2017手机行业白皮书

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来源：数说故事

2010年以来，从聚焦全球目光到引发各大品牌每年一次的借势营销热，苹果发布会的营销手段的确令人折服。上周，苹果发布了被网友戏谑为“史上最肾疼的iphoneX”，又掀起了一波讨论热潮。这是否会让苹果在中国市场持续走俏？国产品牌式创新能否收买人心？手机行业的下一个热点会是什么呢？

近日，数说故事发布《2017手机行业白皮书》，该报告数据来源于DataStory手机行业库，时间范围为行业库创建当日2016年1月1日到2017年9月14日。该行业数据库覆盖了社交、电商、视频、门户等90%的主流网站数据，1万多个不同的站点，还定制了3C垂直网站和各大手机品牌论坛，全面跟踪监测了国内外20多个主流手机品牌。本次报告围绕手机行业整体舆情、手机品牌发布会及明星IP营销、消费者关注热点四大部分，全面呈现了国内市场的手机品牌现状。

DataStory数据分析服务总监Kin在现场对手机行业趋势进行解读。

报告显示，手机行业月均声量超过140万，高出行业平均水平57%，手机行业的舆情热度较高；OPPO声量最高，VIVO、小米紧随其后，苹果无缘前三。其原因不外乎两点，一方面是品牌目标人群定向的差异。OPPO和VIVO的定位比较年轻，讨论人群更年轻而且全面下沉到三四线城市，获得更大量级的用户基础。虽然关注苹果人群也很年轻，但城市级别较高。对比分析可看出，国际品牌苹果和三星舆论的热度，基本集中在一二线城市，国产品牌更多在大众市场。

另一方面，OPPO和VIVO的高关注度也在于其品牌活动中均使用了明星IP。小鲜肉明星代言均为品牌带来了很大流量。在网友发声的社交平台主阵地微博，除了红包互动营销，“代言”也是品牌很重要的流量担当。