,还有面临集体诉讼的可能。
当然,在如今这个互联网环境里,
好像用你的段子去创业并不算什么事。
一个没有内容输出能力(或者说持续输出能力)的内容创业者,倒在竞争越来越白热化的行业风口中,这是一次标准的自然死亡。
德云社有一首负责价值观输出的社歌叫做《大实话》,有一句后来被删掉的歌词是:
“说同行亲,不那么亲,勾心斗角好寒心,争名夺利多少载,骨肉相残为何因。”
当时郭德纲是一个标准的在同行挤兑下艰难求生的角色,于是这首歌词在当时简直深得观众心,每到这句台下观众“吁”声响成一片
——既送给相声这个行业,也送给因此产生共鸣的自己。
如果papi酱出现在彼时三里屯剧场的舞台下,她肯定也会“吁”得格外响亮,虽然她依旧在短视频行业内不得不提到的一个标志,但同行们正在收割她的生存空间。
办公室小野虽然是papi酱的同行,但她却有papi酱无法完成的品牌性。
因为阅读“办公室小野”这个标签时,围观者的阅读重点会放在充满场景感的“办公室”,从而让办公室小野的任何行为都有了情绪的承载。
此外办公室创作环境的“封闭性”,也在美食短视频的欣赏需求之外找到了一个新的空白,形成了独立的IP。
(办公室随处可见的饮水机、机箱,都成了“不经意”的道具)
从数据上来看,这点得到了印证:
办公室小野到目前一共发布10条左右视频,全网的分发播放数据超过2.5个亿。吊诡的是,这个叫小野的女主角自始至终一言不发,被戏称“董事长女儿”。
我对比了papi酱在2016年1月同期的数据,办公室小野要高不少。
而日食记和一条们虽然没有办公室小野的个性,但他们也有papi酱无法相比的独立性。
因为无论网友如何参与他们的内容输出过程,主导权依旧掌握在自媒体运营者手里。在专属内容领域内深耕的他们逐渐成为了某种调性的象征,市场和资本自然喜欢这样的细水长流。
乃至和自己相同类型的短视频创业者相比,被资本架上擂台的papi酱在扩张的压力下不得不选择低门槛、轻阅读、可复制性的产出思路。