【广播广告观察】2024年一季度广播广告同比微跌0.8%

CTR媒介动量 · 公众号 · · 2024-05-09 09:08

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伴随市场需求的动态变化，广播广告近年来持续呈现波动，根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年一季度广播广告刊例花费同比微跌0.8%。从月度投放观察，3月广告花费同比下跌9.5%；环比微涨1.3%。

2019年-2024年Q1同期广播广告花费
同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的 N月与上年N月的对比

多个行业摆脱下滑趋势，商服行业增长显著

与去年同期的多行业下滑相比，2024年一季度，广播广告大部分行业呈现增长，食品、商业及服务性行业、酒精类饮品、邮电通讯、娱乐及休闲行业的刊例花费同比上涨均达两位数，其中，保健食品、医疗保健机构、城市及风景区的投放较多。

2024年Q1广播广告TOP10行业（大类）

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

食品行业 投放量位居首位，且广告投放同比上涨10.1%。保健食品、食品-企业形象、调味品等多个品类加大在广播渠道推广宣传，是行业广告花费增长的主要推动力。业内表现突出的品牌有燕之屋、晓芹、国坤堂、医诺、济间堂等。

2024年Q1食品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

娱乐及休闲行业 的刊例花费同比增长33.2%，随着外出娱乐和旅游的需求增多，娱乐及休闲行业内的多个相关品类都有增加投放的迹象，如公园风景区、国家城市形象、酒楼餐厅、旅游产品服务机构、酒店等，这些品类在广播媒体强化投放，布局品牌的区域性营销传播，增投活跃的品牌包括钧明、胡桃里、花嫁丽舍、南丹山风景区等。

2024年Q1娱乐及休闲行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比